市场营销原理
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浙江嘉兴
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作者温纯
出版社重庆大学出版社
ISBN9787568933391
出版时间2022-08
装帧平装
开本其他
定价57元
货号31590314
上书时间2024-12-03
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商品详情
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目录
Chapter One The Nature of Marketing
1.What is marketing
2.The core concepts on marketing
3.Market-oriented business
4.Marketing mix
5.New marketing concepts
Summary
Key terms
Exercises
Chapter Two The Global Marketing Environment
1.The macroenvironment
2.The microenvironment
3.Scanning and responding to the market environment
Summary
Key terms
Exercises
Chapter Three Understanding Customer Behavior
1.Model of consumer behavior
2.Who buys
3.How they buy
4.What affects buying behavior
5.What are consumers' choice criteria
Summary
Key terms
Exercises
Chapter Four Marketing Information and Marketing Research
1.Assessing marketing information needs
2.Developing marketing information
3.Analyzing marketing information
4.Distributing and using marketing information
5.Ethics in marketing research
Summary
Key terms
Exercises
Chapter Five Segmentation, Targeting, Positioning
and Differentiation
1.Segmenting consumer market
2.Target marketing
3.Positioning and repositioning
4.Differentiation
Summary
Key terms
Exercises
Chapter Six Products, Services and Brands
1.Definition of product
2.Levels of product
3.Product differentiation
4.Management of product lines and mixes
5.Product life cycle
6.New product development
内容摘要
这本教材适合应用型本科商务英语专业学生语言
水平和营销知识需求。鉴于学生的英语语言水平和商务知识储备，本书的编写尽可能采用规范但简洁
明了的英语，重要概念和知识点有中文译注，采用比较广为人知且新近发生
的案例佐证。在课程思政的引导下，编者有意识地挖掘营销知识中的思政元素，把更多的关注点放在中国国情、民族品牌和企
业上。每章课后的大案例分析题均是关于中国企业，如格兰仕、青岛啤酒、
OPPO手机等。本教材在市
场营销基础知识的框架下，通过把中国国情和中国企业案例融入阐述，增加关于中国企业的思考分析题，提升中国元素的显性存在，有利于授课教师在教学中成功实施隐性的思政教育。
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