市场营销(第10版)/商务英语工商管理双语教学教材系列
正版授权，可开发票，支持7天无理由退货。
￥ 28.57 7.5折 ￥ 38 全新
库存3件
浙江嘉兴
认证卖家担保交易快速发货售后保障
作者(美)O.C.费雷尔//杰弗里·赫特//琳达·费雷尔
出版社人民邮电
ISBN9787115476005
出版时间2018-03
装帧其他
开本其他
定价38元
货号30141494
上书时间2024-12-03
商品详情
- 品相描述：全新
- 商品描述
-
作者简介
O.C.费雷尔，美国路易斯安那外立大学博士，现为贝尔蒙特大学企业伦理学杰出教授．此前担任新墨西哥大学营销学杰出教授及创意企业研究学者9年。主要研究领域为伦理决策、利益相关者关系及社会责任。曾担任美国营销学会学术委员会主席，并主持该学会伦理委员会的工作。在他的领导下，该伦理委员会制定了美国营销学会的伦理准则及互联网营销伦理准则。
目录
第1章
客户驱动的营销
进入商业世界
Banana Republic公司利用营销把品牌带入生活
引言
营销的本质
交换关系
营销的功能
营销创造价值
营销概念
营销概念的演变
制定营销策略
选择目标市场
制定营销组合策略
市场调研和信息系统
在线市场调研
购买行为
购买行为的心理因素
购买行为的社会因素
理解购买行为
营销环境
营销对于企业和社会的重要性
第2章
营销策略的维度
进入商业世界
科尔维特的新形象和新信息
引言
营销组合
产品策略
开发新产品
产品分类
产品系列和产品组合
产品的生命周期
识别产品
定价策略
定价目标
具体的定价策略
分销策略
营销渠道
市场覆盖率
物流
营销策略中分销的重要性
推广策略
推广组合
推广策略：推式策略还是拉式策略
推广目标
推广定位
营销策略的重要性
第3章
数字营销和社交网络
进入商业世界
微博营销：轻轻一点就可以影响成千上万的
消费者
引言
数字传播的增长和优势
在商业中使用数字媒介
数字媒介与营销组合
社交网络
消费者原生营销与数字媒介的类型
社交网络
博客与维基百科
媒介共享
虚拟世界
移动营销
应用与控件
利用数字媒介与消费者建立联系
利用数字媒介了解消费者
互联网营销的法律和社会问题
隐私
身份盗用
在线欺诈
知识产权
数字媒介对营销的影响
注释
术语表
图片版权
内容摘要
《市场营销》(第10版，双语教学版)选编自O.C.费雷尔、杰弗里·赫特和琳达·费雷尔所著的Business:AChangingWorld(10e)，一本被美国加州大学伯克利分校等多所著名大学选为通识课“商学导论”的教材。作者O．C．费雷尔曾担任美国营销协会学术委员会主席；琳达·费雷尔现任市场营销科学学会主席：杰弗里·赫特为德保罗大学金融学教授，是畅销书FoundationsofFinancialManagement的作者。本书语言简练、通俗易懂、实用性强，适合作为入门级市场营销双语教材。
全书共分三章，具体包括客户驱动的营销；营销
策略的维度；数字营销和社交网络。本书保留了原版书中全部的英文及其教材要素，编者对目录以及部分专业词汇进行了翻译。每章都有丰富的案例、习题和线上资源。读者可以轻松阅读并做练习。
本书适合于高等院校财经类及商务英语专业的双语课程，也适合于对市场营销感兴趣的普通读者。
相关推荐
— 没有更多了 —
以下为对购买帮助不大的评价