网络营销(江苏高校品牌专业教材应用型本科经济管理类专业十三五规划教材)/财务管理系列
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浙江嘉兴
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作者编者:杨雪|总主编:王冬冬
出版社西安电子科大
ISBN9787560644257
出版时间2017-03
装帧其他
开本其他
定价36元
货号3808603
上书时间2024-12-01
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目录
第一篇 网络营销基础篇
第一章 网络营销概述
第一节网络营销的概念
一、网络营销的定义
二、网络营销的特点
三、网络营销产生的基础
四、网络营销的基本职能
五、网络营销的内容
第二节网络营销与传统营销
一、网络营销对传统营销的冲击
二、网络营销与传统营销的整合
第三节网络营销的理论基础
一、直复营销理论
二、网络软营销理论
三、关系营销理论
四、整合营销理论
本章小结
复习思考题
实训一
第二章 网络营销环境
第一节网络营销环境概述
一、网络营销环境的概念与内容
二、网络营销环境的构成要素
第二节网络营销微观环境
一、企业内部环境
二、网络供应商
三、网络营销中介
四、顾客
五、竞争者
六、网络营销公众
第三节网络营销宏观环境
一、政治法律环境
二、社会人口环境
三、社会经济环境
四、社会文化环境
五、科学技术环境
六、自然地理环境
本章小结
复习思考题
实训二
第三章 网络市场调研
第一节网络市场调研概述
一、网络市场调研的含义
二、网络市场调研的特点
三、网络市场调研与传统市场调研的比较
第二节网络市场调研的内容与步骤
一、网络市场调研的内容
二、网络市场调研的步骤
第三节网络直接调研
一、网络直接调研的方法
二、网上问卷调研法
第四节网络间接调研
一、网络间接调研的方法
二、网络信息资源的收集
本章小结
复习思考题
实训三
第四章 网络消费者行为分析
第一节网络消费者的结构及特征
一、网络消费者的自然结构
二、网络消费者的社会结构
三、网络消费者的群体心理特征
……
第二篇 网络营销方法与策略篇
第五章 网络营销的常用工具和方法
第六章 企业网站建设与推广
第七章 搜索引擎营销
第八章 许可E-mail营销
第九章 网络营销服务
第十章 网络营销组合策略
第三篇 网络营销实践与应用篇
第十一章 网络营销的实施与控制
第十二章 网络营销实例分析
参考文献
内容摘要
杨雪主编的《网络营销(江苏高校品牌专业教材应用型本科经济管理类专业十三五规划教材)》在结合传统市场营销理论的基础上，详细介绍了网络营销
的理论基础、方法与策略、实践与应用，是一本理论和实践有效融合的应用教程。全书共分三部分、十二章，具体内容包括网络营销概述、网络营销环境、网络市场调研、网络消费者行为分析、网络营销的常用工具和方法、企业网站建设与推广、搜索引擎营销、
许可E-mail营销、网络营销服务、网络营销组合策略、网络营销的实施与控制、网络营销实例分析。
本书可作为高等院校相关专业的教材，也可作为企业管理人员和营销人员的培训参考用书。
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