广告策划(实务与案例第3版高等院校市场营销系列精品规划教材)
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作者编者:吴柏林
出版社机械工业
ISBN9787111586227
出版时间2018-01
装帧其他
开本其他
定价45元
货号30053092
上书时间2024-10-14
商品详情
- 品相描述：全新
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作者简介
吴柏林，中山大学传播与设计学院副教授、硕士研究生导师，中山大学公共传播研究所副所长，中国广告协会学术委员会委员，中国cI推进委员会副秘书长，羊城晚报“财富沙龙”评点嘉宾。
北京大学、清华大学、上海交通大学、浙江大学、中山大学MBA、EMBA、MPA、EDP、CEO高级课程班主讲教师，香港公开大学MBA(深造班、高级班)课程主讲教师。
长期从事营销管理、公共关系和广告学方面的教学、研究与开发工作。近年来在相关专业期刊上发表论文30余篇，出版的著作主要有《公共关系学教程》《广告学原理》《广告策划与策略》《广告创意策略》《企业形象管理》《消费心理与营销策略》等。
作者在中山大学执教营销广告类课程20年，担任多家知名公关、广告公司顾问。
目录
第7章 广告文案写作
开篇案例新百伦《致匠心》
7.1 广告文案的写作过程
7.2 广告文案的结构与写作
7.3 广告文案的体式
本章小结
测试题
第8章 广告媒体策划
开篇案例可口可乐中国广告的“因时而变”
8.1 广告媒体概述
8.2 广告媒体的选择程序
8.3 广告媒体的选择策略
本章小结
测试题
第9章 广告效果评估
开篇案例IBM“关键时刻”：广告效果测评的神奇力量
9.1 广告效果的特性
9.2 广告效果的评估指标
9.3 评估实施与分析
本章小结
测试题
第10章 综合案例研究
10.1 植入式广告：007电影商业成功的奥秘
10.2 营销《新快报》
10.3 “代代相传,由你开始”：百达翡丽手表营销
附录A 各章 测试题参考答案
附录B 广告策划模拟考试试题与参考答案
参考文献
内容摘要
吴柏林编著的《广告策划(实务与案例第3版高等院校市场营销系列精品规划教材)》注重广告策划教学的综合性与实用性。在行文上力求提纲挈领。在语言表述上力求自然、准确、简练，尽可能使用广告人喜闻乐见的语言，并避免学究气和华而不实。案例教学与互动式教学历来是广告策划课程的鲜明特色之一
，通过精选案例分析与研究引导学生更快地进入学习状态，真正以广告人的身份进入广告策划的学习。
本书适用于市场营销、广告学等相关专业本科生
与研究生，以及相应领域的社会工作人士
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