【全新正版】 网红经济(移动互联网时代人与商业的新逻辑)
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全新
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作者刘国华//张鹏
出版社新世界
ISBN9787510460975
出版时间2017-01
装帧其他
开本其他
定价42元
货号3748762
上书时间2024-07-02
商品详情
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作者简介
张鹕博士,上海外国语大学国际工商管理学院讲师,察哈尔学会研究员。曾短期在国际公关公司工作。研究方向:国际公共关系、国际公共传播。
刘国华,复旦大学管理学院博士,上海外国语大学国际工商管理学院副教授。主要研究方向为:品牌管理、感官品牌、互联网与数字营销等。
目录
第一章 不同传播媒介下的网红
不同时代的“网红”
口语媒介时代
书写媒介时代
影视媒介时代
PC互联网时代
移动互联网时代
网红与明星模糊化
媒介“去中心化”之后的“中心化”
第二章 网红经济爆发的条件
移动互联网效应
网络虛拟社会的形成
用户自主权的崛起
虚拟群体身份认同
亚文化的爆发
社会底层力量的结构转化
电商引流的困境
第三章 网红的社交资产累积
不是所有网红都看脸:网红的层次
网红生命周期:从网灰到网黑
人无特色不红:网红的差异化定位
互联网以内容为王:网红的内容创作
锦上还需添花:网红的自我包装
人格化桥梁:网红的连接能力
个人品牌化:网红的IP形成
第四章 网红的社群与粉丝运营
网红的粉丝碎片化整合效应
粉丝的社群信仰与仪式构建
网红粉丝的参与感及其设计
1000个忠实粉丝原理
网红粉丝社群的开放与共享
网红粉丝社群的中心节点
网红社群裂变引爆的机制
第五章 网红的社交资产变现 1
网红的人口属性
场景与网红粉丝变现
基于位置的网红粉丝转化
“网红+电商”的变现模式
“网红+社交”的变现模式
“网红+视频”的变现模式
“网红+线下活动”的变现模式
“网红+IP衍生品”的变现模式
第六章 网红产业链与资本
网红生态系统
MCN一一国外网红经纪模式
网红孵化器
媒体平台
网红产业的供应链
网红创投资本
第七章 网红的未来及反思
颜值网红,何去何从
视频网红的崛起
从“先商业再品牌”到“先品牌再商业”
中心电商向社交电商的转化
资本追逐下的网红
可能的文化逆淘汰
网红经济的边界
参考文献
后记
内容摘要
随着移动互联网技术的发展,个性化、人格化的网红正不断地创造着新的经济奇迹,2016年也成了网红经济爆发的元年,网红的商业价值和巨大潜力越来越受到重视和挖掘。
由刘国华、张鹏著的《网红经济(移动互联网时代人与商业的新逻辑)》从网红现象的孕育基础、发展趋势、商业化实现等各个方面,通过分析中外网红商业化案例,把握中国网红经济的本质与内核,领略其独特的商业价值,并指明其中蕴含的商业机遇。
精彩内容
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