【全新正版】 文案编写实战宝典(品牌推广+人气打造+实战案例)
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上海黄浦
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作者编者:苏海|责编:贾小红
出版社清华大学
ISBN9787302451310
出版时间2017-01
装帧其他
开本其他
定价59.8元
货号30943818
上书时间2024-06-29
商品详情
- 品相描述：全新
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导语摘要
本书以文案为核心，以产品为根本出发点，以图解的方式深度剖析文案类型、定位、技巧、调研、谋划、营销、推广、运作，特别是结合了每一个与产品息息相关的环节内容，如广告中的报纸杂志文案、直邮文案、宣传册文案、电子邮件文案、多媒体与电视文案，营销中的市场营销战略文案、竞争对手分析文案、企业广告营销文案、产品促销营销文案，分销渠道推广、媒体渠道推广、网站策划推广、会议策划推广等，从各个环节全面解析了总计43种与产品相关的文案！
本书内容主要是理论、技巧与案例相结合，从横向案例线和纵向技巧线两方面全面解析文案写作，让您轻松创造优秀文案，引爆文案力量！
目录
第1章 何为文案——广告艺术的表现方式
1.1 文案组成：文字化的信息表现
1.1.1 文案的当代来源
1.1.2 文案的工作内容
1.1.3 文案的直接构成
1.2 文案要求：创造文字的感染力
1.2.1 准确规范的信息
1.2.2 精准的内容定位
1.2.3 生动形象的表现
1.2.4 突出主题和创意
1.3 文案写手：专业的领域创作者
1.3.1 文案人员的要求
1.3.2 文案写作的方法
1.3.3 工作的相互沟通
1.4 网络问世：带来不同的文案要求
1.4.1 互联网对文案的改变
1.4.2 文字作用的突出意义
第2章 市场调研——文案编写的必要前提
2.1 前期任务：市场调研的准备工作
2.1.1 收集相关资料
2.1.2 提出产品问题
2.1.3 明确最终目标
2.2 调研阶段：文案优势的倾力打造
2.2.1 跟调查者直接接触
2.2.2 进行相关数据研究
2.2.3 建立信息归档机制
2.3 优异制胜：五个步骤的完美掌控
2.3.1 根据情报提炼信息
2.3.2 寻找创新写作模式
2.3.3 列出详细问题清单
2.3.4 善于联合合作对象
2.3.5 倾听别人相关建议
2.4 调研文案：调研领域的文案创作
2.4.1 市场开发类型文案
2.4.2 营销分析类型文案
2.4.3 客户分析类型文案
2.4.4 调研问卷类型文案
第3章 编写技巧——玩转写作十八般武艺
3.1 文案逻辑：六种必需的思维技巧
3.1.1 写作思路循序渐进
3.1.2 以读者思想为核心
3.1.3 突出文案内容中心
3.1.4 善于运用词语短句
3.1.5 以通俗易懂为重点
3.1.6 专业术语的适当性
3.2 写作窍门：六种可控的文字能力
3.2.1 一句话的段落模式
3.2.2 字句的强调与突出
3.2.3 文字运用的表现力
3.2.4 断句的多面性作用
内容摘要
文案怎么入手？如何调研定位？标题有哪些类型？
写作有哪些技巧？
怎么抓住卖点、打造亮点？活动、营销和推广又怎么具体进行？
苏海编著的《文案编写实战宝典（品牌推广＋人气打造＋实战案例）》通过“案例＋技巧”，从两条线出发来帮助读者快速成为文案写作和营销高手！
一条是横向案例线，本书从多个行业实战中提炼出了14章专题内容，详解了43种文案，总计有60多个经典案例，内容涉及定位文案、新品文案、广告文案、
营销文案、推广文案、活动文案、节日文案、电商文案、微商文案、行业文案等，以23个专家提醒、134个图解、147句重点语句、180多张图片对不同文案类型的特色、重点与技巧进行展示。
另一条是纵向技巧线，有4大行业重点分析、3个调研前期任务、4种文案要求
、5个调研步骤、6种思维技
巧、6种写作窍门、6种表现风格、5种标题类型特色、5种标题写作技巧等，针对文案类型、定位、技巧、调研、谋划、营销、推广、运作等8大方面内容，对读者进行系统化的指导。
本书结构清晰，拥有一
套完整、详细、实战性强的文案创作系统，适合作为电商行业从业者、微商领域创业者、各公司文案策划工作人员、网站编辑、淘宝与微店店主、广告公司的管理者、专业的网络推手、公关领域专家的学习用书或参考书，也适合作为广告公司或部门的培训教材。
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