市场营销基础知识（第3版）/全国中等职业学校财经类教材

图书标准信息

• 作者 黄雪英、冯琪芳 编
• 出版社 中国财政经济出版社
• 出版时间 2013-07
• 版次 3
• ISBN 9787509539637
• 定价 23.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 163页
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

　　《市场营销基础知识（第3版）/全国中等职业学校财经类教材》是财政部规划教材，由财政部教材编审委员会组织编写并审定，作为全国中等职业学校财经类教材。《市场营销基础知识（第3版）/全国中等职业学校财经类教材》共分10章，第1、2章主要介绍市场营销的概念、任务、市场营销观念及营销环境；第3至第6章主要介绍市场分析的方法、内容，并通过市场调查与预测，选择目标市场，进行市场定位．确定营销战略；第7至10章主要介绍产品策略、定价策略、分销策略和促销策略及其组合；最后是综合实训，结合前面的章节每章编写了一道实训题，着重培训学生的市场营销综合能力。

【目录】

第1章市场营销绪论
第一节市场
第二节市场营销

第2章市场营销环境与营销观念
第一节市场营销环境概述
第二节微观营销环境
第三节企业的宏观营销环境
第四节市场营销环境分析
第五节营销观念

第3章市场需求与购买者行为分析
第一节顾客价值理论
第二节消费者需要
第三节消费者市场与消费者购买行为
第四节组织市场购买行为

第4章市场竞争分析
第一节行业竞争环境分析
第二节识别竞争者
第三节市场竞争战略
第四节市场竞争地位策略

第5章市场调查与市场预测
第一节市场调查
第二节市场预测

第6章目标市场营销战略
第一节市场细分
第二节目标市场
第三节市场定位

第7章产品策略
第一节产品整体概念和产品组合
第二节产品生命周期
第三节新产品开发
第四节品牌与包装策略

第8章定价策略
第一节营销定价概述
第二节营销定价方法
第三节定价策略
第四节价格调整策略

第9章分销策略
第一节分销渠道概述
第二节中间商
第三节分销渠道选择与管理

第10章促销策略
第一节促销与促销组合
第二节人员推销
第三节广告宣传
第四节公共关系
第五节营业推广

综合实训
实训操作一
实训操作二
实训操作三
实训操作四
实训操作五
实训操作六
实训操作七
实训操作八
实训操作九
主要参考书目