市场营销理论与实务策略
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作者王海燕/主编
出版社中国书籍出版社
ISBN9787506877985
出版时间2019-12
装帧平装
开本16开
定价58元
货号L9787506877985
上书时间2024-02-15
商品详情
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作者简介
王海燕，副教授职称，吉林外国语大学国际工商管理学院副院长职务，吉林省经济管理类专业案例教学与研究基地负责人，吉林省工商管理省级实验示范中心负责人，吉林省商业经济学会常务理事。
目录
第一篇市场营销哲学
第一章市场营销导论
三只松鼠：撬动消费者对坚果的需求
第一节市场营销及其相关概念
第二节市场营销学的产生与发展
第三节市场营销学的研究对象与内容体系
第四节研究巿场营销学的意义与方法
又一巨头败退中国！180岁宝洁是如何失去人心的？
第二章市场营销哲学及其贯彻
第一节市场营销哲学的演变与发展
第二节顾客价值与企业顾客让渡价值系统
第三节顾客满意与顾客忠诚
小鹏汽车
铁骑力士集团M公司的市场份额保卫战
第二篇市场营销环境与市场营销战略
第三章市场营销环境分析
第一节市场营销环境的含义及特点
第二节微观营销环境
……
内容摘要
《市场营销理论与实务策略》介绍了市场营销学的发展、市场营销哲学的演变、市场营销环境的基本要素及分析方法、消费者购买行为模式及影响因素、市场营销战略和策略的内容以及以网络营销和体验营销为基本内容的市场营销新模式，还从组织、计划、控制及审计等方面概述了市场营销管理的基本框架。本教材突出理论联系实际，在每章的开始部分设置了引导案例，在结束的部分设置了匹配案例，并在本教材的最后部分安排了综合案例分析的内容。
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