广告传播学

图书标准信息

• 作者 陈培爱 著
• 出版社 厦门大学出版社
• 出版时间 2009-04
• 版次 1
• ISBN 9787561530955
• 定价 35.00元
• 装帧 平装
• 开本 32开
• 纸张 胶版纸
• 页数 532页
• 字数 502千字
• 正文语种 简体中文
• 丛书 厦门大学广告与传播艺术丛书

【内容简介】

　　《广告传播学》为我们讲解了广告的文化含量越高，其影响力就越大，文化内涵在几乎所有的购买决策中都起着重要的作用。广告既是沟通信息，又是交流情感。广告的内容诉求逐渐从以产品为中心转向以人为中心，从有形的产品转向无形的品牌，广告更多强调的是产品与人的情感世界、精神世界的联系，演绎的是人的欲望和需求，表现的是人的意识和观念。于是广告作为沟通的艺术，沟通的不单是来自产品利益的主张，更是来自某种深层又化心理的认同，这使广告的文化内涵大为增强。同一种产品广告由于其所负载的文化内涵不同，所产生的效应也可能是截然不同：耐克以张扬个性、创造、活力为主题的“justdoit”系列广告得到了中国青少年广泛的文化认同，而“恐惧斗室”广告却因对中国传统文化的歧视倾向而引发文化争端，改变的不是耐克本身，而是广告的文化内涵。可见文化内涵是决定广告传播效果的关键因素。
　　新媒体的广告运作方式有很多，但最重要的是能结合新媒体的形式感、参与性与多媒体互动的特点。可以说，互动参与将成为未来广告的重要特点。参与性媒体时代的到来，从某种层面来说，是一种社会的深刻变革。在新媒体文化中，人们消费媒体不再被动，而是积极地参与其中。新媒体的出现改变了以往广告传播受众只能被动接受信息的状况，更着重于主动拉近品牌与消费者的关系。
　　广告学是一门包容性很强的学科。在学科发展的基础理论上，涉及传播学、市场学；在学科的本质属性上，又同科学与艺术相连；在广告传播的载体上，传统媒体、新兴媒体、自主开发的媒体很是热闹。而在广告的可持续发展上，文化的融入担起了大任。因此，本丛书将以更广阔的视野，把当代与未来广告的发展趋势做进一步的展示，让人们从广告中获取知识，让社会发展得到广告的推动。

【目录】

丛书总序
第一篇20世纪广告传播理论发展回顾
第一章广告传播理论研究的历史回顾
第一节广告传播理论发展的几个阶段
第二节广告传播的主要理论形态与理论成果
第三节我国广告传播理论的研究现状

第二章应用传播学发展的历史回顾
第一节早期应用传播理论的创立
第二节20世纪初应用传播学理论的发展
第三节20世纪中期传播效果理论的形成
第四节西方主要传播学流派

第二篇广告传播原理研究
第三章广告与传播
第一节广告传播学的产生
第二节广告传播的特点
第三节广告传播学的研究对象及内容

第四章广告传播基本原理
第一节诱导性原理
第二节异质性心理原理
第三节二次创造性原理
第四节文化同一性原理

第五章广告传播功能
第一节广告传播的信息功能
第二节广告传播的经济功能
第三节广告传播的社会文化功能

第六章广告传播模式
第一节广告传播要素
第二节广告传播模式
第三节广告传播过程理论

第七章广告传播媒介
第一节广告传播媒介概述
第二节广告新媒介
第三节广告媒介传播策略

第八章广告传播效果
第一节广告传播效果概述
第二节广告传播的经济效果
第三节广告传播的社会效果
第四节广告传播的心理效果
第五节广告传播的媒介效果

第三篇广告传播实务研究
第九章广告营销传播
第一节广告与营销传播
第二节品牌营销传播。
第三节广告与整合营销传播

第十章广告符号传播
第一节广告符号
第二节广告符号的种类
第三节广告传播中的符号操作技巧
第四节广告符号传播及其负面影响

第十一章广告语言传播
第一节广告语言概述
第二节广告语言特征
第三节广告语言传播技巧
第四节公关广告语言

第十二章网络广告传播
第一节网络广告传播的理论基础
第二节网络广告传播的形式
第三节网络广告传播与传统广告传播的关系
第四节网络广告传播发展的趋势

第十三章新媒体与广告传播
第一节新媒体时代已经来临
第二节广告传播与手机
第三节广告传播与博客
第四节广告传播与播客

第十四章广告跨文化传播
第一节广告跨文化传播概述
第二节西方在华的“问题广告”
第三节中西文化与广告创意表现
第四节中西方性感广告之比较
第五节广告传播的“全球化”与“本土化”
第四篇广告传播理论研究的未来

第十五章广告传播社会化问题
第一节广告传播与社会环境
第二节广告传播中的女性
第三节广告传播和青少年

第十六章广告传播的文化原则
第一节广告传播与文化
第二节广告传播与大众文化
第三节广告传播与传统文化
第四节广告传播的文化表现

第十七章广告传播批评
第一节广告传播批评的反思
第二节广告传播批评的特征
第三节广告传播批评的标准

第十八章广告传播的未来
第一节广告传播与意识形态
第二节广告传播与体验经济
第三节广告传播与快乐传播
第四节广告传播与口碑传播
第五节广告传播与色彩传播
主要参考文献