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作者胡保坤 著
出版社人民邮电出版社
出版时间2015-11
版次1
装帧平装
货号10
上书时间2024-07-20
《APP运营推广:抢占移动互联网入口、引爆下载量、留住用户》通过图文结合的方式,详细讲解了10种APP营销方式、13种APP线上线下推广渠道、50多个APP营销案例,帮助读者全面系统地梳理了APP运营推广的方法。让您一书在手,即可彻底读懂、玩透APP,成为APP营销的高手!
《APP运营推广:抢占移动互联网入口、引爆下载量、留住用户》共分为12章,具体内容包括:“APP运营:移动互联网时代的推广革命”“软件设计:APP营销的用户体验革命”“推广下载:线上线下双管齐下,多方探寻”“留住用户:增强用户黏性,引爆流量”“网络营销:APP网络推广经典战术解析”“微博推广:以‘微’力改变市场地位”“微信推广:如何从大流量中进行分流”“口碑营销:通过高品质实现用户品位”“事件营销:抛出话题,激发用户参与”“数据分析:精准投放让流量变现”“案例分析:前赴后继的APP推广浪潮”。
《APP运营推广:抢占移动互联网入口、引爆下载量、留住用户》结构清晰、实战性强,适合于从事APP运营与推广的企业或个人使用,也可以作为APP相关营销公司的培训教材。
胡保坤,博士,知名移动互联网专家,国内首批苹果认证培训讲师。毕业于浙江大学CAD&CG国家重点实验室,主要从事移动互联网模式研究,参与了数十款APP的研发和运营,包括小巴学车、信用管家、爱丁猫、几何生活、宝贝魔方、汽车管家等,对移动互联网的产品研发、运营模式、推广策略有多年实战经验和较为深厚的理论研究,积累了大量的运营案例,现于马云的母校杭州师范大学进行移动互联网模式授课,深受好评。编写了畅销书《APP营销实战:抢占移动互联网入口》。
主要荣誉2012年中国地理信息协会“车联网应用”单项奖;2011年浙江大学国家大学科技园“创新创业之星”;2011年赛伯乐创业大赛二等奖;2010年获中国科技创业大赛三等奖;2010年美国高通“Qprize”无线应用大赛中国8强。
第1 章 APP 运营:移动互联网时代的推广革命
1.1 APP 营销时代来临/ 2
1.1.1 生活中离不开APP / 2
1.1.2 APP—火爆的营销工具/ 4
1.1.3 APP 营销的发展趋势/ 7
1.2 移动互联网下的APP 运营/ 9
1.2.1 什么是APP 运营/ 9
1.2.2 APP 运营的关键是活动策划/ 10
1.2.3 APP 产品运营的4 个阶段/ 12
1.2.4 如何精细化APP 运营/ 13
1.3 APP 运营推广技巧/ 15
1.3.1 全面分析各类APP 用户/ 15
1.3.2 不可不知的免费推广平台/ 17
1.3.3 把免费渠道的效果做到100% / 21
1.3.4 付费推广的投放策略/ 24
1.3.5 APP 推广的10 大难题/ 25
第2 章 软件设计:APP营销的用户体验革命
2.1 设计出让用户喜欢的APP / 30
2.1.1 了解用户,确定APP 设计方向/ 30
2.1.2 APP 登录界面设计/ 31
2.1.3 APP 性能设计/ 36
2.1.4 细节让APP 锦上添花/ 37
2.2 社交类APP / 39
2.2.1 课程格子:小课表,大格局/ 39
2.2.2 碰碰:生动有趣的交友设计/ 41
2.3 生活类APP / 44
2.3.1 瘦身旅程:简洁的布局让目标更明确/ 44
2.3.2 墨迹天气:酷炫又不失简洁方便/ 46
2.4 新闻阅读类APP / 47
2.4.1 360 新闻:清爽空间获取关键信息 / 48
2.4.2 百阅:传统真实的读书空间 / 49
2.5 娱乐休闲类APP / 52
2.5.1 美拍:省心的设计让DIY 更享受/ 52
2.5.2 百思不得姐:最大的娱乐创意社区/ 55
2.6 地图导航类APP / 57
2.6.1 百度手机地图:强大的手机地图专家/ 57
2.6.2 高德地图:全新的数字内容导航产品/ 61
第3 章 推广下载:线上线下双管齐下,多方探寻
3.1 线上推广渠道/ 64
3.1.1 移动广告平台/ 64
3.1.2 插屏广告推广/ 65
3.1.3 第三方商店/ 66
3.1.4 软件捆绑/ 69
3.1.5 积分墙推广/ 70
3.2 线下推广渠道/ 71
3.2.1 手机厂商推广/ 71
3.2.2 运营商渠道推广/ 72
3.2.3 刷机/ 73
3.3 新媒体推广渠道/ 74
3.3.1 品牌推广/ 74
3.3.2 论坛、贴吧等/ 76
3.3.3 互推/ 77
3.3.4 搜索引擎推广/ 78
3.3.5 视频推广/ 83
第4 章 留住用户:增强用户黏性,引爆流量
4.1 内容为王:留下用户的强心针/ 88
4.1.1 什么是内容营销/ 88
4.1.2 APP 内容营销的开展形式/ 90
4.1.3 用APP 内容提高用户留存率/ 91
4.1.4 用APP 内容增强用户黏性/ 93
4.2 奖励机制:留住用户的诱饵/ 94
4.2.1 积分/ 95
4.2.2 签到/ 96
4.2.3 任务/ 99
4.3 互动体验:让用户心甘情愿留下/ 102
4.3.1 吸引用户参与互动/ 102
4.3.2 抓住用户痛点/ 108
4.3.3 带来互动体验/ 111
4.3.4 唱吧:立体化的运营模式/ 113
4.3.5 Nike+Running:贴心服务用户/ 118
第5 章 品牌推广:将你的APP不同之处亮出来
5.1 品牌APP 设计理念/ 122
5.1.1 定位精准/ 122
5.1.2 嵌入O2O / 123
5.1.3 嵌入LBS / 125
5.1.4 拒绝“僵尸”APP / 127
5.2 品牌APP 营销的创意路径/ 129
5.2.1 美妆APP:化妆天才创新体验/ 129
5.2.2 丰田APP:游戏提升服务品质/ 130
5.2.3 备孕APP:黏住年轻妈妈的心/ 132
第6 章 网络营销:APP网络推广经典战术解析
6.1 认识APP 网络营销/ 136
6.1.1 什么是网络营销/ 136
6.1.2 网络营销的环境与趋势/ 138
6.1.3 网络营销时代的机遇与挑战/ 138
6.2 APP 网络营销高招/ 139
6.2.1 饥饿营销/ 139
6.2.2 借力营销/ 141
6.3 APP 网络营销案例/ 141
6.3.1 百思买:产品与APP 营销同步进行/ 141
6.3.2 CHOCK 奖APP:跨界互动体验/ 142
6.3.3 Buffer Busters:借力创意进行营销/ 144
6.3.4 来往:不断制造营销新话题/ 146
第7 章微博推广:以“微”力改变市场地位
7.1 微博营销:微时代营销大革命/ 150
7.1.1 什么是微博营销/ 150
7.1.2 微博营销的特点/ 150
7.1.3 微博营销的常用工具/ 152
7.2 微博营销的核心运作要点/ 153
7.2.1 打造企业微博形象/ 153
7.2.2 树立企业公关形象/ 156
7.2.3 借势热点事件/ 156
7.2.4 如何构建微博营销团队/ 157
7.3 微博营销连环战术/ 157
7.3.1 潜移默化:社会化互动与参与/ 157
7.3.2 账号矩阵:建立链式传播系统/ 158
7.3.3 广开视听:客户需求探索与服务/ 159
7.3.4 先声夺人:舆论引导与监控/ 159
7.3.5 公关服务:将负面消息扼杀在摇篮中/ 160
第8 章微信推广:如何从大流量中进行分流
8.1 微信流量分流工具/ 164
8.1.1 微信—移动互联网的神秘武器/ 164
8.1.2 朋友圈中的营销秘密/ 165
8.1.3 微信公众号的申请和开通/ 166
8.1.4 微信公众平台的基本操作/ 169
8.2 流量分流:大河涨水小河满/ 170
8.2.1 抓住用户眼球/ 170
8.2.2 朋友圈:大流量中分得一杯羹/ 172
8.2.3 公众平台:又一大流量渠道/ 173
8.2.4 微信公众账号运营的8 大准则/ 174
8.3 微信营销推广案例/ 176
8.3.1 海底捞微信公众平台营销试水/ 176
8.3.2 柚子舍用互动带动营销/ 178
8.3.3 对爱:微信公众平台上的“红娘”/ 180
第9 章口碑营销:通过高品质实现用户品位
9.1 口碑营销的独特优势/ 185
9.1.1 什么是口碑营销/ 185
9.1.2 口碑营销的APP 推广的基础/ 186
9.1.3 口碑营销的步骤/ 187
9.1.4 如何引发口碑效应/ 189
9.2 APP 口碑营销案例/ 191
9.2.1 美团:口碑营销在巧不在多/ 191
9.2.2 星巴克闹钟:从早晨开始营销/ 193
9.2.3 凡客闹钟:互动带动口碑传播/ 194
第10章事件营销:抛出话题,激发用户参与
10.1 事件营销—引爆流行的营销/ 197
10.1.1 事件营销,创意为魂/ 197
10.1.2 引爆APP 流量需要事件营销/ 199
10.1.3 让品牌APP 成为热点话题/ 200
10.2 APP 事件营销案例/ 202
10.2.1 美柚:紧扣热点话题的事件营销/ 202
10.2.2 滴滴打车:没事也要找点事做营销/ 205
第11章数据分析:精准投放让流量变现
11.1 大数据营销,让定位更精准/ 209
11.1.1 移动互联网时代的大数据/ 209
11.1.2 移动大数据营销的价值/ 211
11.1.3 大数据让APP 运营更精准/ 212
11.2 APP 平台的盈利模式/ 213
11.2.1 广告投放/ 213
11.2.2 精准推荐/ 214
11.2.3 流量变现/ 215
11.3 LBS:APP 精准营销利器/ 216
11.3.1 什么是LBS 位置精准定位/ 216
11.3.2 LBS+大数据:强强联手/ 217
11.4 大数据APP 推广营销案例/ 217
11.4.1 好友美食:大数据为你找餐馆/ 218
11.4.2 实惠APP:构建社区O2O 精准营销平台/ 219
11.4.3 安居客:大数据基因显露/ 221
第12章案例分析:前赴后继的APP推广浪潮
12.1 VIVA 畅读:原创颠覆杂志市场/ 225
12.2 杜蕾斯手机APP:Durex Baby / 229
12.3 微博相机:10 天突破百万用户的秘诀/ 231
12.4 脸萌:用数据分析来提升用户体验/ 234
12.5 潮州玩家:将内容为王做到极致/ 238
12.6 野蛮Uber:方便是唯一的目的/ 243
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