每天读点销 售学（全新升级 超值白金版）

图书标准信息

• 作者 宿文渊 著
• 出版社 中国华侨出版社
• 出版时间 2014-11
• 版次 1
• ISBN 9787511350046
• 定价 29.80元
• 装帧 精装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 560页
• 字数 663千字
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

　　《每天读点销售学（全新升级超值白金版）》是先进销售理论的智慧库。书中总结了当今世界各国最新、最经典的销售理论和案例，介绍了销售精英必须懂得的经济学和心理学知识。学习经济学的知识，会让销售人员从更高的高度看待市场供求关系、深刻了解客户需求、敏锐地洞察市场动态，从而合理制定策略，实现成交。懂得心理学的知识，会让你轻松应对并掌握客户的心理变化，见招拆招，让你进入一个“知己知彼、百战百胜”的销售境界，并改善你的人际关系、提升你的销售业绩，让你快速跻身销售精英阶层。
　　书中行之有效的方法和技巧能够提高销售业绩，赢得顾客的忠诚，书中包含的丰富实用的内容为销售人员提供了他们所需了解的知识。它不仅适用于初涉销售行业的新手，也适用于长期奋战于销售行业的行家里手。同时，对那些想让自己和团队的业绩再上一个新台阶的销售导师和销售经理而言，《每天读点销售学（全新升级超值白金版）》更是他们最佳的指导手册。每天读点销售学，你会迅速提升销售力、战斗力，在激烈的竞争中所向无敌，达成并超过预定目标；每天读点销售学，你会打造出卓越的销售团队，大幅提升企业利润，确保业绩长红、基业长青。

【目录】

第一章
你是最好的销售员
第一节从内而外勇敢认同自己的职业
销售让你的人生更加辉煌
成功销售始于积极心态
自信开启成功推销之门
感恩的心伴随你一路高歌
热爱你的产品
第二节绽放最美的自己
不仅要推销产品，更要推销你自己
微笑是最美的名片
真诚是最好的武器
优雅谈吐让你第一时间赢得认同
衣饰得体是敲开客户心门的通行证
礼节是润滑剂
销售工具箱，道具不可少
推销你的服务意识
第三节销售员要明确的真相
不是你去说服客户，而是让客户自己说服自己
客户的购买标准并非雷打不动
切莫轻贱这一行，世界上没人离得开销售
对手不是对头，“师夷长技以制夷”
成功是一个从量变到质变的漫长过程
知识有“保鲜期”，学习没有终点

第二章
销售准备
第一节常见的销售误区
在客户面前低三下四，赔了面子又丢单子
懂得换位思考，死缠烂打令人厌烦
走不出失败阴影，妄自菲薄难有作为
不给客户说话机会，喋喋不休招人反感
不善于自我反省，屡错屡犯原地踏步
第二节良好的职业习惯
建立属于自己的客户档案
制订每天的工作计划
从专业报纸杂志上获取客户名录
把要拨打的50个电话号码贴在前面
为成功行销定计划
掌握客户公司资料
第三节销售沟通的准备
明确电话沟通的目标
对方能“听”出你的姿态
想到意外情况的处理方案
用备忘录牵引客户的思路
以积极、自信的心态对待每一个电话

第三章
开发客户
第一节捕捉可能的销售机会
把打错的电话变成销售机会
抓住隐藏在失败背后的机会
用宽广的知识面抓住销售机会
树立客户的危机意识，促成顾客购买
第二节巧妙通关做高手
姿态放高，自上而下
以沉默气势让人不容置疑
给对方一个“错误的前提暗示”
利用暧昧资讯摆脱纠缠
自信让你的电话听起来是一个值得接听的电话
第三节不“打”不相识：电话开发新客户
电话那端能感觉到你的微笑
先让对方接纳你的人，然后再接纳业务
在适当的时候说恰当的话
从客户感兴趣的话题入手建立关联度
肯定竞争对手的优点
专心听别人讲话的态度，是我们所能给予别人的最大赞美
通过问题设计把握谈话节奏
一定要做随访的要求
在客户挂机后再收起你的笑容
第四节挖掘潜在客户
细分目标市场
和陌生人做朋友
不放弃未成交的客户
把潜在客户变为真正客户
善于巩固老客户，勇于拓展新客户
连锁介绍法
搜集和筛选目标客户资料
利用互联网开发客户
寻找电话那一端的客户
第五节业务在客户之外
寻找商机
如何引导你的潜在客户
有益于客户的构想
激发客户的自主意识
从满意的客户处获得更多的业务
如何建立人际关系
不要轻易放弃
第六节处处留心，客户无处不在
处处留心，3步之内必有客户
从日常细节发现潜在客户
切莫以貌取人，任何人都可能成为你的客户
从对手那里找客户
每个客户都是客户源
随时搭建你的销售网
第七节找到给你高回报的人
“二八原则”教你收获成功
锁定你的目标客户群
客户如花次第开
找到你的关键客户
高回报需要深挖掘
第八节客户的每一个细节都是成交的机会
准确记住客户的名字
了解并善用客户的喜好
重视客户身边的每一个人
从小事上关心你的客户
深入了解客户的消费需求
记录与客户的交流信息
建立并管理客户档案

第四章
首次拜访
第一节加强对你的认知，赢得信任
投石问路，先给客户寄一份资料
一个成功的自我介绍
精彩的开场白可以抓住顾客的心
让客户知道你是谁
借用其他企业的名气赢得信任
对你的客户直接说出你的名字
第二节电话约访
谨慎选择推销时间和地点
不能省略的预约
找到决策人
向客户展示你的产品
倾听客户说话
学会和客户拉家常
尊重客户意见
第三节首次电话拜访
第一次通话，时间不要超过5分钟
恰当重复客户语言，把话说到对方心坎上
多提问引出客户需求
用共同话题摆出谈话的“引子”
恰当利用“台阶”
掌握以第三方为例的电话和连环电话

第五章
有效沟通
第一节说好4种话：赞扬话、客套话、专业话、巧妙话
赞扬话——进入客户内心的“通行证”
客套话——陌生人之间的“润滑剂”
专业话——要专业不要代码
巧妙话——把话说到点子上
第二节因人施“售”，9型人格销售经
完美主义者：他的指责都是对的
给予者：把发言权交给他
实干者：循循善诱，请君埋单
悲情浪漫者：送出独一无二的感觉
观察者：赞赏对方的判断
怀疑论者：不提供拖延的机会
享乐主义者：同道中人易成交
保护者：不妨让他帮个忙
和平主义者：帮他做决定
第三节赢在沟通前5秒
强化声音的感染力
把握接电话的时机
正确应答电话
给客户留下深刻印象的开场白
礼貌而有吸引力的问候语
第四节准确解码客户
听出话外之意
技巧提问胜于一味讲述
找客户感兴趣的话题
准确解读无声语言
认真倾听客户的心声
第五节以大智慧解决小问题
回绝电话的技巧——以吾之“盾”挡尔之“矛”
别急，先来个深呼吸
接电话前调整好状态
切勿含糊乱语用错小聪明
对经常打电话的客户，回答要力求统一
第六节巧妙处理沟通中的棘手问题
都有打错电话的时候
巧妙应对喋喋不休的客户
转接电话也要问清对方的联系方式
将每一个电话视为潜在客户
设法了解来电客户的相关信息

第六章
优势谈判
第一节报价——谈判成败的焦点
在行家面前报价不可太高
在价格谈判上争取达到双赢
爱上客户的讨价还价
先大后小刺激购买欲望
一分价钱一分货
第二节谈判桌上的博弈术
利用“反馈意见”
谈判桌上只能有一个笨蛋，那就是自己
把让步转化为进攻手段
充分挖掘客户的购买潜力
请对方先亮出底牌
让鱼儿随钩先逃一下
给成交保留一定余地

第七章
一切为了成交
第一节借助人脉加速成交
以朋友介绍的名义开场，消除客户右脑的警惕性
利用潜在客户周围的人际关系拿订单
感动接待人员，变销售障碍为签单的桥梁
左右脑互动，维护老客户
先做朋友，后做生意
长期接触，取得潜在客户
第二节产品介绍中的学问
数字化精确介绍产品
客户只关注能给自己带来好处的产品
把客户放在你做一切努力的核心位置上
你的产品是独一无二的
虚拟未来事件，向客户卖“构想”
使用形象化语言破解销售难题
利用环境的特点成功签单
第三节电话销售成交智慧
用小的认同促成交易
最后期限成交法
利用误听试探法成交
以退为进成交法
妙用激将成交法
让“反对问题”成为卖点
强调“现在买的好处”，促进成交
第四节想客户所想
拒绝的托词和应对
照顾客户的面子
要满足客户的优越感
一次示范胜过一千句话
巧用“添物减价”四字诀，不让客户吃亏
3个步骤转移客户的反对意见
吊足客户的胃口

第八章
收尾
第一节捕捉“收网”信号
主动出击，提出成交请求
领会客户每一句话的弦外之音
善于运用暗示成交
敏锐地发现成交信号
欲擒故纵，锁定成交
给成交保留一定余地
推销员快速成交的8种技巧
第二节漂亮收尾意味着下次成交
暴单后要有平常心
保持经常性电话联系
不因未成交而放弃赠送小礼品
及时追踪产品售后问题
明确规定账款回收办法
用E-mail经常与客户保持联系

第九章
留住客户
第一节好服务赢得下一次成交
客服人员必知的说话术
服务差不多，结果差很多
优质的服务最关键
缩短客户等待的时间
用过硬的专业知识解答客户难题
上门服务注意事项
允许客户的愤怒爆发
第二节客户的忠诚度需要呵护
总结客户流失的原因
认识忠诚客户的类型
了解客户忠诚度提升环节
不同类型的客户，采取不同的跟进策略
成交之后需跟踪联系、回访
与客户保持持久的联系
小恩小惠留客户

第十章
巧妙处理投诉
第一节客户投诉处理细节
分析客户抱怨的原因
客户抱怨针对性处理诀窍
客户抱怨的应对技巧
处理电话抱怨时要掌握好措辞和语调
智慧地应对抱怨
从客户抱怨中发掘商机
第二节处理投诉态度要积极
耐心应对暴跳如雷的投诉者
控制情绪不是强忍不发作，而是从内心觉得没必要
24小时内给出补救措施
勇敢承认你的错误
表示歉意后再解释
不要踢皮球
用合作的态度避免争执
引导客户征求解决的办法
第三节处理投诉行动要迅速
不要跟新闻媒体较劲
选择时机公布真相
处理信函投诉技巧
处理电话投诉技巧
立即回复50％的顾客投诉
处理问题迅速及时

第十一章
销售精英要懂经济学
第一节5大关键词，奠定销售员经济学销售基础
抓住理性消费者的感性软肋
捕捉市场信号释放出的产品供求机会
一个真理：人人有需求，人人是顾客
了解顾客偏好，才能投其所好
第二节顾客来了，占先机、抢优势只有4分钟
把握消费者效用，精准推荐合适的产品
分析顾客个性，迅速出击
张三、李四、王五、赵六，哪个才是我的最优顾客
打赢营销博弈战，夺取客户心智资源
业绩好，比较优势是决胜法宝
第三节摸清“上帝”的需求小心思
猜准顾客的10大心思
将你手里的石头变成她眼里的钻石
抓住非理性消费行为的契机
琳琅满目能吸引顾客眼球吗
跟消费者捉迷藏，买的精还是卖的精
诚信是最有效的笼络手段
第四节定攻略，寻找隐藏的利润区
完美的定价系统，利润藏在缝隙里
炫耀性消费就是你的天然好机会
给部分人优待：享受8分钱的机票
价格与价值如何才能均衡
一双鞋和两只鞋的差别，让互补成为习惯
大降价并不意味着赔本赚吆喝
第五节商品卖得好，全靠促销做得好
促销，成全顾客的“剩余”，成就你的销售额
营造一个充满“便宜”的世界
消费边际效应，多买我就更便宜
免费赠送：有赠品他才愿意买
氛围促销：给消费者一个“疯抢”的理由
事件营销：吸引眼球的拳头武器
第六节服务是产品的最佳名片
服务——销售中的第一张名片
为每位顾客创造独一无二的专属服务
给顾客一个无后顾之忧的售后保障
如何让顾客心甘情愿为免费服务埋单
服务，销售额N次方倍增
第七节亦敌亦友的竞争对手
无商战，不竞争
竞争对手也能为你送来顾客
不要对“价格同盟”存在任何幻想
对手也能成为合作伙伴
第八节危机来了，逆市中业绩也高涨
被政府的“大棒和胡萝卜”狠狠撞了一下腰
黑色的郁金香，黑色的泡沫经济
裙子长了，口红多了，鞋跑烂了，钱包扔了
政府限价时，如何正确“开仓”和“守粮”
危机中的“挥霍节俭”悖论

第十二章
销售精英要懂心理学
第一节天下客户都一样，6招突破客户的心理抗拒
送出喜好花，4大效应让你轻松赢得客户好感
摆出互惠秤，先付出一点让客户产生亏欠感
抛出承诺球，引导客户言行一致
利用权威效应让客户对你信赖有加
放出稀缺光，直击客户担心错过的心理
打出满足牌，切中客户追求的自我重要感
第二节抓紧！你只有4分钟获取优势
4大心理效应助你4分钟建立优势
完美肢体语言与神态举止，打造无敌亲和力
控制对方的时间，传达“我很重要”
善用“空间战”，占领“我的地盘”
第三节深度解析不同客户的微妙心理：给他一个掏钱的理由
占便宜型客户心理：我能否得到实在的优惠
外向型客户心理：喜欢就买，求你不要啰唆
内向型客户心理：我能否真切体会到你的真诚
虚荣型客户心理：你足够尊重和重视我吗
墨守成规型客户心理：我得弄明白到底有何用
分析型客户心理：直到我挑不出毛病
随和型客户心理：不断加压我就走
第四节谈判，让客户从拒绝到顺从的心理制胜法则
6种经典开场白，打掉客户拒绝你的机会
8个方面，让你把话说到客户心坎上
6大技巧，巧妙化解谈判困境
7类客户拒绝的应对策略
第五节成交的秘诀在于影响和控制
积极回应并解决客户的抱怨
真心为客户着想
诚恳地请教，满足顾客的优越感
用心传递价值，让客户没有后顾之忧
适当制造压力，给客户一些“被威胁”的紧迫感
一定成交，12个无法拒绝的心理促成法
第六节催眠他，你的业绩势不可挡
全面催眠包围客户感觉，让其现在购买
肢体语言催眠，动作更能左右他
介绍产品，将客户引入催眠过程
不可抗拒的联想指令让客户由被动变主动
借力使力，让客户不可抗拒
第七节步步为营的心理成交技巧
假定成交法
从众心理成交法
步步为营成交法
哀兵策略成交法
从客户的言谈中捕捉成交信号
不说不该说的话
第八节如何问客户才会说，说什么才是你要的
恰当提问，挖出目标客户的真正需求
逆反心理，打消客户“下意识”的自我防卫
羊群效应：群体趋同影响客户选择
找到最佳操作方法，提问销售法的技巧与流程
第九节销售员从平凡到卓越的心理成长技巧
为你的工作而骄傲，这个世界没有人离得开销售
直面阻碍销售成功的两个精神绊脚石
你如何看待自己：请加强自我意识
成功销售的8大关键点
5个力，成功销售员的5项修炼
心态决定一切，5个不同时期销售人员的心态剖析