高等院校奢侈品管理专业规划教材：奢侈品消费者行为学

图书标准信息

• 作者 王菲 著
• 出版社 对外经济贸易大学出版社
• 出版时间 2012-10
• 版次 1
• ISBN 9787566305848
• 定价 25.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 182页
• 正文语种 简体中文
• 丛书 高等院校奢侈品管理专业规划教材

【内容简介】

　　《高等院校奢侈品管理专业规划教材：奢侈品消费者行为学》一书是第一部从消费者行为角度系统、全面审视奢侈品市场的专业教材，《高等院校奢侈品管理专业规划教材：奢侈品消费者行为学》运用消费者行为学、心理学、社会学、市场营销学等多学科理论知识．结合丰富生动的实践案例以及中国化的实地调研数据．深入探讨了奢侈品消费者行为的产生根源及其影响路径．为奢侈品消费者行为的学术研究提供了新思路，也为奢侈品企业在华进行品牌推广及市场营销开启了新视角，是高端市场从业人员的必读之作。

【作者简介】

　　王菲，中国青年政治学院经济系讲师，对外经济贸易大学经济学博士，对外经济贸易大学祥祺奢侈品研究中心研究员，长期从事奢侈品管理、奢侈品消费者行为、奢侈品投资方面的研究。硕士在读期间由对外经济贸易大学选派赴摩纳哥国际大学攻读奢侈吕管理专业硕士；博士在读期问由教育部选送赴英国诺森比亚大学设计学院修习时尚品管理硕士课程。曾担任中国人民广播电台经济之声特邀嘉宾，环球时报、金融博览特邀撰稿人，多次接受《Women’sWearDally，WWD》、《France24》、《読壳新闻》、《瞭望东方周刊》、《21世纪经济报道》、《南方周末》、《经济观察报》、《凤凰网》、《华夏时报》、《中国教育报》、《北京晚报》、《中国贸易报》等中外媒体采访。

【目录】

第一篇奢侈品消费者行为概述
第一章奢侈品及奢侈品消费
第一节奢侈品和奢侈品品牌
第二节奢侈品消费者行为
第二章奢侈品消费者行为学研究
第一节奢侈品消费者行为学的研究背景
第二节奢侈品消费者行为学的研究意义
第三节奢侈品消费者行为学的研究方法

第二篇奢侈品消费者行为的动力
第三章奢侈品消费动机概述
第一节奢侈品消费动机的形成过程
第二节奢侈品的消费者需求
第三节奢侈品的消费动机研究框架
第四章奢侈品消费者的社会导向动机
第一节凡勃伦效应
第二节虚荣效应
第三节从众效应
第五章奢侈品消费者的个人导向动机
第一节享乐主义效应
第二节自我认同效应
第六章奢侈品消费者的功能导向动机
第一节性能至上效应
第二节财富至上效应

第三篇奢侈品消费者行为的形成
第七章消费者知觉
第一节感官刺激
第二节暴露、注意与解释
第八章消费者学习
第一节消费者记忆
第二节学习理论
第九章社会环境下的奢侈品消费者行为
第一节参照群体
第二节亚文化与文化

第四篇奢侈品消费者行为的决策
第十章中国奢侈品消费者的购买决策
第一节研究设计
第二节购买决策分析
第三节结论
参考文献