网络营销：理论、实务、案例、实训（第二版）/“十二五”职业教育国家规划教材

图书标准信息

• 作者 邵安兆、许茂伟、中国高等院校市场学研究会 编
• 出版社 高等教育出版社
• 出版时间 2014-11
• 版次 2
• ISBN 9787040411515
• 定价 37.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 313页
• 字数 510千字
• 正文语种 简体中文
• 丛书 “十二五”职业教育国家规划教材

【内容简介】

　　《网络营销：理论、实务、案例、实训（第二版）/“十二五”职业教育国家规划教材》是高等职业教育市场营销专业“21世纪多元整合一体化”系列教材之一。《网络营销：理论、实务、案例、实训（第二版）/“十二五”职业教育国家规划教材》立足于提高学生整体素质，依照理论讲透、注重实务、案例同步、实训到位的原则组织教学内容，让学生在做中学，在学中练，提高其网络营销实践技能。
　　《网络营销：理论、实务、案例、实训（第二版）/“十二五”职业教育国家规划教材》作为实用型教材，共由10章组成，分别为：网络营销概论、网络营销环境、企业网站建设与推广、搜索引擎营销、E-mail营销、网络广告营销、移动营销、博客营销、免费营销策略、线下营销。
　　《网络营销：理论、实务、案例、实训（第二版）/“十二五”职业教育国家规划教材》可作为高职高专市场营销等相关专业的教材，也可作为企业在职人员的培训用书与参考读物。
　　《网络营销：理论、实务、案例、实训（第二版）/“十二五”职业教育国家规划教材》配套开发有相关数字化教学资源，具体获取方式请见书后“郑重声明”页的资源服务提示。

【目录】

第1章网络营销概论
学习目标
引例从2013天猫“双11”看网络
营销
1.1网络营销基础理论
1.2网络营销含义与内容体系
1.3网络营销发展历程与展望
本章内容结构图
主要概念和观念
重点实务和操作
习题和训练
单元考核

第2章网络营销环境
学习目标
引例家具行业掀起网络营销热潮
2.1网络营销微观环境
2.2网络营销宏观环境
2.3网络营销环境与用户对策分析
本章内容结构图
主要概念和观念
重点实务和操作
习题和训练
单元考核

第3章企业网站建设与推广
学习目标
引例河南大张实业有限公司网站
建设案例
3.1企业网站的功能与主要内容
3.2企业网站建设
3.3企业网站的管理与推广
本章内容结构图
主要概念和观念
重点实务和操作
习题和训练
单元考核

第4章搜索引擎营销
学习目标
引例珍爱网搜索引擎营销案例
4.1搜索引擎基础原理
4.2搜索引擎营销内涵
4.3搜索引擎登录方法
4.4搜索引擎排名优化
本章内容结构图
主要概念和观念
重点实务和操作
习题和训练
单元考核

第5章E-mail营销
学习目标
引例CPA2Biz的电子贺卡E-mail
营销
5.1E-mail营销概述
5.2许可E-mail营销
5.3病毒性营销
本章内容结构图
主要概念和观念
重点实务和操作
习题和训练
单元考核

第6章网络广告营销
学习目标
引例润妍洗发水的网络广告
6.1网络广告概述
6.2网络广告策划
6.3网络广告中介和服务系统的
选择策略
6.4网络广告发布
本章内容结构图
主要概念和观念
重点实务和操作
习题和训练
单元考核

第7章移动营销
学习目标
引例家乐福成功运用短信营销
7.1移动商务概述
7.2移动营销概述
7.3短信营销
7.4无线广告营销
本章内容结构图
主要概念和观念
重点实务和操作
习题和训练
单元考核

第8章博客营销
学习目标
引例Stormhoek麻雀变凤凰
8.1博客营销原理
8.2企业博客营销
……
第9章免费营销策略
第10章线下营销
综合训练与考核
课业范例
主要参考文献
附录一案例训练参照指标与规范
附录二职业核心能力训练参照种类、等级、规范与标准
附录三职业道德教育领域及参照规范与标准