全球化商业环境下的营销管理（双语版）（21世纪经济管理精品教材·工商管理系列）

图书标准信息

• 作者 李慧、李敬强、王克稳、李辉 著
• 出版社 清华大学出版社
• 出版时间 2017-08
• 版次 1
• ISBN 9787302476672
• 定价 49.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 363页
• 字数 630千字
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

   本书从全球化视角梳理了营销管理理论，并为中文理论设计了对应英文翻译，构建了中国本土案例与国外案例对比的全新范式。这一撰写模式更适合于中国学生市场营销学双语课程的学习，既能保证营销理论的原汁原味，又能帮助其深入理解营销理论的内涵，同时结合本土和国际企业案例对比，可以开拓学生的国际化视野。本书定位为双语教学的理论教程，为市场营销专业的专科生、本科生、研究生以及对营销学感兴趣的读者提供了完整的营销管理思想。

【作者简介】

   李慧，天津理工大学国际工商学院副院长，副教授，硕士生导师。毕业于中国人民大学，获管理学博士学位，研究方向为品牌管理和城市营销，曾到美国南加州大学、美国加州州立大学、加拿大汤姆逊大学等高校进行学术访问和交流，主持和参与过10余项国级、省部级课题及企业委托课题，出版专著3部，发表论文10余篇。主讲“营销管理”“市场调研”等课程10余年。

【目录】

第一章全球化营销环境与营销管理过程1

 

Chapter1GlobalMarketingEnvironmentandMarketingManagementProcess

 

第一节营销相关概念2

 

1.1RelatedConceptsofMarketing

 

中外案例对比………………………………………………………………………………..11

 

CaseStudyComparison

 

第二节营销观念的演变13

 

1.2EvolutionofMarketingPhilosophies

 

中外案例对比………………………………………………………………………………..18

 

CaseStudyComparison

 

第三节营销环境20

 

1.3MarketingEnvironment

 

中外案例对比………………………………………………………………………………..35

 

CaseStudyComparison

 

第四节营销管理过程37

 

1.4MarketingManagementProcess

 

中外案例对比………………………………………………………………………………..46

 

CaseStudyComparison

 

第二章市场调研51

 

Chapter2MarketingResearch

 

第一节营销调研的角色52

 

2.1TheRoleofMarketingResearch

 

中外案例对比………………………………………………………………………………..56

 

CaseStudyComparison

 

第二节营销调研的类型58

 

2.2TypesofMarketingResearch

 

中外案例对比………………………………………………………………………………..61

 

CaseStudyComparison

 

第三节营销调研的过程63

 

2.3ProcessofMarketingResearch

 

中外案例对比………………………………………………………………………………..71

 

CaseStudyComparison

 

第四节营销调研的其他问题73

 

2.4OtherIssuesinMarketingResearch

 

中外案例对比………………………………………………………………………………..77

 

CaseStudyComparison

 

第三章消费者市场行为81

 

Chapter3ConsumerBehaviorinMarkets

 

第一节消费者市场和消费者行为82

 

3.1ConsumerMarketandConsumerBehavior

 

中外案例对比………………………………………………………………………………..87

 

CaseStudyComparison

 

第二节消费者购买行为影响因素89

 

3.2InfluentialFactorsofAffectingConsumerBehavior

 

中外案例对比………………………………………………………………………………111

 

CaseStudyComparison

 

第三节消费者购买决策类型与过程113

 

3.3TypesandProcessesofConsumerBuyingDecision

 

中外案例对比………………………………………………………………………………124

 

CaseStudyComparison

 

第四章组织者市场行为128

 

Chapter4OrganizationalBuyingBehavior

 

第一节组织者市场行为及其特征129

 

4.1OrganizationalBuyingBehaviorandItsCharacteristics

 

中外案例对比………………………………………………………………………………134

 

CaseStudyComparison

 

第二节组织者购买行为影响要素136

 

4.2InfluentialFactorsofAffectingOrganizationalBuyingBehavior

 

中外案例对比………………………………………………………………………………142

 

CaseStudyComparison

 

第三节组织者购买类型与过程144

 

4.3TypesandProcessesofOrganizationalBuyingBehavior

 

中外案例对比………………………………………………………………………………154

 

CaseStudyComparison

 

第五章市场营销战略158

 

Chapter5MarketingStrategy

 

第一节市场细分159

 

5.1MarketSegmentation

 

中外案例对比………………………………………………………………………………172

 

CaseStudyComparison

 

第二节目标市场的选择174

 

5.2MarketTargeting

 

中外案例对比………………………………………………………………………………182

 

CaseStudyComparison

 

第三节市场定位184

 

5.3MarketPositioning

 

中外案例对比………………………………………………………………………………190

 

CaseStudyComparison

 

第六章产品策略194

 

Chapter6ProductStrategy

 

第一节产品相关概念195

 

6.1RelatedProductConcepts

 

中外案例对比………………………………………………………………………………204

 

CaseStudyComparison

 

第二节产品组合策略206

 

6.2ProductMix

 

中外案例对比………………………………………………………………………………210

 

CaseStudyComparison

 

第三节品牌与包装策略212

 

6.3BrandingandPackaging

 

中外案例对比………………………………………………………………………………221

 

CaseStudyComparison

 

第四节新产品开发223

 

6.4NewProductDevelopment

 

中外案例对比………………………………………………………………………………228

 

CaseStudyComparison

 

第七章营销渠道策略233

 

Chapter7MarketingChannelsStrategy

 

第一节营销渠道概述234

 

7.1TheIntroductionofMarketingChannels

 

中外案例对比………………………………………………………………………………241

 

CaseStudyComparison

 

第二节营销渠道设计243

 

7.2MarketingChannelDesign

 

中外案例对比………………………………………………………………………………251

 

CaseStudyComparison

 

第三节营销渠道管理253

 

7.3MarketingChannelManagement

 

中外案例对比………………………………………………………………………………262

 

CaseStudyComparison

 

第八章定价策略267

 

Chapter8PricingStrategy

 

第一节定价的影响因素268

 

8.1InfluentialFactorsofPricing

 

中外案例对比………………………………………………………………………………274

 

CaseStudyComparison

 

第二节定价步骤276

 

8.2StepsofPricing

 

中外案例对比………………………………………………………………………………292

 

CaseStudyComparison

 

第三节价格调整295

 

8.3AdaptingthePrice

 

中外案例对比………………………………………………………………………………303

 

CaseStudyComparison

 

第九章整合营销传播308

 

Chapter9IntegratedMarketingCommunications

 

第一节整合营销传播概述309

 

9.1TheIntroductionofIntegratedMarketingCommunications

 

中外案例对比………………………………………………………………………………314

 

CaseStudyComparison

 

第二节营销沟通原理及过程317

 

9.2MarketingCommunicationPrinciplesandProcess

 

中外案例对比………………………………………………………………………………326

 

CaseStudyComparison

 

第三节营销沟通组合328

 

9.3MarketingCommunicationMix

 

中外案例对比………………………………………………………………………………349

 

CaseStudyComparison

 

术语表355

 

Glossary

 

参考文献362

 

中文案例目录

 

当京津冀遇上冬奥会11

 

微信背后的营销观18

 

吉利汽车发布“蓝色吉利行动”新能源战略35

 

熊猫快餐：全球最大中式快餐连锁如何炼成46

 

爆果汽星座瓶开拓年轻群体56

 

福临门品牌打造，攻心为上61

 

零点有数71

 

中国中车，出路在海外77

 

携程：由亏损到盈利87

 

联想全球化：建立可持续的顾客关系111

 

旧手机做出大生意124

 

独家供应商后的“营销烦恼”134

 

政府如何选择购买方式和购买对象？142

 

零售商与制造商的动态战略联盟154

 

家电企业力推品牌年轻化172

 

华为和小米交集越来越少182

 

定位不清：人人网被自己打败190

 

安踏产品介绍及分析204

 

娃哈哈产品组合策略210

 

纳爱斯的营销情怀221

 

海尔的免清洗洗衣机228

 

苏宁变革渠道与再造241

 

华为的全能渠道是怎样炼成的251

 

国美“全渠道”战略262

 

电商低折扣营销倒逼出版社抬高定价274

 

比亚迪需要什么样的定价策略292

 

用低成本航空撬动商务市场303

 

“天猫”的营销沟通组合314

 

农夫山泉的整合营销传播326

 

云南白药牙膏创新营销349

 

英文案例目录

 

Disney11

 

UPSSets“Green”StandardsforShipmentPackaging18

 

TheNewOrganicWalmartisEatingWholeFood’sLunch35

 

WhyStarbucksSucceedsinChinaandOthersHaven’t46

 

PepsiDrinkers“LiveforNow”56

 

Symrise:UsingNetnographytoGenerateNewProducts61

 

ACNielsen71

 

BikersGo“Hog”Wild77

 

GlassesareCoolAgain,ThankstoGoogle87

 

FinalConsumersandTheirBuyingBehavior111

 

GivingandReceivingonFreecycle.org124

 

Apple’sSupplyChain134

 

HowdoGovernmentBuyersMakeTheirBuyingDecisions142

 

SleepingwiththeEnemy154

 

AgeSegmentation172

 

DifferentiatedMarketingofSmartPhones182

 

SnapchatisPositioningItselfasaTopSocialNetwork190

 

NikeRacesAheadUsingActivity-TrackingTechnology204

 

GaGa:NotJustaLady210

 

Procter&Gamble221

 

InsideWhirlpool’sInnovationMachine228

 

Greenopolis241

 

Google’sNexusOnePromisesNewDistributionChannelforSmartphones251

 

RenewBlue:BestBuy’sTurnaroundStrategy262

 

KindlePricingStrategies274

 

GlobalCompaniesTargetLow-IncomeConsumers292

 

SouthwestAirlines303

 

Nike’sPromotion–MarketingCommunicationsMix314

 

Dunkin’Donuts:MultimediaCommunicationsandMarketing326

 

AdoftheDay:Cheer“Digit,Getit”Campaign349