全民营销

图书标准信息

• 作者 张晓岚数字营销策划中心
• 出版社 中华工商联合出版社
• 出版时间 2021-02
• 版次 1
• ISBN 9787515829623
• 定价 49.90元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 纸张 轻型纸
• 页数 252页
• 字数 233千字

【内容简介】

在本书中，作者为我们揭开了智能互联网时代企业营销的新赛道和流量池，找到了赋能企业跨越式发展的核心武器。通过“取势、明道、优术”三个步骤，通过直白的营销人语言，为我们阐述了全民营销法则。本书不仅深度解析了小米米兔、熊本熊、三只松鼠的品牌IP营销之道，对比了安踏与特步、苏宁与国美、七匹狼与九牧王、尚品宅配与慕斯床垫等竞品的差异化IP营销法则，还揭示了微信、拼多多、抖音等平台社交裂变、私域变现的秘密。

【作者简介】

张晓岚数字营销策划中心始于1993年，是一家集营销战略规划、营销策略指导、视频创意、线上线下营销推广、新媒体运营于一体的跨界数字营销整合公司，其创始人张晓岚具有30多年营销策划和咨询经验，是国内知名的营销专家。该公司独创营销策划“教导模式”，通过深度培训、落地策划、跟踪辅导，致力于让企业团队人人成为营销战略的实施高手，协助成长型企业实现营销突破和品牌提升，以“帮助中国品牌畅销世界”为矢志不渝的使命。

【目录】

目录

序    章    未来提前到来

一、原以为是“未来简史”，转眼已成“今日简史”/002

二、市场经济行为，从未如今天这般眼花缭乱 /003

三、莫辜负，疫情给互联网带来的十个变革 /004

四、在疫情初期，还未复工的我们为什么忙着给客户写了一封信？ /004

 

第一章    竞争战略催生全民营销

一、优胜劣汰、适者生存 /010

二、竞争战略是全球所有经济体的生存法则 /010

三、智能互联网新时代的九大竞争态势 /012

 

第二章    企业应战新思维——人格化营销

一、新人货场模式的核心：人格化营销 /022

二、企业 IP 人格原型落地的三大途径：企业家 IP、产品 IP和员工 IP/032

 

第三章    全民营销落地解决方案

一、深度矩阵 /069

二、广度矩阵 /077

三、高度矩阵 /091

 

第四章    全民营销 = 平台算法 × 视频内容 × 社交裂变

一、带货的方式是企业超级大IP，带货的路径是全民营销/104

二、全民营销的平台算法是新流量渠道 /106 三、全民营销的视频内容是新传播核心 /107 四、全民营销的社交裂变是新变现手段 /109

五、“短视频   直播”是全民营销的重要落地手段 /112

 

 

第 五章  平台侦察

一、提升认知，走出盲区 /120

二、从线下调研到线上平台侦察 /123

三、三大平台侦察扫描雷达 /128

四、扫描工具 /138

 

第六章    算法运营

一、短视频的机制及算法 /144

二、短视频企业号是每家企业的标配 /147

三、企业短视频账号如何实现粉丝从零到百万？ /149

四、短视频营销中的那些“坑”/155 五、短视频如何变现 /158

 

第七章    优质账号

一、六句箴言，武器精良的标准 /164

二、打造优质账号的七种武器 /165

 

第八章    爆款拍摄实操

一、曾经，企业谈片色变 /184

二、全民营销策略让人人都可以拍好片 /185

三、视频专业人士的秘密 /186

四、手机可以轻松拍大片 /187

五、三大素材库 /190

六、巧用场景 /192

七、好莱坞布光大法 /193

八、巧妙掌握景别 /196

九、七大构图技巧 /199

十、六种运镜手法 /203

十一、短视频剪辑大神是这样炼成的 /205

十二、拍出好视频三步走 /209

 

第 九章  私域变现

一、什么是私域流量？ /212

二、为什么要做私域流量？ /214

三、将公域流量引流到私域流量的五个路径 /217

四、私域变现的四轮驱动法 /219

 

特别提示 /237