电商营销与运营实战系列：软文营销与运营完全攻略（案例实战版）

图书标准信息

• 作者 海天电商金融研究中心 著
• 出版社 清华大学出版社
• 出版时间 2016-07
• 版次 1
• ISBN 9787302438441
• 定价 59.80元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 288页
• 字数 303千字
• 丛书 电商营销与运营实战系列

【内容简介】

　　本书通过108家企业平台的108个实战案例，由浅入深地一步步诠释软文营销和运营的奥秘，从两条线帮助读者从入门到精通软文营销，从新手成为软文营销高手。

　　一条是横向案例线，通过软文营销做得好的16个行业——医疗、电商、房产、餐饮、金融、手机、汽车、旅游、教育、游戏、家电、婚庆、快消、化妆品、娱乐和体育等，对软文营销和运营进行充分讲解。

　　另一条是纵向技巧线，通过60多种不同类型的软文写作技巧——推广类、故事类、开盘类、盘点类、情感类、解读类、攻略类、报价类、试驾类、游记类、时评类、公告类、促销类、说明类、教学类、分享类等，对软文写作时，标题、开头、正文、结尾、布局等进行详细说明。

　　本书适合以上16大热门行业，以及相关行业准备从事软文营销的人员或者企业；从事软文营销有一段时间却并没有获得预期效果的人员或者企业；专业的软文营销公司；各大企业负责软文营销的人员或者部门；想了解软文营销并且利用软文盈利的个人或者企业。

【作者简介】

“十年•专注，精品•奉献”！本团队组织者有着十多年图书行业策划经验，并由专注于金融、理财、营销、电商、微商等行业的几十位资深人士参与，他们中的成员大都是财经记者、银行金融理财师、财富顾问、互联网营销专家、电商和微商店主等。本团队组织者紧扣时代潮流趋势，力求为读者打造一系列精品理财、营销、金融类图书。由作者团队编写的“新手理财系列”、玩转“电商营销 互联网金融”系列图书，一经上市就受到读者的一致好评!

【目录】

第1章 医疗软文：软文助力医疗，打造网络营销 1

1.1 医疗网站软文 2

【案例1】好大夫在线：纯粹的专家软文

--专业的医疗软文分享价值更高 2

【案例2】中国数字医疗网：医院品牌软文

--用软文塑造医院品牌 5

【案例3】中国医疗器械信息网：医疗器械推广软文

--软文对于医疗器械的推广效果明显 8

【案例4】湘雅医院网站：新闻式软文

--软文也是新闻 10

1.2 医疗论坛软文 13

【案例5】医疗论坛：直接简单的论坛软文广告

--论坛广告就是要直接 13

【案例6】世纪华佗网论坛：问答式软文广告

--问答类型的软文更易获得共鸣感 16

【案例7】华声论坛：无广告的论坛软文

--没有广告的论坛软文更受欢迎 19

第2章 电子商务软文：软文才是主流营销策略 21

2.1 淘宝最爱软文营销 22

【案例8】故事类软文：用故事为店铺拉拢顾客

--感同身受的故事引起顾客共鸣 22

【案例9】经验分享类软文：老手传授详情页打造经验

--实用性最强的软文 25

【案例10】话题类软文：淘宝社区的"秘密"

--淘宝社区：淘宝话题软文集中地 29

【案例11】防骗类软文：论坛中的福利软文

--淘宝论坛中也有好东西 32

2.2 京东也离不开软文 35

【案例12】产品预售类软文：买××就去京东商城

--用软文给用户"洗脑" 35

【案例13】新闻类软文：京东钱包把软文伪装成新闻

--善用新闻软文制造权威性 38

【案例14】自我叙述类软文：贴吧里的京东商城

--以第三者角度避免读者抵触 40

第3章 房地产软文：软文营销更具魅力 43

3.1 门户网站软文 44

【案例15】新安房产网开盘软文：用软文发声

--软文提供更广的宣传途径 44

【案例16】搜房网活动软文：用软文报道

--软文也可以化身新闻报道 46

【案例17】新浪网盘点类软文：最直接的软文广告

--读者最喜欢的盘点类软文 48

【案例18】腾讯网情感类软文：情感才是有力武器

--情感才是最有力的武器 51

【案例19】吉屋网的八卦软文：用八卦挑起好奇心

--不是只有娱乐圈才有八卦新闻 53

3.2 微信公众平台软文 55

【案例20】融科的热点类微信软文：11.26感恩节

--契合节点更有时效性 56

【案例21】金茂的养生类微信软文：抓住消费者养生心理

--养生软文总能获得更多支持 58

第4章 餐饮软文：用软文挑战味蕾 61

4.1 中式餐饮 62

【案例22】中华美食网解读类软文：专家解读更有权威性

--专家软文更具威慑力 62

【案例23】团味小仙加盟类软文：软文体现价值

--软文中的商机 64

【案例24】禾花香风险类软文：餐饮行业也有风险

--规避风险的软文，会引起更多的注意 66

【案例25】齐鲁网攻略类软文：攻略中的餐饮信息

--攻略软文最受欢迎 68

4.2 自助餐厅 71

【案例26】大辽网盘点类软文：盘点类软文容纳更多信息

--盘点软文广告多，含金量自然也高 71

【案例27】网易推荐类软文：吃货推荐不能错过

--标价明确的推荐软文，引发二次传播 73

【案例28】大渝网开业类软文：开业软文首先发声

--纯粹的论坛软文更受欢迎 75

第5章 金融软文：软文刺激金融行业 79

5.1 保险软文 80

【案例29】新闻报道：中国人寿冠名电视剧

--真正的新闻报道软文 80

【案例30】活动软文：太平洋保险"保险公众宣传日"

--活动需要软文进行辅助 82

【案例31】平安保险：助力穷家孩子

--社会公益事件软文更具效力 84

5.2 租赁软文 87

【案例32】美丽租：租赁电商助力租赁行业

--美丽租成为软文营销受益者 87

【案例33】宝贝租车儿童用品租赁：母爱最伟大

--情感营销百试不爽 89

【案例34】汽车租赁：德国大众汽车的租赁业务

--汽车租赁行业也需要软文营销 92

第6章 手机软文：手机营销需要软文 95

6.1 苹果手机 96

【案例35】中关村在线报价软文：iPhone6S苹果手机报价

--报价软文直接简单 96

【案例36】泡泡网预告软文：Apple Pay手机上市预告

--手机上市自然也需要软文营销 98

【案例37】网易手机话题类软文：谈谈苹果手机

--话题类软文更加真实 100

6.2 三星手机 102

【案例38】IT168资讯类软文：三星A7获入网许可证

--资讯软文需要及时准确 102

【案例39】比特网活动报道类软文：三星W2016发布会

--活动报道用软文的形式最合适 105

【案例40】腾讯网曝光类软文：三星手机专利曝光

--曝光类软文更有神秘感 107

【案例41】国际在线提问类软文：三星手机有何大招？

--提问软文抓住读者好奇心 109

第7章 汽车软文：激烈的市场竞争需要软文"救市" 113

7.1 奥迪的汽车软文 114

【案例42】车讯网：奥迪Q5行情软文

--消费者需要专业的汽车行情分析 114

【案例43】凤凰网：奥迪活动预告软文

--活动预告提前点燃用户激情 116

【案例44】汽车中国网：奥迪A4L促销软文

--促销活动配合促销软文效果更好 118

【案例45】盖世汽车网：奥迪Q7试驾软文

--试驾软文体现新车功效 122

7.2 丰田的汽车软文 124

【案例46】车主之家：丰田汉兰达科普软文

--技术控更喜欢科普软文 124

【案例47】爱卡汽车：丰田情感软文

--情感软文更具杀伤力 127

【案例48】搜狐汽车：丰田业绩软文

--业绩彰显企业实力 129

第8章 旅游软文：在软文中看全世界 133

8.1 游记类软文 134

【案例49】携程旅行网：三亚旅行记

--自发性的游记软文更真实 134

【案例50】途牛网：长白山三日游

--真实的体验游记价值更高 136

8.2 攻略类软文 139

【案例51】蚂蜂窝：2015杭州旅行攻略

--游客跟着攻略走 139

【案例52】去哪儿网：北京四日游攻略

--简单直接的旅游攻略读者喜欢看 142

【案例53】艺龙网：另类攻略软文--赏花攻略

--旅游攻略不仅仅只是旅游 144

8.3 故事类软文 146

【案例54】同程旅游：讲述关于丽江的故事

--每一次旅行都是一个有趣的故事 146

【案例55】天涯社区：一位妈妈的旅行故事

--旅行中最不缺少的就是故事 148

第9章 教育软文：不可或缺的推广手段 151

9.1 在线教育软文 152

【案例56】慕课：悬念类新闻软文

--悬念式软文效果更好 152

【案例57】网易公开课：解读类软文

--解读软文最能吸引读者 154

【案例58】100教育：经验传授类软文

--无法拒绝的实用技巧传授软文 156

【案例59】学大教育：资讯类软文

--资讯软文信息更及时 158

9.2 家教软文 159

【案例60】易教网：时评类软文

--实时评价软文，及时且热门 160

【案例61】常青藤家教网：数字总结类软文

--用数字做总结，软文更加明确 161

【案例62】阳光家教网：故事类软文

--故事类软文更加真切感人 163