点燃市场:10大新消费品牌的高增长打法

图书标准信息

• 作者 刘亮；刘智勇；朱增辉
• 出版社 企业管理出版社
• 出版时间 2024-11
• 版次 1
• ISBN 9787516431405
• 定价 88.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 页数 380页
• 字数 296千字

【内容简介】

面对当前消费行业的整体低迷，企业如何点燃市场、突破瓶颈，品牌如何实现增长、获得市场青睐？本书通过五力战略模型，为消费品牌从市场洞察到战略定位，到战略解码和执行，再到点燃市场突破瓶颈获得市场青睐，提供了一套清晰的系统作战地图。它不仅回答了老品牌重获增长的关键所在，还系统地阐述了消费品牌如何从0到1，如何从优秀走向卓越，以及如何构建起一套完善的战略体系，希望能为消费品行业的创始人、中高层管理人员等提供启发和帮助。

【作者简介】

刘亮诸葛定位咨询创始人，五力战略模型体系创建者，新一代战略定位实战专家、新华社特约品牌观察员、九三学社支社主委。专注品牌战略咨询近十年，擅长战略定位和经营管理落地，常年为消费品企业提供战略定位、战略解码和战略执行等全程战略辅导服务。辅导和服务过近100家消费品企业，授课企业家学员超5000名，大部分来自海信集团、水羊股份、完美日记、千金药业、分众传媒、开元仪器、汇湘轩等上市公司和众多细分品类领先企业。刘智勇诸葛定位咨询创始合伙人，高级经济师、工程师，战略定位落地辅导专家、新华社特约品牌观察员，理学学士、管理学硕士，国际商务师、高级物流师，长沙市咨询业协会理事、湖南省商标品牌协会特聘专家。曾任重点高中数学教师、世界500强国企华菱集团营销部负责人等职。近年帮助有志者、博宁、小灶王餐饮等十余个品牌实施战略定位落地。朱增辉和协知识产权服务集团有限公司创始人、董事长，清华大学工商管理硕士，湖南省商标品牌协会会长，湖南大学经济与贸易学院硕士生校外导师，曾荣获改革开放40年长沙杰出民营企业家。

【目录】

上篇：战略定位篇

第一章 战略的眼睛：洞察力

第一节 由上而下：行业洞察

第二节 由下而上：需求洞察

第三节 由外而内：竞争洞察

第四节 由内而外：自身洞察

第二章 战略的大脑：定位力

第一节 取势：顺势者昌、逆势者亡

第二节 定向：把握规律、精选方向

第三节 占位：抢心智位、争当第一

中篇：战略配称篇

第三章 战略的嘴巴：营销力

第一节 产品：营销力的引擎

第二节 内容：营销力的燃料

第四章 战略的筋骨：组织力

第一节 源动力：方向共识推动战略落地

第二节 助推器：统一工具提升战略效率

第三节 校准器：复盘总结保障战略航向

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