【九品】 抖音攻略 手把手教你打造IP和流量变现 王跃凝 中国铁道出版社 2019-11-01
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￥ 16.5 2.9折 ￥ 56 九品
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广东东莞
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作者王跃凝
出版社中国铁道出版社
ISBN9787113261955
出版时间2019-11
装帧平装
开本16开
定价56元
货号9787113261955
上书时间2024-07-06
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商品详情
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作者简介
赵阳，厚昌学院院长，河北厚昌网络技术有限公司CEO、SEM联盟创始人，坚持奋战在行业一线的营销人。自2010年授课以来，累积培训人数超过万人。在授课过程中采用“理论+实操”的授课模式，让授课内容通俗易懂，并有效落地。具备多行业深度网络营销诊断经验、企业网络运营盈利模式建议、网络广告成本节约及网络营销活动精准数据分析和监控等能力。针对竞价专员开发了“百度竞价培训”等课程，满足学员实际工作的需求，并总结出“关键词购买阶段”“关键词转化定律”“数据分析思维导图”等独特理论。
目录
第1章 初见抖音，一见倾心
1.1.短视频时代
1.1.1.短视频兴起的原因 002
1.1.2.短视频行业的发展现状 004
1.1.3.风靡一时的小咖秀 007
1.1.4.基础坚实的快手 008
1.1.5.头条的品牌——抖音 010
1.2.抖音的魅和美 013
1.2.1.抖音算法机制 013
1.2.2.抖音的娱乐属性 016
1.2.3.抖音的社交属性 019
1.3.走进抖音的世界 023
1.3.1.美好生活，流量蓝海 023
1.3.2.抖音话题挑战 024
1.3.3.抖音达人与明星 025
1.3.4.抖音作品与直播 026
1.4.账号注册的问题 028
1.4.1.账号的注册 028
1.4.2.刷量还是原创 030
1.4.3.营销利器：企业蓝 V号 032
第2章 内容IP，胜者为王 035
2.1.从自我出发，定位内容 036
2.1.1.锁定专长领域，找准兴趣所在 036
2.1.2.定位IP内容，贴出鲜明标签 039
2.1.3.深耕垂直内容，展现独特风格 041
2.2.内容策划 043
2.2.1.内容主题 043
2.2.2.内容文案 044
2.2.3.内容剪辑 046
2.3.内容创作 048
2.3.1.坚持原创很重要 048
2.3.2.视频内容场景选择 050
2.3.3.找对方法更简单 051
2.4.内容运营的要点 053
2.4.1.抓住人性，打动人心 053
2.4.2.注意规范，小心禁忌 056
第3章个人IP，我最闪亮 059
3.1.出镜人物的自我修养 060
3.1.1.你的目的是什么 060
……
内容摘要
本书主要面向抖音玩家和新媒体运营人员，实现快速掌握抖音的运营技巧和落地指南，及时收获抖音红利。
本书先从抖音平台的运营定位入手，重点阐述了抖音在营销中所承担的角色；然后围绕打造IP、内容制作、吸粉营销、精准引流、“蜂王”经济等几个方面，阐述如何在抖音中布局，如何打造不错IP，如何精准引流等；然后落脚利用抖音进行盈利，指导从抖音这个平台在营销中的优势中实现流量变现，层层深入，帮你轻松搞定抖音短视频。
精彩内容
一、为什么要写这本书？在网络营销这个行业兜兜转转13年，接触过10 000多名竞价员，有一个问题被反复提及：怎么才能做好竞价？其实，做竞价，没有想象中那么难。这一行的入门门槛并不算高，只要会基础的计算机操作，用心看几遍账户后台就能掌握基本的操作技能。但同时，做好竞价也没有想象中那么容易。能把动辄上万的关键词合理归纳，能制定脉络清晰的账户结构，能做好推广数据的统计和分析，能精准监控账户效果，文可修改文案创意，武可说服客服销售，上要学习营销之法，下能体察用户需求，可谓十八般武艺要样样精通。韩愈在《师说》中道：“闻道有先后，术业有专攻。师者，传道受业解惑也”。身为竞价培训讲师，有义务跟更多的人分享我所理解的竞价推广的道与术。所以，这本书写给那些刚入竞价行业，还在迷茫中探索的小伙伴，希望借由本书能够将我对竞价的理解传达给大家，帮助大家在漫长的具有挑战的职业生涯中立足，并远眺未来。二、本书有何特色？1. 系统思维本书以竞价推广的工作流程和竞价员的成长过程为主线，从账户策略、关键词、创意撰写、数据统计及分析、账户优化，到流量控制思维、着陆页优化、客服话术等，循序渐进、由浅入深的进行讲解，实现从竞价菜鸟到不错竞价员的职场蜕变。2. 案例思维针对重点模块会设置多项经典案例，真实数据、真实情境，具有很高的应用价值和参考性。3. 图解思维针对知识点，尽量用图来说明，以方便读者理解并快速掌握。三、本书内容及知识体系自进入移动互联网时代以来，竞价推广先后经历了自媒体、信息流等新推广形式的冲击，很多人都在质疑：竞价到底还行不行？确实，从整体来看，竞价推广的流量开始下滑，但这也是市场的大势所趋。随着流量平台的百家争鸣，流量不再集中在某一个渠道平台，而是更加分散，越来越偏向小范围集中。但无论网络营销市场如何变幻，基于搜索引擎的竞价推广都有一席之地，它被用户主动搜索，它因用户需要才会展现，它有独特的不可替代性。其实无论竞价行不行，都不如自己本身行。目前的市场环境，处于快速更新迭代期，没有保证稳定的工作，也没有保证安全的行业，努力提升自身综合素质，增强自己的职场竞争力，远比依赖一个职位要来的重要。本书内容主要划分为以下五大模块。大模块：竞价入门（~4 章）本模块介绍了什么是竞价、竞价关键词及竞价账户搭建。其内容主要包括竞价属性、竞价流程、竞价推荐工具、关键词的作用、关键词的匹配方式及应用、账户搭建维度、账户搭建策略和创意等，让你能够根据自身行业和产品制定适合自己的账户策略，独立完成账户搭建工作。第二大模块：思维升级（第5~6 章）本模块介绍了账户优化和流量控制。其内容主要包括账户优化思维、账户优化策略、流量控制思维、流量控制方法以及常见问题解析。所谓“得流量者得天下”，本篇让你进一步了解流量并能控制流量，真真正正让每一分钱都花在刀刃上。第三大模块：实战技能（第7 章）本模块介绍了数据分析。其内容主要包括了解数据、数据分析方法、数据分析流程、数据效果统计、数据分析误区以及数据分析彩蛋等，切实让你的竞价推广工作变得更高效、更有方向性。第四大模块：技能进阶（第8~11 章）本模块介绍了高转化页面的设计和竞价转化技巧。其内容主要包括着陆页的制作流程、转化通道优化、创意文案撰写、营销思路以及客服转化技巧等，能增加你的软实力，提升职场竞争力。第五大模块：附加价值（第12 章）本模块介绍了信息流推广、竞价简历、竞价成长技能。其内容主要包括了解信息流推广、了解信息流推广思维、竞价员简历制作、竞价员简历制作技巧、竞价员成长推荐技能等，以提升你的附加值，不仅是竞价技能的提升，还有职场规划能力的提升。四、适合阅读本书的读者？ 想要系统学习的竞价小白。本书系统实用，能帮助小白从入门到精通。？ 想要提升效果的竞价新手。本书包含众多真实数据，带你玩转竞价。？ 想要升职加薪的竞价老鸟，本书能带你掌握竞价思维，让你的营销思维也得到提升。？ 想要掌控效果的竞价管理者。本书带你从账户的角度看效果，让你更好地掌控全局。五、阅读建议？ 没有竞价基础的读者，建议从 章顺序阅读，并结合账户实操演练。？ 有一定竞价基础的读者，建议根据自身情况重点选择相关模块进行学习。
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