新产品的设计与营销

图书标准信息

• 作者 [美]厄本、豪泽 著；韩冀东 译
• 出版社 华夏出版社
• 出版时间 2002-01
• 版次 1
• ISBN 9787508024028
• 定价 69.00元
• 装帧 平装
• 开本 其他
• 纸张 胶版纸
• 页数 615页
• 正文语种 简体中文
• 丛书 中欧·华夏经理人书架

【内容简介】

　　科技、经济、消费者行为的变化这些正是影响新产品开发的几个因素。在这本及时出版的书中，作者格伦.厄本和约翰.豪泽向我们展示了非常精确和实际的新产品开发的各个阶段，包括如何探索战略步骤、机会识别、设计、测试、开发和利润管理。

【目录】

第1章新产品开发介绍
第一部分创新战略
第2章新产品战略
第3章主动战略的新产品开发过程
第二部分机会识别
第4章市场界定和进入战略
第5章创意产生
第三部分设计过程
第6章设计过程概述
第7章顾客测量——探讨
第四部分测试和改进新产品
第8章认知图：识别战略利益
第9章顾客需要和绘制认知图：方法和过程
第10章战略性的产品定位和顾客偏好
第11章利益细分和产品定位
第12章估计销售潜力：“如果－会怎样”分析
第13章为质量设计
第14章集成设计：案例
第15章广告和产品测试
第16章初步市场预测
第17章市场测试
第五部分新产品上市和利润管理
第18章投放新产品
第19章贯穿生命周期的管理
第六部分开发过程的应用
第20章如何组织创新活动
第21章定制新产品开发过程
第22章新产品开发回顾