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马化腾的坎彭征当代中国出版社

￥ 8.69 3.0折 ￥ 29 八五品

仅1件

广东河源
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作者彭征

出版社当代中国出版社

ISBN9787515402468

出版时间2013-05

装帧其他

开本16开

定价29元

货号9787515402468

上书时间2024-06-25

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品相描述：八五品
商品描述
导语摘要
每个人在创业路上都会遭遇困境，也都会犯错，QQ帮主马化腾也是如此。腾讯QQ是我们非常熟悉的聊天工具，甚至已经成为我们工作和生活的一部分，但很多人可能不知道，QQ的诞生却经历了一波三折，因为资金困境，马化腾当初险些卖掉QQ。而从一个单纯的聊天工具到游戏、门户、腾讯搜搜等后续产品的开发，更是被称为“全民公敌”，经历了无数波折。

作者简介
田旭凤：法学学士，响石文化财经作者，新经济观察者，长期关注中国中小企业的成长与发展，致力于财经人物和企业案列研究，在媒体发表论文和评论多篇。
彭征：青年学者，财经畅销书作者，管理学博士，现任北京广天响石国际文化交流中心副总编辑，著有《谁认识马云》、《巨人不死密码》、《华为教父任正非》、《华谊内幕》等财经类书籍。

目录
导读创业坎：不成功便成仁的创业之路  第一道坎  守业还是创业？  第二道坎  方向不明，路在何方？  第三道坎  缺乏资金，险些卖掉“QQ”  第四道坎  遭遇知识产权问题，被迫换名战略坎：千呼万唤始出来的盈利模式  第五道坎  用户在增长，收入却原地踏步  第六道坎  互联网泡沫破裂，寒夜降临  第七道坎  MIH持股腾讯，QQ是否会成为“外企”  第八道坎  QQ收费，一石激起千层浪  第九道坎  和媒体开打口水战  第十道坎  后起之秀，趁火打劫  第十一道坎  QQ秀，差点胎死腹中  第十二道坎  进军门户，门户在何方管理坎：问题频发，马化腾成为众矢之的  第十三道坎  挑战商业规则，腾讯深陷“监测门”  第十四道坎  SP遭整治，腾讯也难逃  第十五道坎  与主流门户贴身肉搏，鹿死谁手  第十六道坎  香港上市，遭遇资本洪流  第十七道坎  不文明用语，激发民族情绪  第十八道坎  瘫痪事件欲盖弥彰  第十九道坎  马化腾辞职，腾讯怎么了？  第二十道坎  降薪裁员，人心涣散  第二十一道坎  大企业病，如何诊治？品牌坎：全面开花，却成为全民公敌  第二十二道坎  遭遇MSN，狭路相逢智者胜  第二十三道坎  网络游戏，一场全新的战争  第二十四道坎  腾讯SOSO，生死未卜  第二十五道坎  腾讯拍拍，遭遇电子商务鼻祖  第二十六道坎  Q币泛滥，质疑声四起  第二十七道坎  QQ号码也值钱，猖狂盗号伤网民  第二十八道坎  网络诈骗成风，腾讯痛心疾首市场坎：江湖混战，马化腾四面楚歌  第二十九道坎  与千橡开战，是谁对腾讯不怀好意？  第三十道坎  移动新宠飞信出炉，腾讯QQ遇上劲敌  第三十一道坎  PICA突起，互联互通谁说了算？  第三十二道坎  外挂程序，马化腾心中永远的痛  第三十三道坎  过招51.com，另一个“腾讯”来袭  第三十四道坎  业内指责：马化腾是“抄袭大王”  第三十五道坎  腾讯360大战，史无前例的互联网混战主要参考文献

内容摘要
 每个人在创业路上都会遭遇困境，也都会犯错，QQ帮主马化腾也是如此。腾讯QQ是我们非常熟悉的聊天工具，甚至已经成为我们工作和生活的一部分，但很多人可能不知道，QQ的诞生却经历了一波三折，因为资金困境，马化腾当初险些卖掉QQ。而从一个单纯的聊天工具到游戏、门户、腾讯搜搜等后续产品的开发，更是被称为“全民公敌”，经历了无数波折。彭征、田旭凤编著的《马化腾的坎》首次梳理了马化腾在创业历程中所遭遇的种种难题或挫折，并通过他的应对策略深入剖析其经验启事。《马化腾的坎》值得管理者和创业者仔细阅读，反复品味。

精彩内容
 QQ收费，一石激起千层浪QQ的简单模式和强大的功能积累了越来越大的用户群。在中国，几乎所有人打开电脑的第一件事情就是将“小企业”登陆上去，QQ的普及和风靡让马化腾既兴奋又焦躁。到了2001年中期，腾讯的新增注册量达到每天90万人以上，这个数据使腾讯公司不堪负荷。互联网企业与传统行业不同，虽然用户量多，但是因为QQ之前的服务都是免费的，如何将如此庞大的用户群转化为消费者，是摆在他面前的一道难题。最简单的途径便是向新注册的用户收费，于是在2001年的时候，腾讯计划推出收费方式，但此举一出，如巨石入河，激起了网民的极度反感，QQ付费也遭遇了网民的大肆声讨，马化腾因此陷入到了付费风波之中。他，将如何应对这一局面？坎里那些事儿付费风波起源于2000年12月18日，腾讯正式推出它的收费业务“QQ俱乐部”。一时间，网上开始风传QQ即将收费，腾讯公司对于这一传言没有给予任何答复，也增加了网民的怀疑。谈到QQ收费的问题，还是源于与移动合作，也正是这次合作，让马化腾看到了QQ盈利的模式。事情起源于2001年6月21日，那一天，腾讯宣布与移动服务商合作，最后两家联手推出手机注册QQ号码的便捷服务。不过，手机注册可不是免费的午餐。想要用手机申请QQ号码，需通过手机发送短信，每条信息0.5元，其后每条信息上涨为1元。有了盈利以后，马化腾看到了QQ未来发展的方向，既手机注册QQ号码的便捷服务后，2001年7月9日，腾讯推出了拨打声讯电话注册QQ号码的服务。这使得普通电话注册QQ成为可能。不过，该项服务也是收费的，标准为每分钟0.8元。马化腾推出收费服务的勇气源于QQ的一家独大，当时国内大部分的即时通讯软件在线人数在几十人至几千人之间，从未超过万人。与QQ庞大的用户群相比，简直可以忽略不计。据估计，当时QQ占据了国内95％以上的市场份额。当风声刚刚传出的时候，腾讯没有其他的动作，开始人们还以为QQ收费的方式只是一个风言而已，但几个月后，腾讯开始行动起来，网民们开始相信起这个传言。2001年2月起，腾讯开始对用户注册进行限制，并逐月减少，直到用户几乎不可能注册No但每日的新注册用户仍然高达39万人。那个阶段，腾讯公司每个月的费用开支在200万元左右，其中仅增加设备的费用便占了其中的四分之三，形势相当严峻。2002年3月，腾讯又推出“QQ行靓号地带”的业务，开始出售QQ号码；为控制QQ用户飞速增长，2002年9月QQ行号码正式登场，每月收费2元，免费号码和一次性号码申请被逐步停止。“全员”收费以“增员”收费的最终面貌出现；11月，QQ发出法律警告函，封杀憨卖电子网站从事买卖QQ号码的行为；2002年底，免费号码和一次申请（付费）长期使用号码基本停止发放，QQ主打每月2元租用费的QQ行号码。网民对腾讯的做法很是伤心和恼火。有网友说，我们已经容忍了腾讯弹出式广告条和窗口闪烁的广告，现在又用这种做法来增加收入，事先也未有任何通知，实在是太不光明磊落了。随后，网民和媒体对腾讯的付费方式展开了口水战。但是当时的马化腾或许太想盈利了，他不管网民的反应，最终还是坚持了收费计划。前面已经提到，马化腾是一个积极进取的人。有了QQ以后，他不断开拓营销渠道，以此来增加企业的收入。这次他想到了向QQ用户直接收费，这可能是一条最简单的方法，因为不费力、不费神，只要有用户注册就有收入。但是，马化腾显然低估了广大网民。随着网络和媒体对腾讯收费行为的曝光，人们开始认识到QQ收费行为背后的隐情。其实一丽元钱对QQ用户来说无关痛痒，但腾讯的处理态度却着实让用户愤怒不已。其中一名佚名网友的一篇名为《腾讯QQ，你做得太绝了》的文章被广泛转载。了解真相的人宣泄了对QQ的不满，不了解真相的网友也通过这篇文章开始对腾讯另眼相看了。腾讯QQ陷入广大网民的大规模的声讨中，QQ用户会不会因此抛弃QQ，抛弃马化腾？面对用户的责问，面对媒体的质疑，马化腾该如何应对？QQ收费将何去何从？马化腾的战术及时辟谣腾讯在一片责问声中陷入了两难的境地，解铃还须系铃人，是该站出来说话的时候了。腾讯总部发出声明，表示QQ收费传言纯属谣言，希望广大网友仔细辨别网上信息的真伪，不要轻易相信传言。谁是谁非，都不再重要。保住腾讯的客户群才是最重要的。腾讯此举，出手及时，发力得当，平息了这场没有硝烟的网上纷争。表明态度对于用户此前争议颇大的态度问题，腾讯也给与了积极的回应。正面对待问题，争取用户的谅解。在声明中，腾讯提到了另外一层原因，由于腾讯QQ用户数量一直激增，目前又临近“十一”假期，QQ用户网上交流日益频繁，腾讯服务器的负担也日趋加重，这就导致外地网友在高峰时段申请QQ免费账户速度变慢。由此，提醒广大新用户避开高峰时段申请。更重要的是，马化腾明确表明了企业的态度及立场：腾讯公司将继续努力为广大网友提供更加快捷、可靠的免费网上QQ聊天通讯服务。悬挂在用户心中的石头落地了，马化腾也松了一口气。坎外真经诚信为本腾讯欲借QQ收费盈利，但未曾料到社会舆论所持的反对意见。不得不说，QQ收费是一招险棋。网民在互联网时代拥有了比以前更广泛，更真实的信息来源。强大的互联网让众多网民形成统一战线，一致对抗腾讯。用户就是上帝，惹恼了上帝，腾讯的未来还会有希望吗？“知错就改，善莫大焉。”在企业发展的道路上，断断不能搬起石头砸自己的脚，腾讯最终做出了退让，及时收手，果断宣布QQ收费是网上谣言，保证继续提供免费服务，解除了QQ用户心中的疑虑。有效的盈利模式盈利模式至关重要，但并不是说能带来钱的盈利模式都是好模式，有些盈利模式可能只是饮鸩止渴。向QQ用户收费无异于杀鸡取卵，得到了一时的利益，但很有可能会失去客户。360杀毒软件的取胜离不开该企业对有效盈利模式的分析和探索。2009—2010年，360重磅出击，依靠免费杀毒的优质服务，几个月内便占领了广大网民的桌面。360通过免费服务模式成功地实现了点击量的提升，随后依靠衍生产品来实现盈利。这样，网民既得到了想要的服务，360也实现了盈利模式模式上的突破。企业的盈利模式应经得住时间的考验，更应经得住广大消费者的考验。P45-48

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