赢在电子商务网站制作与营销（B2C版）

图书标准信息

• 作者 陈益材、王楗楠 著
• 出版社 电子工业出版社
• 出版时间 2012-03
• 版次 1
• ISBN 9787121153860
• 定价 49.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 369页
• 字数 298千字
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

《赢在电子商务网站制作与营销（B2C版）》以介绍企业如何创建B2C电子商务网站并进行经营推广为主线，分析了创办电子商务网站的每一个步骤和实现方法，其中穿插了大量的操作技巧和经验分享。全书共分10章，第1章主要介绍专业企业网站的前期策划知识，第2章讲解网页的整体包装设计，第3章讲述网页的排版布局，第4章介绍企业网站的动感美化方法，第5章以实例的形式介绍了网站模板的应用，第6章介绍了网站的动态功能，第7章指导读者学习产品图片采集与处理，第8章帮助读者掌握企业网站经营服务和安全防范方法，第9章介绍网站的专业营销模式，第10章介绍了SEO搜索引擎优化。
本书适合想在网上开设电子商务网站的读者参考和学习，还适合作为大中专院校电子商务专业、计算机专业的教材使用。

【作者简介】

王楗楠，现为123宠物网CEO，2009年开始创办123宠物网，通过三年的互联网运作，将网站打造成宠物行业最知名的行业网站之一，精通企业网站的定位、品牌推广策划及市场运营。
陈益材，拥有近十年的互联网开发与营销经验，现任123宠物网的COO，创办环博文化品牌。曾经策划并成功辅助过近百家企业网站的建立及营销推广。曾主编中学义务教学课本《中学信息技术课本》七、八、九年级，创作了《北京市民信息化网络实用手册》。

【目录】

绪论--赢在电子商务（B2C）
0.1什么是电子商务网站
0.2电子商务网站的模式
0.3电子商务网站的技术
0.4电子商务网站的推广

第1章问渠哪得清如许，唯有源头活水来--专业企业网站的前期策划
1.1专业企业网站建设=如虎添翼
1.1.1电子商务的火爆市场
1.1.2如虎添翼的电子商务平台
1.2网站的前期策划准备工作
1.2.1赢在前期的专业策划
1.2.2技术定位很关键
1.2.3用在刀刃上的主题定位
1.2.4网站浏览者永远是上帝
1.3域名、空间的申请与使用
1.3.1固定的网站IP地址
1.3.2域名知识知多少
1.3.3量身定制网站空间
1.4网站策划的重点
1.4.1特色栏目的设计
1.4.2VI形象必不可少
1.4.3宣传广告定位
1.4.4结构框架的定位
1.4.5网站制作注意事项
1.5企业网站建设鉴赏
1.5.1知名企业网站鉴赏
1.5.2电子商务网站欣赏

第2章千呼万唤始出来，犹抱琵琶半遮面--网页的整体包装设计
2.1网站首页设计知识
2.1.1草图创意原则
2.1.2粗略创意布局
2.1.3最后定案首页
2.2网站首页设计实例
2.2.1首页的大小设计
2.2.2页面框架的搭建
2.2.3功能模块的设计
2.3图片切片备用
2.3.1细化切片
2.3.2发布切片
2.4网页色彩优化与调节
2.4.1调节网页图片亮度
2.4.2网页图片模式转换
2.5搭建本地站点

第3章步步为营，拔寨前进--网页的排版布局
3.1选择合适的网页布局
3.1.1表格的常识
3.1.2表格的应用
3.1.3“属性”面板的操作
3.1.4选择合适的布局
3.2七步装扮网站首页
3.2.1第一步：素材的准备
3.2.2第二步：设计Logo和导航背景
3.2.3第三步：设计购物车
3.2.4第四步：设计用户系统
3.2.5第五步：设计产品搜索
3.2.6第六步：设计右侧的页面内容
3.2.7第七步：设计底部版权信息
3.3美化网页的效果
3.3.1美化大师CSS
3.3.2自定义CSS样式
3.3.3网站首页的美化
3.4建立网站页面超链接
3.4.1超链接
3.4.2链接路径
3.4.3网页链接设置

第4章人靠衣裳，马靠鞍--企业网站的动感美化
4.1网站的动画基础
4.1.1网页代码标记
4.1.2炫酷动画技术
4.2嵌入脚本动画
4.2.1嵌入动画技术
4.2.2日期显示动画
4.2.3滚动产品信息
4.2.4图片自动切换
4.3精彩的Flash动画
4.3.1动画大师Flash
4.3.2闪亮的Banner动画

第5章工欲善其事，必先利其器--网站的模板应用
5.1搭建动态网站开发平台
5.1.1动态网站技术
5.1.2建立网站服务器
5.2网站模板功能特点分析
5.2.1模板站点文件夹规划
5.2.2模板网站的功能介绍
5.2.3各文件所实现的功能
5.3模板应用实例
5.3.1准备网站素材
5.3.2修改网站版权信息
5.3.3修改产品类别
5.3.4修改产品图片
5.3.5新闻图片修改
5.4网站安全加密
5.4.1修改管理者密码
5.4.2数据库加密处理
5.5网站的配置和上传
5.5.1上传网站文件
5.5.2FlashFXP上传

第6章知己知彼，百战不殆--网站的动态功能开发
6.1网站数据库设计
6.1.1设计shop数据库
6.1.2创建数据库连接
6.2网站首页动态功能
6.2.1建立导航频道
6.2.2“产品信息”功能
6.2.3“产品实拍”功能
6.2.4“分类和搜索”功能
6.2.5功能模块的设计
6.3会员系统功能
6.3.1会员登录页面
6.3.2登录失败跳转
6.3.3会员注册页面
6.4“最新产品信息”功能模块
6.4.1信息标题列表
6.4.2显示详细内容
6.5产品的订购功能
6.5.1订购中心页面
6.5.2产品介绍页面
6.5.3产品搜索结果页面
6.6网站的结算功能
6.6.1订单的统计
6.6.2清空订单
6.6.3订单信息
6.6.4订单确认
6.6.5生成订单
6.6.6订单查询
6.6.7查询结果

第7章玉不琢，不成器--产品图片采集与处理
7.1采集精美产品图片
7.1.1数码相机握法
7.1.2相机的白平衡
7.1.3专业拍摄方法
7.1.4摄影创意构图
7.1.5注意拍摄技巧
7.2将相片导入电脑
7.2.1连接数码相机
7.2.2导入产品图片
7.2.3扫描产品图片
7.3产品图片的专业处理
7.3.1图片基本知识
7.3.2剪裁调亮图片
7.3.3去除图片上的瑕疵
7.3.4给产品图片加上商标
7.3.5让图片具有统一背景
7.3.6轻松实现批处理图片
7.3.7制作图片版权印章

第8章他山之石，可以攻玉--企业网站经营服务和安全防范
8.1网站的支付问题
8.1.1支付方式
8.1.2实现在线支付的功能
8.2物流配送及选择方法
8.2.1物流方式
8.2.2使用物流注意事项
8.3重视网站的售后服务
8.3.1网站顾客的满意度
8.3.2正确处理顾客意见
8.4网站的安全防范
8.4.1维护电脑的安全设置
8.4.2网站服务器配置

第9章真金不怕红炉火，酒香也怕巷子深--网站的专业营销推广
9.1网站的经营策略
9.1.1管理者需具备的能力
9.1.2网站推广的广告策略
9.1.3网站商品的定价策略
9.2提高网站浏览量的方法
9.2.1图片设计策略
9.2.2制作网站计数器
9.2.3制作收藏夹
9.3有效进行营销推广
9.3.1常用推广方法
9.3.2搜索引擎推广
9.3.3关键词推广技术
9.3.4免费推广技术
9.3.5网络广告推广
9.3.6SEO搜索优化
9.3.7传统营销推广

第10章运筹帷幄之中，决胜千里之外--SEO专业搜索引擎优化
10.1掌握SEO基础知识
10.1.1SEO基本概念
10.1.2SEO的优缺点
10.1.3SEO包含的工作
10.2核心关键字策略
10.2.1关键字简介
10.2.2选择关键字
10.2.3关键字密度
10.2.4关键字分布
10.2.5关键字评估
10.3网站有效优化方案
10.3.1网页外围优化
10.3.2内部细节优化
10.4网页评级
10.4.1网页评级概述
10.4.2影响PR值因素