广告法规与管理——海岱广告书系

图书标准信息

• 作者 梁绪敏 编；丛新强
• 出版社 山东大学出版社
• 出版时间 2004-09
• 版次 1
• ISBN 9787560728681
• 定价 26.00元
• 装帧 平装
• 开本 其他
• 纸张 胶版纸

【内容简介】

本书立足广告管理的三大板块：法规管理、道德规范、社会监督，达到基于广告法规的全面指引。围绕广告活动主体中的广告主、广告经营者、广告发布者，广告活动客体中的一般准则、特殊广告、专项广告作出详尽阐述。将管理对象分门别类，以使个案突出、有嵇可查；将管理制度融入具体对象，以使直观有效、富有针对性；而且注意到国际广告管理视域，以借鉴其完善的管理法规和先进的管理经验，从而结合国情和具体实际而“为我所用”。行文过程中，辅以案例，加以评析，力求实现一种理性分析与感性把握的有机结合。

   本书可作为高等院校、各类成人教育院校及广告从业人员的课程教材、培训教材、参考用书。

【目录】

引言

第一章 广告法律规范概说

  第一节 范畴与内容

  第二节 性质与特点

  第三节 调整对象与基本原则

第二章 广告主的管理

  第一节 广告主的权利、义务与基本规范

  第二节 对广告主的验证管理

  第三节 应当遵守的重要规范

第三章 广告经营者的管理

  第一节 广告经营者的权利、义务与基本管理规范

  第二节 对广告经营者的审批登记管理

  第三节 应当遵守的重要规范

  第四节 临时性广告经营管理规范

  第五节 广告经营资格检查管理规范

第四章 广告发布者的管理

  第一节 广告发布者的权利、义务与基本管理规范

  第二节 对广告发布者资质标准及其覆盖率的管理

  第三节 应当遵守的重要规范

  第四节 户外广告管理规范

第五章 广告管理一般准则

  第一节 倡导性原则与限制性内容

  第二节 规范性要求

  第三节 语言与文字管理

  第四节 画面与形象管理

第六章 特殊广告管理

  第一节 药品广告规范

  第二节 医疗器械广告规范

  第三节 医疗广告规范

  第四节 农药广告规范

  第五节 兽药广告规范

  第六节 食品广告规范

  第七节 化妆品广告规范

  第八节 烟草广告规范

  第九节 酒类广告规范

  第十节 家用电器广告规范

第七章 专项广告管理

  第一节 房地产广告管理

  第二节 印刷品广告管理

  第三节 店堂广告管理

  第四节 电子显示屏广告管理

  第五节 电视直销广告与奖券广告管理

  第六节 儿童广告管理

  第七节 融资广告管理

  第八节 体育广告管理

  第九节 赞助广告管理

  第十节 比较广告管理

  第十一节 涉外广告管理

  第十二节 公益广告管理

第八章 广告违法行为法律责任

第九章 广告道德规范

第十章 广告社会监督管理

第十一章国外及我国港澳台地区广告管理视域

主要参考文献

后记