POP广告设计/艺术院校教材

图书标准信息

• 作者 汪涛 著
• 出版社 湖北美术出版社
• 出版时间 2006-06
• 版次 2
• ISBN 9787539412306
• 定价 28.00元
• 装帧 平装
• 开本 其他
• 纸张 铜版纸
• 页数 160页

【内容简介】

POP广告，意为购物点广告或销售点广告。它既是商品经济高度发展、市场经济高度繁荣的指示器，同时，又是促进商品市场进一步高涨的指路牌。

  POP广告作为“广告”的一个分支，或曰一个“新技”，其基本特征当与广泛性、告知性的广告特征一脉相通。本书在各章各节，将予以展开，并且拓宽和深化。

【目录】

第一章 POP广告设计概述

  广告

  设计

  研究课题

  研究方法

  认识POP广告

  POP广告的分类

第二章 广告策划

  策划

  原则

  程序

  调查

  调查内容

  调查方法

  广告计划

  POP广告策划

第三章 广告创意

  创意

  原则

  要素

  心理学依据

  方法

  POP广告形式的创意

  POP广告图形创意

  POP广告文案创意

第四章 广告设计（一）美的形式与法则

  律动美

  平衡美

  对比美

  调和美

  比例美

  统一美

第五章 广告设计（二）构成要素与造型

  三要素造型

  图形设计

  文字设计

  编排设计

第六章 广告设计（三）色彩原理与应用

  色彩的基本概念

  巧用无彩色计划

  善用色相环计划

  POP的色彩应用

第七章 POP广告制作

  材料的选择

  用具的选择

  POP制作方法