2008中国艾菲奖获奖案例集

图书标准信息

• 作者 肖开宁 主编；贾丽军
• 出版社 中国经济出版社
• 出版时间 2010-01
• 版次 1
• ISBN 9787501781478
• 定价 128.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 495页
• 字数 450千字

【内容简介】

艾菲奖(EFFIE AWARDS)创立于1968年，是目前世界上参与国家最多的、以广告效果为要评审依据的权威广告奖项。中国艾菲奖从2003年开始评奖以来，参赛规模和水平不断提高。2006年由中国广告协会牵头编写的《2006年中国艾菲奖获奖案例集》出版以来，深受读者青睐。本案例收集了2008年中国艾菲奖获奖的特别奖、金奖、银奖和铜奖共计49个案例，进行了整理和编写，旨在向读者展示这些成功的广告案例的成功之路。

  本案例集的特点在于：

  一、目前唯一权威地描述和点评中国艾菲奖获奖案例的案例集。

  沿袭2006年卷的特点，重点介绍了本届艾菲奖的金奖和银奖以及新设立的特别奖。这些发生于中国本土的个案是中国广告受众经常接触的个案，不乏有熟悉感和亲切感。同时本案例集也是唯一一本以中国艾菲奖案例加上以业界人士为主的专业点评的案例集。

  二、案例真实、资料翔实。

  本集案例全部来源于2008年中国艾菲奖参赛并且获得特别奖、金奖、银奖的获奖作品。案例中的事件真实发生于中国市场，编委会根据各参赛单位的参赛资料整理，最终撰写完成，无任何杜撰内容。

  三、全案叙述，生动有序。

  本案例是获奖广告运动的全案，全面介绍艾菲奖获奖作品的全案。每个案例描述继续采用2006年案例集的三段式。首先是以该广告案例实施时的影视广告截图、平面广告及其他广告等客观展现各类广告的表现手法，解读创意；然后通过广告运动的全案来向读者全面介绍这一广告运动的市场背景、创意形成、推广实施及市场效果；第三部分是国内相关业内专家和学者对这一案例的点评。这样，读者就能够在阅读过程中，由浅入深，循序渐进，渐入佳境，思考回味。

  四、视野扩展，理论指导。

  为帮助读者通过案例的阅读深刻认识广告运动的相关领域并从理论和学术的高度把握当代广告运动的组织实施，本书特意对案例文本进行了理论解读，并总结出相关的核心概念，同时为扩展读者对相关学术信息的了解，本书相对于2006年版的案例集增加了案例背景、理论词条和延伸阅读。由此，帮助读者在广告运动中体验相关的理论知识，并了解国内外学界对这些问题的最新研究成果。

【作者简介】

贾丽军（Owen Jia），卓越形象创意产业机构首席创意官（CCO）    职业创意人、广告学博士、融理性与感性为一体。    戛纳Promo Lions创意大奖评委，美国EFFIE奖国际终审评委、伦敦广告节创意奖评委，釜山国际广告节创意评委、中国艾菲广告实效奖评委主席、中国广告节长城

【目录】

前言

内容简介

序言一 用国际化的广告观念引导

  中国广告产业的升级

序言二 广告，以实效论英雄

序言三 艾菲奖评审的权威与公正

序言四 评委的使命与责任

  评审规则

单项奖篇

  芬必得——无名英雄的选择

  阿迪达斯2008运动国度项目

  我的电脑我的舞台

  “中国娇子，中国梦想2008”品牌传播活动

金奖篇

  强生婴儿“为母爱喝彩”奥运活动

  MOTO Q“你怎么Q？”

  麦当劳奥运助威团活动

  “澎湃中华”夏季推广主题活动

  思科网助学堂

银奖篇

  帮宝适金质睡眠

  王老吉年度品牌推广

  伊利金典牛奶重塑上市推广

  Kappa“in”变

  宜家“睡眠革命”

  摩托罗拉V8黄金典藏版上市推广

  LAVIDA朗逸上市互动整合营销战役

  动感地带2008用音乐为奥运加油Campaign

  BP碳排放计算器

  UPS 2007-2008年北京奥运传播活动

  全国巡回音乐讲弹会“让原创走出去”

  智尚新主张，多普达S1“睿”指灵，炫动上市推广

  百度中国“百度全球华人艺术家合作计划”

铜奖篇

  “波司登——冬天更美了”

  无糖夹心口香糖篇

  新康泰克红球广告

  2006-2007年太太乐鸡精主题推广活动案例

  纳爱斯伢牙乐儿童营养牙膏广告运动

  De Beers结婚戒指“让爱无处不在”

  “威锋福刀架平安福到家”吉列威锋－2008中国新年广告运动

  让牛奶更适合儿童——蒙牛未来星品牌的重新定位与推广

  潘婷时光损伤修护系列——逆转时光篇

  上海大众汽车奥运传播活动

  品·质东芝

  健康好豆浆，九阳轻松做——九阳豆浆机，好豆浆的解决方案

  美的空调“天净星”上市广告

  “长安铃木天语SX4两厢打造中国跨界第一车：广告全案

  跃进新品质来自依维柯

  招商银行“爱心操场，红动中国”慈善活动案例

  “IBM——易捷优势”广告全案

  “新体验，心向往”新西兰航空公司广告全案

  富豪的隐形身份证观澜湖高尔夫会籍广告全案

  “环保每一天，行动在身边”好利来2008

  儿童环保绘画大赛

  新浪——“我的2008，世界睁大眼睛看”

  微软正版增值计划广告活动2．0版

  IBM IT治理与风险管理高峰论坛邀请——风险潜望镜

  戴比尔斯“真爱无极限”广告全案

  大连森林动物园品牌形象宣传

  三金－清咽去火行动广告运动案例

  MOTO世界，演绎户外传播新精彩

附录

词条索引

阅读索引

特别感谢

评委名单

后记