广告文案写作/实用文本写作丛书

图书标准信息

• 作者 胡晓芸 编
• 出版社 浙江大学出版社
• 出版时间 2002-06
• 版次 2
• ISBN 9787308030212
• 定价 15.00元
• 装帧 平装
• 开本 其他
• 纸张 胶版纸
• 页数 343页
• 字数 276千字

【内容简介】

广告文案，作为广告创意的重要组成部分，经过20年的现代广告实践，被越来越多的广告从业人士所认识。回想起开始几届的全国优秀广告作品展（“全广展”），大多数获奖作品在图形表现上都很精良，画面处理与使用技巧也很用心，但看后回忆总感印象不十分深刻。

   在《现代广告方案撰写——戴着镣铐舞蹈》一书的研究基础上，她又在广告教学和研究过程中，进一步深入地研究了广告文案写作中许多关联性的问题。从培养我国专业广告文案人才的角度立足我国文化与消费者的特殊性，立足汉语言文字的特征，从观念与方法入手，正确解决了有关广告文案写作的观念认识与实际操作的诸多问题。

【目录】

绪论 广告文案及其写作

  第一节 广告文案的概念

  第二节 广告文案写作的概念及其目的

  第三节 广告文案写作的特性

上编 广告文案写作基本问题论述

  第一章 广告文案写作条件论

    第一节 广告运动策略把握

    第二节 广告表现内容的研究及其目的性选择

    第三节 消费对象的研究和确定

    第四节 消费对象的研究和确定

  第二章 广告文案写作原则论

    第一节 真实性

    第二节 原创性

    第三节 有效传播

  第三章 广告文案写作的过程及其分类论

    第一节 广告文案写作的特殊性过程

    第二节 基于不同标准的分类类型

  第四章 广告文案写作的语言修辞运用

    第一节 汉语言特征基础上的语言要求

    第二节 有效传播前提下的修辞运用

  第五章 广告文案结构构成论

    第一节 关于结构构成的概念

    第二节 对结构构成诸要素的理解

下编 广告文案写作实际作业范畴

  第一章 范畴之一 广告标题

    第一节 写作原则

    第二节 结构类型

    第三节 表现形式

  第二章 范畴之二 广告正文

    第一节 写作结构及其表现形式

    第二节 写作注意

    第三节 范例研究

    第四节 附文对正文的有效补充

  第三章 范畴之三 广告口号 

  第四章 范畴之四 不同媒体的广告文案

  第五章 范畴之五 不同信息主体的广告文案

  第六章 范畴之六 不同行业的广告文案

  第七章 范畴之七 系列广告文案

  第八章 范畴之八 整合营销传播中的广告文案

主要参考书目