服装市场营销（第四版）

图书标准信息

• 作者 杨以雄
• 出版社 东华大学出版社
• 出版时间 2023-08
• 版次 4
• ISBN 9787566922236
• 定价 67.00元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸

【内容简介】

教材内容方面经历数位研究学者专家、教学团队的不断完善，在多学科交流合作的基础上，
  根据多年来行业调研、科研和企业实践的成果，从不同角度对与服装营销相关的产品因素、
  社会学因素、经济学因素、美学因素、技术因素、心理学因素、管理学因素等展开介绍，并
  通过服装营销活动中的各类案例分析使学生对服装市场营销有全面的认知和关键性知识的
  掌握，同时也能为面向未来的服装企业营销管理人员提供有关发展战略和商品营销策略的思
  路。

【作者简介】

杨以雄，教授，获国务院特殊津贴。主要研究领域涉及服装产业经济、服装生产管理、服装

市场营销、服装供应链管理，主持国内外科研项目60余项，发表论文100余篇。曾获上海

市优秀青年教师，上海市育才奖，纺织总会优秀教育成果二等奖。

【目录】

目录

1服装市场营销概述1

1.1服装业在社会发展中的地位2

1.2服装业在全球经济中的地位3

1.3服装产业的发展4

1.4服装营销——一门具有理论与实践意义的学问5

1.5管理和营销管理的定义7

1.6服装市场营销教材的宗旨、内容和目标8

2服装消费与社会环境9

2.1生产技术进步与生活演变9

2.2服装商品的需求与供给14

2.3营销环境的演变及营销导向17

2.4服装与社会环境20

3服装商品的源与流30

3.1服装商品的材料及性能31

3.2服装商品的生产34

3.3服装商品的流通39

4服装国际贸易与营销环境47

4.1服装国际贸易分析48

4.2全球服装贸易结构58

4.3世界时装中心及其影响61

4.4世界服装市场及趋向63

4.5服装国际市场营销64

5服装消费心理与行为75

5.1消费者需求75

5.2消费者决策模型77

5.3服装消费者的选择理由78

5.4服装消费者购买行为模式79

5.5影响服装消费心理与行为的因素80

5.6服装消费行为与企业行为84

5.7案例分析88

6服装流行传播与消费需求93

6.1关于流行的若干概念94

6.2服装流行的原则98

6.3服装流行的预测99

6.4流行的变化104

6.5服装流行传播106

6.6流行的生命周期理论107

6.7不同的消费群体109

6.8传播技术对流行的影响110

6.9消费者需求的形成115

7服装设计师与服装市场营销116

7.1服装设计与设计师117

7.2设计师与市场信息117

7.3设计师与流行118

7.4设计师的分类与品牌119

7.5设计师与服装企业119

7.6设计师的工作内容123

7.7设计师的营销活动125

7.8中国服装设计师走向世界127

8服装市场调研与预测130

8.1市场调研与预测的重要性131

8.2服装市场调研132

8.3服装市场预测144

9服装业组织结构和企业开发模式150

9.1服装业组织结构151

9.2服装企业开发模式158

9.3服装业的发展166

10服装市场细分与目标市场定位172

10.1市场细分和目标市场定位的作用与意义172

10.2市场细分的方法174

10.3目标市场的选择179

10.4服装市场定位181

10.5市场细分与批量185

10.6童装品牌的STP案例分析186

11服装商品策划190

11.1服装商品策划的基础知识191

11.2服装商品策划战略194

11.3服装商品策划的组织工作199

11.4服装商品策划的实施要素201

11.5服装包装设计206

11.6商品策划的主题确定207

11.7案例：Z 品牌策划方案207

12服装价格定位213

12.1价格理论213

12.2影响服装价格定位的因素215

12.3服装定价策略219

12.4服装定价决策模型226

12.5服装价格管理和调控229

13服装促销策略231

13.1服装促销的特点231

13.2服装广告233

13.3公共宣传236

13.4人员推销239

13.5服装零售店促销的特殊问题241

13.6销售推广243

13.7POP促销244

13.8时装表演245

14服装营销渠道249

14.1服装营销渠道及作用249

14.2服装营销渠道的组织结构与分类251

14.3营销渠道决策255

14.4无店铺销售256

14.5连锁经营262

14.6营销渠道的管理和实体分配265

15零售策略274

15.1服装零售业态的分类与发展275

15.2服装零售决策281

15.3服装零售的氛围与目标市场282

16服装业的未来289

16.1新材料290

16.2计算机技术在服装业的应用295

16.3服装QR306

16.4服装EDI标准308

主要参考文献314