市场营销——全国“十五”工商管理培训系列教材

图书标准信息

• 作者 郭国庆 编；成栋 主编
• 出版社 中国人民大学出版社
• 出版时间 2002-01
• 版次 1
• ISBN 9787300038988
• 定价 17.00元
• 装帧 平装
• 开本 其他
• 纸张 胶版纸
• 页数 384页
• 字数 297千字

【内容简介】

本书是受国家经贸委委托，专门为我国大中型企业的管理人员编写的市场营销简明读物。在国家经贸委培训司和中国人民大学出版社有关领导的部署和指导下，我们广泛收集了国内外市场营销研究的最新成果，调查研究了国内著名企业市场营销的成功案例，力学科学、系统地阐述市场营销学的基本理论、基本知识和基本方法，重在培养企业管理者的战略思维能力和实践创新能力。根据不断变化的市场营销环境，考虑到企业管理者理论水平已有明显提高这一现实，我们在或销理论的体系创新与知识创新、信息技术在营销领域的应用、国外最新营销理论与方法在中国企业的适用性等方面作出了一定的努力。

【目录】

第1章 市场营销新趋势

  第1节 市场营销与企业发展

  第2节 市场营销观念创新

  第3节 顾客价值与顾客满意 

第2章 市场环境与市场行为

  第1节 市场营销环境的新变化

  第2节 竞争者分析与营销对策

  第3节 消费者市场购买行为

  第4节 组织市场购买行为 

第3章 目标市场战略

  第1节 市场细分 

  第2节 目标市场选择

  第3节 市场定位 

第4章 产品战略

  第1节 产品组合战略

  第2节 品牌与商标战略

  第3节 产品生命周期与新产品开发战略 

第5章 定价战略

  第1节 影响定价的因素 

  第2节 定价方法 

  第3节 定价战略

  第4节 价格变动与企业对策 

第6章 分销战略

  第1节 分销渠道战略

  第2节 物流战略

第7章 促销战略

  第1节 促销组合 

  第2节 广告预算与广告媒体

  第3节 广告设计与广告效果

  第4节 人员推销战略

  第5节 销售促进与宣传战略 

第8章 市场营销计划、组织、执行与控制

  第1节 市场营销计划与组织 

  第2节 市场营销执行与控制