市场营销学

图书标准信息

• 作者 张巍 等著
• 出版社 经济管理出版社
• 出版时间 2014-05
• 版次 1
• ISBN 9787509631003
• 定价 38.00元
• 装帧 平装

【内容简介】

市场营销是现代企业的重要管理职能和生存技巧，因此市场营销学成为工商管理学科教材建设的重要组成部分。本书吸收和借鉴西方市场营销学的科学理论，系统总结我国企业的营销实践，详尽地介绍市场营销管理的基本原理、步骤、方法和前沿理论。全书按照企业市场营销活动的业务流程分为五个模块：第一个模块是市场营销学总论，主要介绍市场与市场营销的基本概念、市场营销观念、市场营销学体系等内容；第二个模块是市场营销分析，分别介绍市场营销环境分析、如何进行市场调研、购买行为分析等内容；第三个模块为市场营销战略，介绍竞争性市场营销战略、企业营销形象战略、STP战略；第四个模块是市场营销策略，介绍产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略等内容；第五个模块是市场营销方案实施和新经济条件下的营销新发展。本书力求既强调市场营销管理的知识性、普及性、实用性和探索性，又突出市场营销管理的时效性、系统性和精益性。