目录
第一章农产品电子商务的主要模式
第一节农产品电子商务的信息中介模式
第二节农产品电子商务的社会化营销模式
第三节农产品电子商务的交易服务模式
第四节农产品电子商务的价值链整合模式
第二章 农民专业合作社与农产品电子商务发展
第一节农民专业合作社发展现状及存在的问题
第二节农民专业合作社在农产品流通中的作用及SWOT分析·
第三节农民专业合作社的内涵及生成与发展路径
第四节农民专业合作社电子商务规划
第三章供应链与农产品供应链概述
第一节供应链的概念及管理
第二节农产品供应链的概念解析
第三节农产品供应链管理方法
第四章物联网环境下的农产品供应链信用体系
第一节物联网环境下农产品可追溯系统
第二节区块链技术在农产品信用模式中的应用展望
第三节物联网环境下农产品信用体系构建
第五章农产品供应链信息技术
第一节供应链管理中应用的信息技术
第二节农产品供应链管理中应用的信息技术
第六章农产品供应链管理模式
第一节各国农产品供应链简介
第二节农产品供应链案例
第七章农产品供应链质量安全风险现状分析
第一节我国农产品质量安全现状
第二节农产品供应链各环节质量安全风险因素
第三节 农产品供应链质量安全问题原因分析
第八章物联网环境下的农产品供应链安全监管制度
第一节国内外研究现状及我国相关法律法规
第二节农产品安全监管制度的技术保证·
第三节构建物联网环境下的农产品质量安全监管制度
第四节具体案例分析·
第九章物联网环境下的农产品供应链优化升级
第一节物联网促进农产品供应链优化升级的特征
第二节物联网在农产品供应链优化升级中的实施方案
第三节保障基于物联网的农产品供应链优化升级的措施
第十章基于多属性群决策的农产品供应链质量安全风险评估·
第一节 农产品供应链质量安全风险评估概述…
第二节 农产品供应链质量安全风险识别…
第三节农产品供应链质量安全风险评估指标体系
第十一章 农产品供应链质量安全风险控制对策…
第一节加强农产品供应链各主体质量安全风险控制
第二节完善我国农产品供应链质量安全监管体系
参考文献…
内容摘要
第一章农产品电子商务的主要模式
要实现农产品电子商务模式的发展和创新，首先应对农产品电子商务的模式有一个全面的了解。从本质上来说，我国农产品电子商务的模式主要有信息中介模式、社会化营销模式、交易服务模式、价值链整合模式四种。要全面地了解这四种模式，首先应对其概念和作用进行了解，并通过这四种模式在农产品电子商务中的案例分析，更进一步地了解我国农产品电子商务的四种主要模式。
第一节农产品电子商务的信息中介模式
一、信息中介模式概念与作用
（一）信息中介模式概念
农产品信息中介模式，狭义上理解为通过集中买卖双方的信息然后提供给农产品供应者或者客户以进行直接交易的业务模式，广义上我们可以理解为通过提供农产品信息来获取收益的电子商务业务模式。当前，农产品信息中介会通过自身信息采集网络将各类信息进行集中，如农产品供求信息、农业经济主体的基本信息和消费者对农产品评价信息等，再进行信息的组织加工，最后将通过网络、报纸、手机短信等方式将各方所需的信息进行传播（一对多的传播方式），同时也会根据客户的需求提供个性化服务（一对一的传播方式）。
很多学者在进行此项模式分类的时候过于严格，通过查询文献及验证多家网站发现，相关学者提出的“电子目录模式”可以在上述情况下归为此类。“电子目录模式”是最简单和最原始的企业信息网上发布的业务模式。企业信息主动提交给第三方或者企业信息被第三方直接发布，这些信息仅包括公司名、地址、电话、邮编、E一mail、公司网址、产品简介等文字信息。这种模式多为免费，目的是发掘潜在农产品顾客，但随着技术的发展和第三方信息服务机构服务质量的提高，目前多数网站可为企业提供发布产品照片、视频，建立公司主页，发布供求信息及站内关键词检索等服务，这种网站已经发展为第三方市场。
（二）信息中介模式作用
信息中介模式最重要的功能就是降低了信息不对称性，使交易双方得以在此基础上开展其他商务贸易活动。所以此模式的功能都是基于此点而丰富延伸的。首先，缩短农产品交易链，农产品供应者与客户直接进行交易，提高农产品商务链的周转效率；其次，通过集中交易双方的信息，快速扩展市场的范围，农业经营主体可以通过文字、图片、声音、视频等多种手段进行宣传；最后，大大降低农业经营主体进入市场的门槛，使大量小农户有直接面对终端经销商的机会。
二、信息中介模式案例分析
（一）金农网黄页
金农网黄页是目前农业黄页网站中较为优质的专业平台，但是其已经成为金农网的一个子模块。这是因为黄页已不再是多数第三方信息服务公司的主营业务，而逐渐沦落到附属业务地位。其他信息中介服务商虽然提供信息服务，但是未有专门以农业经营主体为服务对象的黄页。
金农网黄页信息丰富，有各类信息约310000条：农产品进出口公司2728条、全国农产品批发市场2461条、乡镇政府36112条、农业企业180000余条、农业经纪人18058条、农业专家5029条等。此外，此网站用户体验较好，由于网站服务对象信息搜寻能力相对较低，所以金农网黄页主页主要以我国地图为超级链接、右侧边栏以行业分类、上边搜寻条以农户最习惯使用的公司名称进行分类检索①。
此服务检索入口清晰，农业信息服务量大，需农业经营主体主动进行信息搜寻，用户体验相对良好，同时作为金农网的子模块，在主站提供政府政策信息、法律法规等信息之后，能够很好地提供主要的农业交易信息。
（二）农信通
中国移动公司推广的农信通作为主动提供农业信息服务的载体，非常有代表性，由于中国移动公司有十分强大的资金与技术优势，目前其已成为中国农村移动通信技术应用的先行者。
农信通由线上和线下两个方面组成。线上服务为12582网站，主站目前拥有务工易、贴吧、家园、村真录、咕哇池塘（互联网与手机平台通用的特色通信工具）、村官家园、集市、农业百科、互动直播、农业病虫害自测等多项服务版块②。线下服务是农信通的主营业务，目前各省结合实际在不同情况下开展农信通的推广，它通过短信、彩信、手机报、语音、手机上网、互联网等多种方式，为广大农民朋友提供政策法规、新闻快讯、农业科技、市场供求、价格行情、农事气象等信息，满足农产品的产供销、农民关注的民生问题等信息需求。其收费主要是中国移动公司的电话费用。相对于传统媒介的中介信息服务，这种服务更具有针对性、快捷性等优势。目前手机上网也可直接登录主站平台，个人可以依……
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