【假一罚四】市场营销(微课版高等职业教育财经类十三五规划教材)
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浙江嘉兴
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作者编者:任会福//李娜//彭莉
出版社人民邮电
ISBN9787115494702
出版时间2019-02
装帧平装
开本其他
定价39.8元
货号30451735
上书时间2025-01-05
商品详情
- 品相描述：全新
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商品简介
本书立足于市场营销的工作背景，紧扣从事营销管理人员所需的素质、知识和技能，采用任务驱动模式，设计了市场营销概述、市场分析、消费者购买行为分析、目标市场战略、产品策略、定价策略、渠道策略、促销策略、和新媒体营销九个项目模块。 本书既可作为高职高专院校财经类专业的教材，同时也可供企业工商管理人员和员工营销素质与技能培训的参考用书。
作者简介
任会福 德州职业技术学院不错讲师,研究方向:市场营销理论与技能教学，学校市场营销主管。2017年(新加坡)优选品牌策划大赛中国地区选拔赛很好辅导老师。
目录
项目一 市场营销概述
任务1 市场与市场营销
一、市场的内涵
二、市场营销及相关概念
三、市场营销组合
四、市场营销学的产生与发展
五、研究市场营销学的指导思想
任务2 市场营销管理
一、市场营销管理的概念和实质
二、市场营销管理的过程
三、市场营销管理的任务
任务3 市场营销观念
一、传统市场营销观念
二、现代市场营销观念
三、市场营销观念的新发展
任务4 营销人员应具备的基本素质与技能
一、市场营销人员应具备的基本素质
二、营销人员应该具备的九大技能
课堂讨论
能力形成考核
项目二 市场分析
任务1 市场营销环境概述
一、市场营销环境及其构成
二、市场营销环境研究的内容
任务2 市场营销环境分析
一、机会/威胁分析法及对策
二、SWOT分析方法及对策
任务3 市场营销调查
一、市场营销调查的概念和内容
二、市场营销调查的步骤
三、市场调查的基本方法
四、调查问卷的设计
课堂讨论
能力形成考核
项目三 消费者购买行为分析
任务一 消费者需求分析
一、消费者需求的特征
二、需求分析的心理依据
三、消费者心理活动过程
四、基于消费者心理活动过程规律的营销举措
任务二 消费者购买行为分析
一、影响消费者购买行为的因素
二、消费者的购买决策过程
三、消费者购买行为的类型
四、基于消费者购买过程的营销举措
任务三 生产者购买行为分析
一、生产者市场的特点
二、影响生产者购买行为的因素
三、生产资料购买决策的参与者和生产者购买决策过程
课堂讨论
内容摘要
任会福、李娜、彭莉主编的《市场营销(微课版高等职业教育财经类十三五规划教材)》紧扣从事营销管理工作人员所需的素质、知识和技能，采用任务驱动模式，设计了市场营销概述、市场分析、消费者购买行为分析、目标市场战略、产品策略、定价策略、渠道策略、促销策略和新媒体营销9个项目模块。
本书既可作为高职高专院校财经类专业的教材，同时也可作为企业管理人员和员工营销素质与技能培训的参考书。
主编推荐
本书在编写过程中，力求做到以下几点。 （1）理论上，不求面面俱到，以必需、够用、实用为标准。一方面以“4P”理论作为基本框架，同时考虑理论发展的动态，增加了部分营销前沿理论。 （2）倡导案例式教学。每个教学项目都采用案例来导入教学，旨在明确教学目标的导向性，一方面为理论学习做*直观的阐释，增加学生学习的主动性、好奇性；另一方面，每个教学模块都精心设计了案例分析环节，按照循序渐进、由浅入深的教学规律，使学生达到理论学习与技能应用的高度统一。 （3）通过课堂讨论实现理论学习的升华。每个教学模块结束前均设计了一些问题，这些问题多数需要学生运用发散性思维探讨答案，目的是在课堂上通过师生互动，达到集思广益、互受启发的教学效果。 （4）精心设计技能实训项目。每个教学模块结束时，均设计了实训项目，该部分内容可以在理论与技能学习的基础上，以小组为单位，以合作企业为依托，深入实践，进行调查研究以及实地见习。
【内容简介】
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