【假一罚四】消费者行为学
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浙江嘉兴
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作者白玉苓编著
出版社人民邮电出版社
ISBN9787115639530
出版时间2024-05
装帧平装
开本其他
定价59.8元
货号4590106
上书时间2024-12-18
商品详情
- 品相描述：全新
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作者简介
白玉苓，北京服装学院商学院教授，管理学博士，硕士生导师，主要研究领域为市场营销与企业管理，讲授零售学、市场营销学、消费者行为学等课程，主持参与科研项目15项，发表学术论文40余篇，为多家企业做过咨询策划工作。
目录
本书共六篇十五章, 章前设置“学习目标”“导入案例”, 章后设置“本章小结”“综合练习题”, 正文内穿插“课堂讨论”“小思考”“知识点滴”“示例”“人物谱”“视野拓展”“微视频”等栏目。
内容摘要
本书依据实用性、适用性、能用性的原则，系统阐述了消费者行为学基本理论、知识体系及其发展规律，包括：感觉、知觉、气质、性格、自我概念、生活方式等心理因素对消费者行为的影响；收入、文化、亚文化、习俗、流行、社会阶层、角色、家庭等环境因素与消费者行为之间的关系；产品、品牌、包装、价格、销售场景及促销等营销因素对消费者行为产生影响的方式和方法；网络消费和绿色消费等消费者行为发展的新趋势。
全书共六篇十五章，章首设置“学习目标”“导入案例”，章末设置“本章小结”“综合练习题”，正文内穿插“课堂讨论”“小思考”“知识点滴”“示例”“人物谱”“视野拓展”“微视频”等栏目。
本书配有电子课件、电子教案、教学大纲、补充案例、模拟试卷及答案、习题及答案、辅助视频等教学资料，索取方式参见书末的“更新勘误表和配套资料索取示意图”（部分资料仅限用书教师下载）。咨询QQ:602983359,课程QQ交流群：585114883（仅限教师）。
本书可作为普通高等院校教材，可供相关从业者参考。
主编推荐
（1）“北京市高校优质本科课程”配套教材
（2）各章设有丰富的小栏目：微视频+示例+视野拓展+知识点滴+课堂讨论+小思考
（3）配有电子课件、电子教案、教学大纲、模拟试卷及答案等配套资料
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