【假一罚四】超级IP(互联网新物种方法论)(精)吴声
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浙江嘉兴
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作者吴声
出版社中信出版社
ISBN9787508661933
出版时间2016-07
装帧精装
开本32开
定价49元
货号3533833
上书时间2024-10-26
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商品详情
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导语摘要
IP是移动互联时代信息过剩、注意力稀缺的必然产物！它从游戏素材版权到影视、动漫、游戏的泛娱乐表达，进而扩展为新商业模式的进阶与组成要素。 《超级IP(互联网新物种方法论)(精)》是罗辑思维联合创始人吴声对未来图景的深度思考，深度解构这一移动互联时代新的连接符号和话语体系，帮助企业、品牌、个人迎接IP时代的变革与挑战。
作者简介
吴声，场景实验室创始人、新物种实验计划发起人、中国电子商务委员会执行秘书长。罗辑思维联合创始人，中国电子商务委员会执行秘书长。一九九五年毕业于南京大学，先后在凡客诚品、京东商城、乐蜂网等电子商务企业担任高管、顾问。二零一二年十二月至今，参与创办互联网社群罗辑思维，运用场景思维策划多起互联网商业案例。
曾著有《超级IP：互联网新物种方法论》《场景革命：重构人与商业的连接》。
目录
自序
01 新物种：超级IP是互联网新物种形态
蓝色小瓶子的进化故事
“新物种”——2016年最具
启发性的商业名词
从“新物种”到“超级lP”
到底什么是超级IP
超级lP方法论
02 内容力：超级IP的原点和缘起
不仅仅是轮胎，还有美食和远方
众媒时代的内容盛宴
如何从品牌进化到IP
内容力的层层递进
价值内容与社交货币
超级IP方法论
03 魅力人格体：超级IP的差异化人格表达
不一样的游戏主播
进击的魅力人格体
从魅力人格到品牌人格
人格化的全面渗透
蚂蚁雄兵的崛起
超级IP方法论
04 信任代理：超级IP价值交换的信用模型和代理模式
“买神教主”黎贝卡
超级IP的流量转化逻辑
超级IP的名人背书与模式输出
如何积累信任资产
超级IP方法论
05 负成本连接：超级IP自带势能与自带流量的奥秘
被扑倒的“原力觉醒”
负成本连接的“弯道超车”
不被需要的IP都是伪IP
势能！势能！势能！
超级IP方法论
06 亚文化社群：IP的用户集聚，IP进阶为超级IP的火箭推进器
一双横跨大西洋的鞋
亚文化的前生今世
品牌的亚文化社群生长
超级IP的社群经济
超级IP方法论
07 仪式感：超级IP互联赋能的造物方法
一场美国式的狂欢
仪式带来的卷入感
人一物连接的“温度”
众筹拨动了你的哪根神经
超级IP方法论
08 IP簇：超级IP的引爆法则和产品策略
大牌与明星IP的“快闪”玩法
IP簇成就“超级”IP
IP簇的箭靶形成及势能转化
超级IP方法论
09 新网红(上)：网红在超级lP时代的进化
作为新物种存在的网红定义
以一次性消费为代价的旧网红模式
网红商业不该是营销驱动
网红商业是一种精神表达
新网红拥有长久的生命力
超级IP方法论
10 新网红(下)：超级IP更加具象的个体化商业尺度
网红为什么还原到人的尺度
“人”是价值的载体
超级IP方法论
11 IP电商：IP内容的重要组成，路径最短的流量变现模式
“前端流量+后端商业”已不合时宜
社群：连接内容和商业的中间环
为什么是IP内容，而不是泛内容
IP电商=“IP+社群+电商”
超级IP方法论
12 IP化生存：网络人的生存法则，企业的顶层战略设计
从IP到超级lP
珠宝品牌的殊途同归
超级IP生态模式
汪峰FllL耳机为什么可以挑战Beats
超级IP方法论
内容摘要
为什么papi酱的短视频广告可拍卖2200万？
为什么做轮胎的米其林，成了全世界吃货风向标？
《纸牌屋》为什么选择颠覆业内传统把一整季13集全部放出引爆收视？
熊本熊原本只是熊本县政府宣传案的“副产品”，它如何超越前辈HelloKitty，成为世界范围的超级IP？
美国街头文化代表Supreme与Nike的联名款运动鞋惊动纽约警方，小众产品如何引爆流行？
从迪士尼、Airbnb、YouTube、Instagram到微信、papi酱、鹿晗，IP浪潮席卷全球，这不仅仅是互联网领域的革命，更是未来商业的游戏新规则。以IP为起点，产品、品牌、渠道、用户等商业元素与IP的连接形成场景化的解决方案，赋能商业，同时IP价值
不断沉淀，并形成新的商业反哺。在IP的连接作用下，流量、用户、产品天然整合—体，并形成了极具吸引力的商业变现逻辑。
持续的内容能力、自带话题的势能价值、差异化人格化演绎、新技术的整合善用，更具流量转化能力的内容标签……超级IP所具备的特性使其从泛娱乐表达扩展为商业模式的进阶与新要素，乃至不同行业基于互联网的连接方法，是因为IP时代的到来。
《超级IP(互联网新物种方法论)(精)》的作者吴声深度洞察个体化崛起，系统解读移动互联全新连接符号和商业逻辑的迭代方向，对于企业、品牌、社群、个人的IP化生存有极强的效率指引。
精彩内容
如何从品牌进化到IP奉旨出行车贴、“朕亦甚想你”雍正御批折扇、
“正大光明”“中正仁和”堂皇典雅胶带、“肃静”“回避”行李牌卡套、尚方宝剑中性笔、团龙团凤鼠标垫、御前侍卫手机座、帝后赐福大婚钥匙扣……有着与端庄肃穆的故宫博物院截然不同的气场，人们印象中“正襟危坐”的北京故宫博物院的淘宝店因“卖得一手好萌”受到了网友的追捧。
传统品牌如何一本正经地胡说八道？故宫淘宝的微信公众号以极具幽默调侃的语气，用一种全新的互联网视角解构大家早已熟知的帝王将相间的旧事。明朝的第十位皇帝朱厚照，就被打上了“任性皇帝”的标签：明朝最后一位皇帝朱由检，则成为“一个悲伤逆流成河的运气不太好的皇帝之故事的主角”；45岁
登基的雍正帝，一副霸道总裁的形象，却变身眼镜代言人……故宫淘宝用调皮的文风搭配各种搞笑表情讲述帝王故事的方式极具社交传播属性。你以为这只是“皇帝生平故事集”吗？故事只是铺垫和对新场景的重新定义，故宫淘宝真正的目的是完成故宫IP内容的商业变现和品牌升级，推送故事背后的相关产品，而产品隐藏于内容之中，不经意间被消费。这一方式的高明之处还在于，产品会以直接推送的方式在社交平台上售卖，广告本身成为内容，所见即所购。
故宫淘宝巧妙利用跨界的新鲜元素，重构了以明、清为历史背景的传统认知，形成了其独特的年轻化、基于社交网络传播的内容表达体系和风格。产品、
品牌、商业皆为基于故宫淘宝的IP内容，产品不再是功能表达——看不到使用特性，而是一种媒体表达，用户因爱“它”的调性，而爱“它”的产品，知识与内容也真正意义上成为更有效率的交易入口。
是产品，是媒体，更是IP。是知识，是内容，更是交易。故宫淘宝的成功不仅仅是社会化营销的坚决，它的IP商业价值体现在完整的内容体系梳理与建设上。只要提到故宫、雍正卖萌，就会让人情不自禁地联想起故宫淘宝，在此语境下，无论是卖胶条、卖雨伞、卖扇子还是卖T恤，都变得不再重要，重要的是给出了全新“正确打开历史”的姿势，一种互联网情绪与槽点的主动引爆，一种正剧演出喜剧效果的生活态
度，一种持续被期待的信任订阅机制，不仅仅可以售卖商品，也可以售卖体验式旅游和衣食住行的其他可能性。当“卖得一手好萌”成为故宫淘宝的标签，当持续“10万+”刷爆朋友圈时，故宫淘宝也就理所当然完成了从传统文化品牌到优质网络IP的进化。
内容力的层层递进故宫淘宝IP的打造过程中，首先有内容，然后有基于内容的产品迭代与创新，再有基于独特内容与产品的用户晒单、分享，内容更加富有叠加性和层次感
，生命力得到了延续。当市场集中到一定程度后，我们会认为它已开始具备广泛的谈论价值，具备有用无用的传播价值，具备非功能性需求的社交货币购买力和流通力。超级IP对消费者心智的确认会逐渐形成行业壁垒，浸润生活方式，构建新的品类。这就是内容力的层层递进一层层叠加、不停解构、持续反差、不断重构、充满矛盾。
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