• 【假一罚四】流量扶持:一本书读懂MCN(韩)李恩英|责编:闫化平|译者:李倩
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【假一罚四】流量扶持:一本书读懂MCN(韩)李恩英|责编:闫化平|译者:李倩

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浙江嘉兴
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作者(韩)李恩英|责编:闫化平|译者:李倩

出版社中国人民大学

ISBN9787300315546

出版时间2023-04

装帧平装

开本其他

定价59元

货号31724248

上书时间2024-10-11

朗朗图书书店

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商品描述
目录
第1章  MCN,你是谁
  源自YouTube的内容大爆炸
    MCN是什么?MCM包的山寨版吗
    MCN的前身——UCC
    快餐文化——内容消费的变革
    MCN业务模型分类
  从MCN新面孔身上嗅到钱的气息
    千禧一代——造星的一代
    全球化MCN机构的杰出代表
  全球化MCN机构从1.0时代迈向2.0时代
    关于MCN收益模式的疑问
    全球化MCN机构的现状
    投资未来的MCN
  传统媒体的强者以及MCN
    特别命令——留住千禧一代
    Watchable,康卡斯特的旗帜
    Go90,威瑞森的旗帜
    MCN超越YouTube,走向更大的生态系统
    MCN是变色龙
    韩国各广电公司从MCN身上寻找未来
    韩国游戏公司对MCN垂涎欲滴
    打破界限的MCN
    MCN,创造无尽的商机
第2章  主播与他们的内容
  全球化主播的收入情况
    收入优选的7位YouTube主播
  中国——规模的力量
    中国有中国的特色
    网红主播——papi酱
    网红对经济的影响
    中国直播平台的角逐
  日本——独特的MCN生态系统
    YouTube主播在日本小学生未来愿望中排名第三
    日本的顶流主播
    人气暴涨的儿童主播
    日本的MCN业务
    隐形营销——巧妙融合内容产品
  韩国的顶流主播
    韩国MCN的两大支柱及代表性主播
    制造负面话题的名字——BJ
    恶意评论是MCN的绊脚石
    星气球
第3章  MCN内容——打破市场的界限
  MCN内容——以市场趋势为风格
    主播“杀死”电视明星
    MCN——出爆款的内容公式
    有代表性的儿童频道
  MCN——新闻内容可行吗
    新闻消费掉转风向
    新闻MCN是媒体的新业务吗

内容摘要
 随着拍视频的人越来越多,抱着明确目的上传的视频越来越多,于是个人内容创作者也就开启了兴趣变现的商业化道路。但要持续维护账号,进而实现业务化,个人创作者则有着天然的局
限性。这时候就需要合作组织——MCN。它能将有人气的账号捆绑在一起进行体系化管理,整合和对接更多资源,帮助个人内容创作者持
续获益。
本书作者将MCN这种内容产业的新商业模式的诞生
和成长背景与全球主要的成功案例相结合,并与传统媒体的运营模式进行对照分析,指出了新媒体的成长可能性。
同时,作者以MCN之所
以存在的意义和主要收益模式之于消费者、创作者、平台之间达成平衡的视角进行了深入的思考,并将以创作者为中心的MCN2.0时代进行了立体、真实性的讲解,指出了主播等单人媒体的延伸形式以及新闻媒体、下一
代媒体的发展方向。

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