从0到1打造个人品牌 王一九 电子工业出版社
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￥ 15.45 2.6折 ￥ 60 九品
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作者王一九
出版社电子工业出版社
ISBN9787121391170
出版时间2020-07
装帧平装
开本16开
定价60元
货号1281327200402523777
上书时间2024-12-17
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商品详情
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导语摘要
你的个人品牌价值千万，你唯一需要做的就是找到一种方法把它卖出去。
一套“技能人、职场人、创始人”可复制的实操方法“定位+体系+产品+变现”4大系统改变根本思路，从0开始构建梦想路线图累积终生影响力。
书中设有“小结”和“思考”模块，小结是理解作者的话，思考是回答作者的问题。
作者简介
王一九，原名：王曦，一九个人品牌学院创始人（其个人品牌理论体系获得国家知识产权认证），暨南大学创业学院特聘导师，网易云课堂、喜马拉雅、蜻蜒FM、创业邦签约讲师，荔枝微课直播间观看人次超1000万。 个人品牌学员遍布26个国家。成功举办届靠前个人品牌沙龙，帮助过102位企业家、高管、央视主持人等梳理个人品牌体系。 2004年进入品牌营销咨询领域，为数百家企业提供品牌咨询服务，曾服务中国移动、招商银行等世界500强公司。 2017年开始提供个人品牌打造服务，构建了完整的个人品牌体系：“技能人打造个人品牌”“职场人打造个人品牌”“创始人打造个人品牌”。
目录
章为什么要打造个人品牌001
1.1每个人都是自品牌001
1.1.1什么是个人品牌001
1.1.2互联网为普通人提供了前所未有的机遇004
1.1.3打造个人品牌是时代发展的要求005
1.2个人品牌为价值赋能007
1.2.199%的人不理解的个人品牌核心内涵007
1.2.2成为细分领域人011
1.2.3成为自己企业的代言人，节约大量广告费013
1.2.4低成本、低风险创业013
1.2.524岁毕业时月入1000元，1年后实现买房梦想014
1.2.6实体连锁店零成本招商95家，收取千万元加盟费016
第2章商业闭环：个人品牌变现的途径.018
2.1知识付费：有人愿意为成长买单018
2.1.1在知识付费平台卖课程018
2.1.2在社群卖课程020
2.1.3项目咨询021
2.1.4卖演讲021
2.1.5卖圈子022
2.2流量广告变现023
2.2.1广告分发023
2.2.2实物产品销售023
2.2.3卖书024
2.3项目变现024
2.3.1项目加盟025
2.3.2股权交易025
第3章定位体系：找到自己的高价值定位027
3.1高价值定位027
3.1.1设计师小小的烦恼故事027
3.1.2设计师小小的定位028
3.1.3设计师小小的推广策略032
3.2如何通过工具找到精准定位035
3.2.1小Q找定位035
3.2.2个人定位3C分析法038
3.2.3三个成就事件法039
3.2.4市场分析：找到需求大的上升行业041
3.2.5客户群体分析043
3.3定位体系打造要素044
3.3.1如何找到成为细分领域的定位044
3.3.2如何通过使命和愿景驱动定位成功047
3.3.3如何写一个能吸引人的标签051
3.3.4如何打造值得信赖的信任背书052
3.3.5如何塑造价值百万的个人形象059
第4章知识体系：构建个人品牌的知识树064
4.1知识体系构建064
4.1.1什么是知识体系064
4.1.2为什么要构建一套知识体系065
4.1.3知识体系的种类068
4.2知识体系打造068
4.2.1如何打造一套知识体系069
4.2.2打造知识体系的三大误区077
4.2.3构建知识体系的五大步骤080
4.2.4如何使用工具高效构建知识体系084
第5章产品体系：规划系列产品架构089
5.1知识产品核心要素089
5.1.1为什么要做知识产品089
5.1.2怎么做知识产品091
5.2如何利用知识体系做课程097
5.2.1如何开发一堂微课097
5.2.2如何做线上训练营104
第6章传播体系：个人品牌的粉丝裂变与变现111
6.1变现与内容输出111
6.1.1个人品牌变现的逻辑111
6.1.2如何设计个人品牌的输出内容116
6.2粉丝增长与变现策略119
6.2.1粉丝增长的八大渠道119
6.2.2内容输出与变现策略126
第7章社群营销：用社群成就百万粉丝129
7.1私域流量池129
7.1.1为什么要做社群营销129
7.1.2为什么打造个人品牌要做社群营销130
7.2如何构建百万社群私域流量池133
7.2.1清晰描述客户画像133
7.2.2从0借到大量粉丝群135
7.2.3让粉丝核弹式裂变138
7.2.4让裂变的客户留存在流量池141
7.3高效成交：五种快速成交绝技144
7.3.1塑造价值法144
7.3.2制造失去感146
7.3.3超值诱惑法147
7.3.4氛围成交法148
7.3.5负风险成交法149
7.4五种提升客单价的暗招150
7.4.1目标值法150
7.4.2优先特权法151
7.4.3递减折扣法152
7.4.4附带配件法153
7.4.5结账追销法153
7.5三种提升复购次数的心理绝技155
7.5.1给一个下次再来的理由155
7.5.2给一个常来的理由156
7.5.3给一个带人来的理由157
7.6会员与合伙体系的构建159
7.6.1如何构建高价值会员体系159
7.6.2构建合伙人体系，让事业放大百倍163
第8章百万“大V”：打造百万个人号矩阵168
8.1复利的力量168
8.1.1复利的认知168
8.1.2为什么要打造个人号矩阵169
8.2怎样塑造高价值微信形象171
8.2.1拍摄一张拿得出手的头像171
8.2.2打造一个“你就是我想要找的人”的个人标签172
8.2.3设计一张“令人沦陷”的微信背景图173
8.3如何在朋友圈迅速成交175
8.3.1多维度展现个人价值，调动好奇心175
8.3.2持续与朋友圈好友互动175
8.3.3微信成交三大快速法则177
8.3.4在朋友圈展示个人价值的误区179
8.3.5如何对朋友圈好友进行分类管理188
第9章认知进化：打造个人品牌的40个认知突破193
9.1突破发展认知，找到你的事业突破之门193
9.2突破学习认知，构建自己的高效学习力系统203
9.3突破社交认知，链接你想链接的任何人217
9.4突破自我认知，成为更好的自己227
……
内容摘要
本书前两章告诉读者为什么要打造个人品牌，以及变现的方式，因为只有了解了为什么及如何赚钱，才有打造个人品牌的动力。第三章到第六章是打造个人品牌的四大步骤，是本书的核心内容，也是打造个人品牌缺一不可的完整体系。只有做到这四步，才是完整的体系，如果仅仅做一个标签就去传播，很可能会误入歧途。第七章和第八章是个人品牌传播与变现很基础也很实用的两种方法，单独拿出来细细分享，让读者学完立即能用，用完立即变现。学完一门功课能够立即变现是对自己的优选鼓舞，也是再次学习优选的动力。人的一生都在为认知买单，本书很后一章是关于认知突破的。如果想要突破思维认知，也可以从很后一章读起。
精彩内容
2.1知识付费：有人愿意为成长买单如今人们越来越能意识到学习的重要性，几乎每个人都曾有通过学习摆脱平庸的想法，所以即使生活繁忙，人们也不愿意放弃学习。为知识付费逐渐出现在当代人的消费清单上，这也为我们实现个人品牌变现提供了机会。
2.1.1在知识付费平台卖课程2016年之前，我一直从事传统的品牌营销咨询工作，但是一直没有知名度，到了2016年年底才发现知识付费这个风口。那时，我看到一个宝妈在做关于时间管理的分享，每人9.9元，分享1小时，居然有4000多人购买。我很好奇，也选择了购买课程。
准确来说，那不叫课程，只能叫作经验分享。她分享自己从早上6点起床如何安排时间做早餐，到上午如何看书学习，中午如何安排时间采购，下午如何安排时间写作，一直到晚上10点如何做休息前的半小时准备，最后10点半进入睡眠状态。看完后我觉得很受益。
她的分享很具实操性，很接地气，更重要的是很有人情味，不是一个时间管理大师的感觉，更像一个老朋友坐在自己面前聊天。
我对她保持了持续关注。2017年上半年她做了时间管理的系列课，一共有9节，99元一份，卖了2万多份。后来她又做了时间管理训练营，全部收入加起来一年超过500万元，比很多专家学者甚至教授的收入还要高。
在知识付费平台，通过课程获得百万级收入的个人数不胜数。这些老师本身并不是掌握高精尖知识的专家学者，他们中很多也是普通人，并且大多分享的是自己的经验。
你的经验价值千万，一点都不夸张，不要觉得自己的经验还不够好、水平还不够高。假如整个行业的水平有100分，你的经验只有70分，那么你可以把课程卖给那些70分以下的人。
知识付费平台上已经有超过3亿人在为知识付费。所以即便你的经验只有70分，依然有数百万人等待购买你的经验；即便每份销售99元，只销售1万份，你都可以收入99万元。
目前有几百家知识付费平台可供选择，其中较为知名的有：得到、喜马拉雅、蜻蜓FM、网易公开课、网易云课堂、千聊、荔枝微课、微课星球等，你可以根据平台特性选择入驻。
同时你也可以选择垂直领域的平台进行合作，比如静雅课堂、创业邦、静好课堂、壹心理、每周微课、十点课堂、樊登读书等。一般来说，各个垂直领域都有相关的平台。
如果你已经拥有一定的粉丝量或者本身就是教育机构，那么也可以考虑使用小鹅通、短书等知识付费SaaS（软件即服务）系统，将它们放入自己的公众号，把粉丝圈进自己的地盘。
2.1.2在社群卖课程你一定在朋友圈看到过有人发海报，内容是有一个训练营希望你加入，价格从9.9元到9999元不等，基本模式是在社群内讲课+作业+互动沟通。
2018年底，我开设了“个人品牌变现训练营中级班”，每人收费2000元，一共25天。2018年大年二十九当天，第一个班正式启动，学员热情高涨，在大年三十、正月初一、正月十五也都进行了在线语音沟通。这种方式弥补了上课没人监督、作业没人辅导、学好学不好自己无法评判的缺陷，让学员收获巨大。课程从此一发而不可收，每个月都开班，而且基本每期都能涨价200元。
我提供的是小班制，每7个人配备1个辅导员。为了保证课程质量，我会先对辅导员进行培训，后来还开设了专门的辅导员班。到2019年夏季，我又开设了“个人品牌训练营高级班”，主要针对创业者和企业家，每人收费2.98万元。
2019—2020年，训练营可能会成为很多知识付费老师最重要的收入渠道，也将成为很多想要深度学习的学生最重要的学习方式。社群的训练营相对于知识付费平台的课程，要求学员投入的时间比较多，所授知识也比线上课程更有深度。
即使你做的是线下的事，也能开线上训练营。烘焙师韩露，2019年开设了“韩露教你做烘焙”线上训练营，收费399元；瑜伽教练如意，开设了线上训练营“每天15分钟靠墙站，21天练就好体态”；健身教练小丽，开设了线上训练营“吃瘦群：10分钟健康快瘦健康餐，21天带你吃出易瘦体质”，通过这个训练营她还开启了副业赚钱之路，仅仅3个多月，就实现了月入5万元。
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