本质II 郎咸平 东方出版社
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作者郎咸平
出版社东方出版社
ISBN9787506038713
出版时间2007-05
装帧平装
开本16开
定价26元
货号1614786556676657152
上书时间2024-12-17
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商品详情
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作者简介
郎咸平：美国沃顿商学院博士。曾任沃顿商学院、密歇根州立大学、俄亥俄州立大学、纽约大学和芝加哥大学教授，现任香港中文大学教授。被公认为公司治理的顶级专家。著作有《公司的秘密》、《热点的背后》、《金融超限战》、《谁在谋杀中国经济》和《谁在拯救中国经济》等。
目录
第一章 电影行业的本质--刺中幻想的神经
二、行业本质
（一）电影的存在意义
1.“9·11”事件与《蜘蛛侠》
（二）刺中观众的幻想神经
1.《泰坦尼克号》对比《珍珠港》
三、公司策略一：偏门题材
（一）不走主流的原因
（三）狮门的禁忌电影
1.血腥题材：《电锯惊魂》
2.毒品题材：《梦之安魂曲》
（四）同业比较--“梦工厂”的例子
第二章 赌博行业的本质--提供优质的享受环境及服务
二、行业本质
（一）享受：酒店式赌场的行业本质
三、公司策略
（一）顾客来赌场不再纯粹为赌钱
（三）永利之旅
7.45种水疗按摩
12.永利的歌舞表演Le Réve
（四）保特博彩和美高梅：抓住行业本质而成功
1.保特博彩和它的“奥尔良酒店”
2.美高梅和它的“梦幻酒店”
五、永利来到澳门
第三章 电梯中难以延续的广告传奇--分众的崛起
三、分众的行业本质
（一）分众核心理念一﹕“分”开受众
（二）分众核心理念二﹕利用受众“无聊”
3.未能利用无聊的反面教材--PRN
四、案例分析--他们能抓得住行业本质吗？
（一）框架传媒--商务楼宇平面广告的代表
（二）聚众传媒--盲目多元化的代表
五、行业本质的局限
（二）美国CAPTIVATE的CPM
六、分众令人忧虑的未来
（一）商务楼宇市场进入衰退期
（二）分众的发展策略一--户外生活媒体圈
（三）分众的发展策略二--大卖场广告联播网
（四）分众的发展策略三--手机广告
内容摘要
《本质2（修订版）：以小搏大凭什么成功》中，作者主要分三个部分讲述企业是如何把握其行业本质的。讲的是电影行业的行业本质。分析了狮门公司作为一家2000年新上市的小型电影公司，其股价却自2003年起一直稳步上升，公司的资本也不断扩大，经济日渐繁荣。讲的是赌博行业的行业本质。主要分析了永利集团如何在开业仅仅一年半，就取得了收入和赢利双重业绩，管理也上了一个新台阶。讲的是广告行业如何分析把握其行业本质的。
主编推荐郎咸平认为，我们这个经济体系本身有几个严重的问题城要解决，其中之一是认不清行业本质。企业三大要素--资金、技术、人才，必须服从于一个针对“行业本质”的战略指导思想。
他举例指出，若将敏感多变的观众口味喻作幻想神经，那么，我们会发现，其实电影行业的本质在于，要懂得如何准确刺中观众的幻想神经。
永利酒店在拉斯维加斯不断且急速成长，原因则是永利牢牢地抓住了酒店式赌场的行业本质--享受。
而“分众传媒”在发展初期借以成功崛起的两条户外广告媒体的行业本质——“‘分’开受众”和“利用受众的‘无聊’时间”。
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