抖音运营实战笔记 杨昭 编 清华大学出版社
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作者杨昭 编
出版社清华大学出版社
ISBN9787302654674
出版时间2024-05
装帧平装
开本32开
定价79元
货号1838683704416392192
上书时间2024-12-14
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商品详情
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目录
第1章 入驻抖音：完成账号的设置
1.1 抖音账号的定位 002
1.1.1 专长定位，提高目标用户黏性 002
1.1.2 需求定位，拓宽目标用户广度 004
1.1.3 内容定位，打造私域流量池 005
1.1.4 品牌定位，提高品牌影响力 007
1.2 抖音账号信息的设置 008
1.2.1 登录账号，运营抖音的开始 009
1.2.2 设置名字，打造个人特色 010
1.2.3 更换头像，体现账号特色 012
1.2.4 填写简介，引导用户关注 014
1.2.5 更换头图，用户更加信任 014
1.2.6 补充信息，提高资料完整度 016
1.3 抖音账号权重的提高 018
1.3.1 提高权重，提高账号曝光 018
1.3.2 避免降权，保证账号的运营 020
1.4 抖音账号运营的技巧 021
1.4.1 运营基础，遵守抖音平台的规则 021
1.4.2 把握时机，选择内容发布的时间 022
1.4.3 管控内容，不要随意删除短视频 022
1.4.4 避免踩雷，规避账号运营的误区 023
第2章 推荐算法：掌握流量的密码
2.1 洞悉算法提升流量 026
2.1.1 解读算法，更好地运营账号 026
2.1.2 掌握原理，了解话题及标签算法 028
2.1.3 利用算法，提升账号的流量 034
2.2 利用数据捕捉热点 040
2.2.1 热门素材，掌握视频的灵魂 040
2.2.2 热点事件，捕捉高热度事件 042
2.2.3 热门话题，吸引用户的视线 044
2.2.4 热门达人，学习他人的长处 045
2.2.5 热销商品，明确选品的思路 046
第3章 引流吸粉：精准的引流技巧
3.1 抖音引流的具体方法 048
3.1.1 广告引流，视频内容获得海量曝光 048
3.1.2 合拍引流，跟随热点拍摄视频 050
3.1.3 评论引流，引导用户的情绪 053
3.1.4 互推引流，双方获得流量收益 054
3.1.5 矩阵引流，增强营销的效果 054
3.1.6 分享转发，分享至其他的平台 055
3.1.7 收藏引流，用户自发分享给好友 056
3.1.8 抖音码引流，分享给其他平台的好友 058
3.1.9 SEO引流，内容获得快速传播 061
3.2 使用抖音相关功能引流 063
3.2.1 同城定位，吸引同城的用户 063
3.2.2 朋友功能，借助朋友进行引流 064
3.2.3 商场功能，简单高效的消费路径 065
3.2.4 搜索功能，提升视频和账号的曝光量 068
3.2.5 直播功能，有效触达目标用户 070
第4章 内容制作：吸引用户的关键
4.1 根据用户需求制作内容 074
4.1.1 快乐需求，用户最基本的需求 074
4.1.2 心理需求，引发用户的好奇心 075
4.1.3 模仿需求，满足用户的学习行为 077
4.1.4 问题需求，帮助用户解决问题 078
4.1.5 精神需求，给用户提供安慰 079
4.1.6 社交需求，促进用户的互动和交流 080
4.1.7 归属需求，唤起用户内心的共鸣 081
4.1.8 审美需求，给用户视觉上的享受 082
4.2 根据内容定位收集与写作 083
4.2.1 素材来源，助力内容 083
4.2.2 内容收集，3个渠道 084
4.2.3 内容写作，两大误区 086
4.3 根据内容策划优质脚本 086
4.3.1 商品策划，提升商品的销量 087
4.3.2 热点策划，提高视频的流量 087
4.3.3 话题策划，选定目标用户 088
4.3.4 细化脚本，展示重点内容 088
4.4 按照平台规定创作内容 090
4.4.1 主动查看，熟悉平台的相关规则 091
4.4.2 创作规范，了解内容创作的要求 093
……
内容摘要
没有方向：如何找准人设？如何搭建账号？什么是用户画像？
不懂运营：账号被平台限流怎么办？涨粉很缓慢如何解决？什么是平台算法？
不懂创作：什么内容受欢迎？不会拍摄剪辑视频？如何提升完播率？
不会赢利：产品怎么引流？如何开店卖货？直播带货怎么做？
本书通过10大专题内容、140多招实用干货，助你轻松玩转抖音！
书中具体包括入驻抖音、推荐算法、引流吸粉、内容制作、视频拍摄、后期剪辑、抖音开店、抖音开播、卖货技巧、视频赢利等内容，重点将抖音的“精准定位+通晓算法+引流运营+内容制作+直播带货+视频赢利”等知识在实例中讲明白，使初学者能轻松掌握。
本书内容全面，案例丰富，应用贴近一线，实操性强，不仅适合广大想要引流、宣传、直播、开店、带货的抖音运营者和主播学习，还适合网店卖家、产品市场营销人员、企业营销管理人员阅读，同时也适合用作高等院校和培训学校新媒体或电商相关专业的教学参考用书。
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