营销心理学 第3版 冯丽云，侯丽敏 经济管理出版社
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作者冯丽云，侯丽敏
出版社经济管理出版社
ISBN9787509609477
出版时间1970-01
装帧平装
开本其他
定价39元
货号1669512400816689153
上书时间2024-11-15
商品详情
- 品相描述：八品
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前言
自2004年1月本书第二版在市场上发行以来，社会需求量较大。伴随社会发展，营销心理学的理论和方法日益深入人心。不光传统意义上的生产经营企业开始自觉、持续地开展各种层面的学习和应用，许多政府机构、公益组织以及个人也都开始注意营销心理学在市场经济中的价值与作用。借此再版机会，我们考虑到社会需求和社会环境的变化，在保留原书特点的基础上，在内容及体例方面做了更适合读者需求的修改：
1.适当更新了一些案例和内容。在全书基本结构及观点不变的前提下，增补了一些最新的数据、图表和案例，从而使其内容更符合时代发展的实际情况，更丰富和生动；同时强化了资料性和参考价值。
2.删减、合并了某些章节。在保持原书结构的同时，删除了个别实用性不强的章节，根据少数章节内容的接近性与其他章节进行了合并，使全书结构更加简明清晰，重点更加突出。
3.设计了更适合课堂教学以及自我学习使用的新体例，在章节编排上更注重模块化和生动性。
4.在每章开头增加了案例，用某个精心设计的场景或事件将读者的注意力吸引到与本章有关的基本概念上，便于读者对概念的认识和理解。
本书修订后，内容更新颖，观点更明确，案例更丰富，背景资料更清晰，学习流程更明确，实用性和指导性更强，更方便读者学习和掌握营销心理学的理论与方法。
本书由冯丽云主持修订，全书由冯丽云、侯丽敏主编，孟繁荣、马君蕊任副主编。除原作者外，参加第三版编著的作者还有：中国人民大学商学院博士生导师江林教授（第八、九章）；上海华东理工大学经济管理学院副教授侯丽敏博士（第四、十章）；北京联合大学应用文理学院讲师钟静（第十五章 ）；北京联合大学广告学院讲师马君蕊（第二、三章）。
本书在修订过程中，得到有关院校特别是北京联合大学、中国人民大学、上海华东理工大学和北京化工大学的大力支持和帮助，在此表示诚挚谢意；并对修订过程中所参阅的相关书籍的作者表示感谢。
本书第三版的问世，得到了经济管理出版社苏全义编审的鼎力相助，在此深表谢意。
由于时间仓促，水平有限，书中难免存在疏漏甚至错误之处，敬请读者批评、指正。
目录
导论
本章精要
第一篇 营销者心理
第一章 营销人员的个体心理
第一节 营销人员的感觉、知觉与商品推介
第二节 营销人员的学习、记忆与商品知识
第三节 营销人员的态度、情感与商品推销
第四节 营销人员个性心理与营销行为
本章精要
第二章 中间商心理
第一节 中间商的类型与功能
第二节 中间商的购买心理与购买行为
第三节 鼓励中间商购买积极性的心理策略
本章精要
第三章 推销员心理
第一节 推销员的素质与心理品质
第二节 推销过程心理
第三节 推销员心理品质的培养
本章精要
第四章 营销人员的群体心理
第一节 群体成员之间的互动心理
第二节 营造群体最佳心理氛围
第三节 营销管理服务心理
本章精要
第二篇 消费者的一般心理
第五章 消费者的一般心理过程
第一节 消费者心理活动的认识过程
第二节 消费者的情绪情感过程
第三节 消费者的意志过程
本章精要
第六章 消费者的个性心理
第一节 消费者的气质
第二节 消费者的性格
第三节 消费者的能力
第四节 消费者的兴趣
本章精要
第七章 消费者的需要与动机
第一节 消费者需要的产生与分类
第二节 消费者需要的特征与形态
第三节 消费者购买动机的作用与类型
第四节 购买动机的可诱导性及应用
本章精要
第八章 消费者的态度与逆反心理
第一节 消费者态度的构成与特性
第二节 消费者态度的改变与测量
第三节 消费者的逆反心理与行为
本章精要
第九章 消费者群体的心理与行为
第一节 消费者群体概述
第二节 消费者群体的心理与行为特征
第三节 消费者群体规范与内部沟通
本章精要
第三篇 消费者的购买心理
第十章 消费者购买行为与购买决策
第一节 消费者购买行为理论
第二节 消费者购买行为模式
第三节 消费者购买行为过程与类型
第四节 消费者的购买决策
本章精要
第十一章 市场定位与消费者购买心理
第一节 市场细分的心理因素
第二节 市场定位与消费者购买心理
第三节 市场定位的心理策略
本章精要
第十二章 营销新产品与消费者购买心理
第一节 新产品购买者的类型及心理分析
第二节 新产品设计的心理策略
第三节 新产品推广的心理策略
本章精要
第十三章 商品命名、商标、包装与消费者购买心理
第一节 商品命名的心理效应
第二节 商标设计与购买心理
第三节 包装装潢的心理效应
第四节 名牌战略的心理效果
本章精要
第十四章 营销价格与消费者购买心理
第一节 营销价格的心理功能
第二节 消费者的价格心理与价格判断
第三节 价格制定的心理策略
第四节 价格调整的心理策略
本章精要
第十五章 营销信息沟通与消费者购买心理
第一节 营销广告的概念与心理功能
第二节 广告媒体的心理特点
第三节 营销广告的沟通策略和心理效果测定
本章精要
第十六章 营销场景与消费者购买心理
第一节 商店店址选择与消费者购买心理
第二节 商店招牌与消费者购买心理
第三节 橱窗设计与消费者购买心理
第四节 商店建筑、设施与消费者购买心理
第五节 商品陈列与消费者购买心理
本章精要
参考文献
内容摘要
《营销心理学（第3版）》适当更新了一些案例和内容。在全书基本结构及观点不变的前提下，增补了一些最新的数据、图表和案例，从而使其内容更符合时代发展的实际情况，更丰富和生动；同时强化了资料性和参考价值。
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