经济学/十万个为什么

总 序
上世纪60年代由少年儿童出版社出版的主要以小学生为读者对象的《十万个为什么》，是一套传播自然科学知识的科普读物，对小读者的影响深远；但在人文社会科学领域，至今尚缺乏系统、精当的类似读本。华东师大出版社试图填补这一空白，着手打造一套向中学生普及人文社科知识的新的品牌图书，这是一件好事情。
作为一个系列，这套书涵盖了人文社科的主要领域，近期将出版的即有中国历史、世界历史、中国文学、世界文学、哲学、经济学、法律、心理学、音乐、美术等分册，可以让中学生比较全面地了解和学习人文和社会科学领域的基本知识。
我们认为，中学生是一个很大的群体，各个年级，乃至每个孩子的阅读兴趣和理解能力都存在差异，他们对知识的渴求度也不尽相同。大人常常会低估孩子而过于强调青少年读物的趣味性。直觉的趣味对孩子（也包括一般读者）自然有吸引力，但有时图书中适度的“理论”甚至“学术”的表达会让年轻而好学的读者正襟危坐，产生对学问的敬畏感和获得较深程度知识的快感。让孩子们的阅读面和所接触的知识稍稍超出自己的学业水平甚至年龄段，是培养其兴趣，激发其更上一层楼的求知欲望的有效途径。基于这一想法，我们在策划这套丛书时，既注意照顾中学生以及中等文化程度读者的阅读兴趣，又着力体现各学科框架体系的完整性，均衡分布其主要的知识点。比如经济学分册中含有微观经济学、宏观经济学、政治经济学、国际贸易、金融学、管理学等内容；美术分册中讲述了绘画、书法、雕塑、篆刻印章、工艺美术设计等知识；中国历史和世界历史分册则按照时序，介绍各时期、各民族和地区对历史发展的进程发生过重要影响的事件和人物……当然，本套丛书不同于传统的教科书和“小百科”之类的工具书，它以一问一答的形式提取并讲解各学科的基本知识点；由于篇幅所限，丛书各分册中只含两三百道题，自然不是面面俱到，也远未能反映相关学科知识的全貌。如小读者在阅读中产生联想，希望求得更多的相关知识，可以继续查找其他图书和资料作进一步探究，而这也是我们编写这套书的目的之一。
这套丛书的作者，主要为国内研究机构和高校相关学科（如中国文学分册为南京大学中文系，世界历史分册为上海师范大学历史系，经济学分册为上海社科院经济研究所，心理学分册为华东师范大学心理学系，法律分册为华东政法大学等）的研究人员。他们熟稔本学科的知识架构，具有准确并深入浅出地讲解这些知识的能力，因而保证
了书中内容的科学性、准确性和客观性。
可以想象，读者阅读这套书时，大多是先浏览目录中的设问，找到自己感兴趣的问题，然后再翻阅相关的解答；如果他在读完这些内容后觉得有意思，则可能会从头开始阅读全书。所以，我们对书中设问的设计倾注了大量的心力，力求让每一道题都能化虚为实、以小见大、问在点子上，或能从一个吸引人的事例和现象切入，较自然地引出要介绍的知识。至于正文中的解说文字，我们追求的是准确、通俗、流畅、有一定的可读性，在行文中注意借助举例、比喻、讲故事等手法，让读者能在轻松阅读中汲取知识。
如前所述，目前图书市场上向青少年讲解人文社科知识的普及类读物还很缺乏，我们这套容量有限的丛书，想必难以充分满足小读者的求知欲望；而且，由于我们的水平和能力所限，书中的内容表述可能也难尽如人意。我们不奢望每位读者都既能从本套丛书中获得知识，又由此激发起对某一学科的浓厚兴趣；但我们想，也许有读者从书中一条或若干条“为什么”开始，能找到某个求知的起点或触发点，有如发现一把小钥匙，可用它来开启自己心灵上通向人文社科知识殿堂之窗，能欣赏到殿堂内的美丽风光，由此扩大视野，增长见识。若能如此，作为出版人，吾愿足矣。
李伟国

《人文社科·十万个为什么》丛书旨在对青少年读者普及人文社科的知识。含10分卷，分别为：中国文学、世界文学、中国历史、世界历史、哲学、法律、经济、美术、音乐、心理。各卷根据相关学科的知识体系谋篇布局，以设问立题、知识小品文作答的形式，介绍本学科的基本内容，解析其主要的知识点，力达知识性、科学性、趣味性的统一。

丛书主编 李伟国 曾任上海古籍出版社副社长、副总编辑，上海辞书出版社社长兼总编辑，上海人民出版社总编辑。编审（二级）。1996年获国务院特殊津贴，2003年获中国出版韬奋奖。担任责编、策划或主持出版的图书曾多次获国家图书奖。出版的专著有《敦煌话语》（2002）、《宋代财政和文献考论》（2007）。曾在《历史研究》、《中国史研究》、《党的文献》、《学术月刊》、《中华文史论丛》等刊物上发表学术论文百篇以上。

微观经济学
 1　为什么人们总是把市场称为“看不见的手”？
 2　为什么理性的经济人不等于自私的人？ 
 3　 既然“时间就是金钱”，为什么穷人愿意等公交，而富人愿意开车或打车呢？
 4　 为什么在房价较高的时候，一些开发商还专门预留绿化空间？
 5　为什么水比钻石重要，但钻石比水价格更贵？ 
 6　为什么有人愿意拿千金换一杯水？
 7　为什么兔子爱吃萝卜，而老虎爱吃肉？ 
 8　为什么中国俗语讲“男怕入错行，女怕嫁错郎”？ 
 9　为什么农村没有城市富裕？ 
10　为什么劳动的人多了，增加的产出却少了？
11　同样的荔枝，为什么卖出了不同的价格？
12　为什么同一商品买的人越多，价格就越高？
13　为什么有些商品总是降价？
14　为什么有人把疯狂抢购食盐看作是愚蠢的行为？
15　为什么没有“点子”市场？
16　为什么价格联盟总是以失败而告终？ 
17　为什么政府要对烟草课以重税？ 
18　占位现象说明了怎样的经济学道理？
19　记者为什么不再吃第三块三明治了？ 
20　城市中的发电厂为什么只有一家或两家？
21　贾家和薛家为什么终止了价格大战？ 
22　为什么小猴子不珍惜自己拥有的东西？ 
23　为什么三只“一顺”的鞋不如两只左右对称的鞋？ 
24　为什么牛肉价格涨了，羊肉就卖得好？
25　为什么一个和尚有水喝，而三个和尚却没水喝了？
26　为什么很多商品的价格尾数都是099？ 
27　为什么电影院里的爆米花不打折？ 
28　为什么穿山甲只吃掉洞中一半的蚂蚁？
29　为什么企业愿意为打造产品品牌投入大量的钱？
30　为什么土豆价格和需求量会一起上升？ 
31　比尔•盖茨该不该捡地上的100美元？ 
32　为什么小明在考试前宁愿多花时间“恶补”英语？
33　为什么女性愿意忍受高跟鞋？ 
34　为什么高技术产品价格越来越低？ 
35　为什么鲸鱼有灭绝危险而鸡没有？ 
36　今年的1元钱小于明年的1元钱吗？ 
37　为什么在美国理发的价格比中国贵得多？ 
38　为什么穷国国民的总支出中，食品支出的比例比较高？ 
39　为什么机场的饭菜很贵？ 
40　为什么我国废除了粮票等票证？ 
41　为什么随着工资的提高，上班族会愈来愈不愿意加班？ 
42　为什么当个人小时工资上升到一定水平时，人们反而减少了 工作时间？ 
43　为什么说传销是骗人的把戏？ 
44　为什么亏损的企业仍然愿意开工？ 
45　为什么会出现“谷贱伤农”的现象？ 
46　为什么消费者讨价还价也占不到便宜？ 
47　为什么贫穷落后地区愿意多生孩子？ 
48　为什么“新天地”的咖啡比较贵？ 
49　为什么有些城市的电价白天高、晚上低？ 
50　为什么各国要制定《反垄断法》？
51　为什么有的商家售货要搭配其他商品？ 
52　如果收入降低，女孩子先削减哪些开支？ 
53　为什么名人代言的商品总是卖得比较好？ 
54　果园农场主为什么不向养蜂人收取采蜜费？
55　为什么消防队灭火不收费？ 
56　为什么政府要负责修建公共设施？ 
57　为什么中小企业不愿花钱去开发新产品？
58　为什么说“公平”和“效率”很难做到兼顾？ 
59　收入的平等与不平等哪一个好？ 
60　为什么无人看管的牧场会被过度消耗？ 
61　为什么人们预料电视机要降价时，电视机的价格 会快速下降？ 
62　为什么说“跳蚤市场”上的低档品会越来越多？ 
63　为什么雨天难打车？ 
64　为什么白酒越陈越贵，而绿茶越新越贵？ 
65　为什么乘客和司机都害怕堵车？ 
66　为什么开业时商品价格定得特别优惠？
67　为什么把学历作为选择人才的重要依据？ 
68　为什么人们喜欢在减价时购物？ 
69　为什么古青花瓷能够卖到天价？ 
70　为什么电影开场后票价会打折？ 
71　为什么女模特的知名度和收入水平都高于男模特？ 
72　为什么张生肖邮票的价格能翻十几万倍？ 
73　为什么“初生牛犊不怕虎”？

宏观经济学
74　美国次贷危机是金融创新惹的祸吗？ 
75　为什么不同的促销表述会产生不同的效果？ 
76　种小麦的美国农民为什么还要买面包吃？ 
77　为什么说增加货币发行数量不是一个好的宏观经济政策手段？ 
78　一国国内经济总量是将市面上所有出售商品的价值相加 得到的吗？ 
79　为什么GDP不能切实反映老百姓的实际生活状况？ 
80　外汇储备过多会给经济带来怎样的影响？ 
81　为什么在经济学中失业率不可能为零？ 
82　为什么在经济萧条时期买东西的人少而价格却很少降低？ 
83　为什么企业困难时，宁愿裁员也不降低工资？ 
84　为什么说长期持续的经济增长需要通过技术进步实现？ 
85　为什么说投资驱动的经济增长会加大收入不平等？ 
86　为什么库兹涅茨被称为“国民收入核算之父”？ 
87　为什么老百姓的收入低并不一定代表储蓄水平低？ 
88　为什么说贸易顺差过大不一定是好事？ 
89　为什么劳动力少的国家比劳动力多的国家更富裕？ 
90　为什么服务也能创造财富？ 
91　为什么发行国债和提高税收对生产总值有相似的影响？ 
92　换季时的商场促销真的是商家在让利吗？ 
93　为什么在一定的条件下垄断是好的？ 
94　为什么新增收入里的消费比例会不断减少？ 
95　为什么国家财富不仅仅是金、银、珠宝、纸币？ 
96　为什么说汇率是一种特殊价格？ 
97　为什么说汇率贬值有利于增加出口和减少进口？ 
98　为什么供给越多，需求越大？ 
99　为什么技术创新需要法律保护？ 
100  为什么技术革命能形成经济周期？ 
101　为什么有人选择贷款消费？ 
102　为什么提高税率可能会降低国家的税收总量？ 
103　为什么产业比重在不断减少，而第二、第三产业比重 在不断增加？ 
104　为什么股票价格上涨会带动消费品的销售？ 
105　为什么物价普涨会使债权人遭受损失？ 
106　为什么物价普涨能给垄断厂商带来更大的好处？ 
107　为什么一定程度的通货膨胀可以刺激经济？ 
108　政府应该如何调控失业率和通胀率以维持经济平稳？ 
109　你知道被誉为“资本主义救星”的凯恩斯吗？ 
110　为什么会出现“滞胀”？ 
111　增加劳动者的可支配收入，是 降低税收还是发放补贴更有效？ 
112　美国政府为什么要退税给民众？ 
113　为什么所有人都涨工资，生活水平并不会提高？ 
114　为什么人们的储蓄会转化为企业的投资？ 
115　为什么有“三百六十行”？ 
116　为什么人口增长反而可能导致经济停滞？ 
117　农业劳动力为什么会流入其他产业部门？ 
118　为什么剩余劳动力对发展中国家更重要？ 
119　为什么有钱人家的食品消费在总收入中所占比重比较小？ 
120　为什么收入不平等与一国的工业化程度有关？
121　为什么国民收入不仅仅是全社会所有个体收入之和？ 
122　为什么人们愿意以减少储蓄来维持消费水平？ 
123　为什么去欧洲旅游的人可以凭发票领回购物税款？ 
124　为什么发展中国家更需要支持和保护本国新兴产业？ 

政治经济学
……

国际贸易理论
……

发展经济学
……

区域经济学
242　为什么说互联网缩短了企业之间的距离？
243　为什么迪士尼乐园要建在国际大都市？ 
244　为什么市中心的大型工厂比较少？ 
245　为什么城市中大型超市少，而便利店多？ 
246　为什么肯德基和麦当劳总是开在相邻近的地方？
247　“硅谷”何以能够成为高新技术产业区的代名词？
248　为什么世界上大多数人居住在城市？ 
249　为什么城市化进程呈S形态势？
250　为什么城市规模不是越大越好？ 
251　为什么市中心的平均房价比郊区高？ 
252　为什么中国要实施西部大开发？
253　为什么有长江三角洲、珠江三角洲等经济圈？ 

管 理 学
254　 为什么“面包落地的时候，常常是抹牛油的一面着地”？
255　为什么亚马逊公司要收集近100%的图书出版目录？
256　为什么股东要雇用管理人？ 241
257　为什么人们要争着上名牌学校？
258　为什么善意收购者被称为“白衣骑士”？ 
259　为什么经济管理中存在“二八原则”？ 
260　“微笑曲线”是什么样的曲线？ 
261　为什么乔布斯采用“苹果”商标？
262　企业为什么要引进鲶鱼型人才？
263　为什么冰淇淋要从冬天开始卖？ 
264　为什么有时“懒蚂蚁”也有功劳？ 
265　蝴蝶的翅膀能引发飓风吗？
266　为什么一个人干活时效率更高？
267　为什么会有“大企业病”？ 
268　为什么企业也要讲社会责任？ 
269　为什么鸬鹚会“罢工”？ 
270　你多能拥有多少社交“好友”？
271　为什么称财务工作者为“会计”？ 
272　管理者如何避免“活动陷阱”？
273　为什么成功企业需要卓越的执行力？ 
274　上海的私车牌照价格为什么这么高？

统 计 学
275　为什么统计身高要用平均数？
276　为什么歌唱比赛用中位数评分更公平？ 
277　为什么统计销量时要用众数？ 
278　统计局为什么需要进行数据统计？
279　为什么调查资料经过整理后才可使用？
280　我国为什么要定期进行人口普查？
281　为什么统计调查需要运用各种不同的统计方法？
282　为什么统计体重数据需将男女分组计算？ 
283　直方图是如何在统计中直观清晰地表示数据分布情况的？
284　为什么折线图更能体现个体变化趋势？ 
285　为什么农民会在春天耕种，秋天收获？ 
286　同时上抛两枚硬币，会有几种结果？ 
287　小明的高考成绩与他的平时成绩有关吗？

《人文社科·十万个为什么》丛书旨在对青少年读者普及人文社科的知识。含10分卷，分别为：中国文学、世界文学、中国历史、世界历史、哲学、法律、经济、美术、音乐、心理。各卷根据相关学科的知识体系谋篇布局，以设问立题、知识小品文作答的形式，介绍本学科的基本内容，解析其主要的知识点，力达知识性、科学性、趣味性的统一。

丛书主编 李伟国 曾任上海古籍出版社副社长、副总编辑，上海辞书出版社社长兼总编辑，上海人民出版社总编辑。编审（二级）。1996年获国务院特殊津贴，2003年获中国出版韬奋奖。担任责编、策划或主持出版的图书曾多次获国家图书奖。出版的专著有《敦煌话语》（2002）、《宋代财政和文献考论》（2007）。曾在《历史研究》、《中国史研究》、《党的文献》、《学术月刊》、《中华文史论丛》等刊物上发表学术论文百篇以上。

让经济学回归活生生的现实生活
杨建文
上海社会科学院应用经济研究所研究员

收到出版社邀请撰写《人文社科· 十万个为什么》丛书的经济学分册的时候，个念头是很有意义，于是欣然应允；第二个念头是如何用生动浅显的语言来书写，要知道在我国，经济学通常是到大学阶段才设立的科目，对于大多数大众读者尤其是中学生而言可能过于深奥；而第三个念头又让我释然，因为经济学实际上是贴近日常生活的一门社会科学，甚至可以说经济学本身就是日常生活。
那么，经济学到底是什么呢？从理论上来说，经济学是研究如何配置资源的学科。但从日常生活来说，经济学是研究如何才能用10元钱买到自己想要的、尽可能多的东西；如何才能有效地分配放学后5个小时的时间，做完、做好自己想做的事情。总而言之，就是如何才能用有限的投入，获得更多的收益。因此，经济学对现象的解释范围实际上已经超出了“钱”的范围，也比政治课上学到的剩余价值理论要生动，要有灵气—不仅可以解释“为什么钻石比水贵”，而且可以解释“为什么兔子爱吃萝卜，而老虎爱吃肉”。所以可以说，美好的现实生活与高深的经济学理论之间的差距仅仅在于多问几个“为
什么”。
随着学科的发展，经济学的科学性和体系性逐渐得到增强，在微观经济学和宏观经济学两个领域已经形成了相对独立的系统，并在此基础上发展出许多经济学分支。因此，本书的条目设计涵盖了微观经济学、宏观经济学、政治经济学、金融学、发展经济学、区域经济学、国际贸易理论、管理学与统计学等学科中重要的、基础性的知识点。我们不追求全面系统的经济理论介绍，而是希望能够通过简短而生动的案例，传递这些知识，让经济学重新回归到活生生、有灵气的现实生活中，让大家了解经济学、喜爱经济学。
感谢本丛书总主编李伟国先生的邀约，让我们有机会将经济学进一步通俗化；感谢华东师范大学出版社的编辑们在讨论过程中的思想碰撞，让本书的内容更加精彩和生动。
是为序。