服装品牌的整体塑造与传播 徐静 东华大学出版社
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广东东莞
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作者徐静
出版社东华大学出版社
ISBN9787811116663
出版时间2010-04
装帧其他
开本16开
定价23元
货号9787811116663
上书时间2024-05-18
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商品详情
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目录
篇 认识品牌
章 品牌概述
节 认识品牌
节 认识品牌
第二节 什么是服装品牌
第二章 服装品牌的发展现状
节 国际服装品牌
第二节 我国服装品牌的发展现状
第二篇 塑造服装品牌
第三章 服装品牌定位
节 服装企业的核心价值
第二节 服装品牌定位
第四章 塑造服装品牌整体视觉识别元素
节 企业CI设计
第二节 品牌名称设计
第三节 品牌标识
第四节 品牌包装
第五章 品牌形象贯穿企业内外
节 品牌形象
第二节 企业内部员工如何提升品牌形象
第三篇 服装品牌形象的传播
第六章 服装品牌传播概述
节 认识传播
第二节 品牌传播的意义
第七章 服装品牌传播媒介与方法
节 服装品牌传播媒介
第二节 服装品牌传播的方法
第八章 有效的服装品牌传播策略
节 有效的品牌传播
第二节 我国服装品牌传播中存在的问题
第三节 国际品牌的传播策略
第四篇 品牌发展策略
第九章 品牌延伸
节 服装品牌延伸概述
第二节 品牌延伸的策略
第十章 服装品牌销售渠道的选择
节 服装销售渠道概述
第二节 国内外服装品牌销售方式选择的异同
第十一章 服装OEM企业如何打造自己的品牌
节 服装品牌托管
第二节 我国服装品牌与国际服装品牌合作的必要性
第三节 利用高科技提高品牌运作能力
参考文献
内容摘要
本书结合品牌管理的相关知识与我国服装企业的现状，并参考国外知名服装品牌的发展经验，从品牌的概念入手，沿着品牌建设的道路展开，对于目前的品牌定义、品牌定位进行了全面的诠释，并对服装品牌形象的树立与服装品牌的传播进行了系统的阐述。
为了方便读者对理论内容的理解，书中穿插了大量的案例，并针对部分案例提出了一些思考问题，方便服装院校学生的学习。
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