无微不至：5分钟玩转微信营销 崔学良 国际文化
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作者崔学良
出版社国际文化
ISBN9787512505209
出版时间2013-07
装帧其他
开本16开
定价28元
货号9787512505209
上书时间2024-05-16
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导语摘要
深度解读微信的商业应用，帮助您搭上移动互联网快车。
《无微不至(5分钟玩转微信营销)》通过引用大量数据，案例介绍了微信营销的势不可挡，微信营销流行的原因，微信营销与微博营销的区别，玩转微信营销的方法，微信营销成功案例。书中内容通俗易懂，设有过多的专业用语，既便是刚刚接触微信的新手，也可从中有所收获，书中穿插名种插图，使内容更丰富，形象，生动。本书由崔学良著。
作者简介
崔学良，工商管理硕士，圣象管理学院院长，企业教育和终端管理研究学者，亚洲终端管理研究会理事，上海交通大学赋能教育中心特聘教授，中国企业大学发展论坛理事会理事，中国终端培训网首席专家。
服务过的客户有：圣象地板、富春控股、龙建股份、多乐士、立邦、来威漆、东方雨虹、中国移动、中国电信、港中旅、名和集团、利郎男装、中惠集团、日立电线、宇通客车、中宏集团等200余家企业。
目录
01 微信营销势不可挡
第一节 微信是怎么来的
第二节 什么是微信营销
第三节 微信是微博2.0版本吗
第四节 社会化媒体的营销趋势已经形成
第五节 不做微信就别说你懂营销
第六节 微信的对手们都在干些啥
02 微信营销凭啥要“火”
第一节 自媒体爆炸催生的圈子营销
第二节 微营销时代的营销
第三节 移动社交媒体的互动营销
第三节 粘度营销下的价值聚焦
第四节 微信的营销价值在哪里
第五节 移动消费习惯的兴起
03 微信营销VS微博营销
第一节 微博营销是怎么玩的
第二节 都有谁正在玩微信
第三节 微博：品牌的扩音器
第四节 微信：营销的发动机
第五节 如何实现微信营销与微博营销的融合
04 如何玩转微信营销
第一节 如何准备做微信营销
第二节 玩转微信的技巧
第三节 微信营销的安全须知
第四节 微信功能的深度开发
第五节 如何衡量微信的营销效果
05 学学别人如何玩微信营销
第一节 微信营销都能干些啥
第二节 如何让微信成为焦点
第三节 玩微信营销，他们都很成功
第四节 微营销：微信也要玩整合
第五节 微信营销来袭，你准备好了吗
内容摘要
微信是移动互联网以及即时通讯领域的创新模式和新兴业务，运用前景广阔，是企业实现精准传播及业务增长的重要手段。由于微信业务兴起时间不长，企业应用还处于比较初始的阶段，而企业对其理解也
比较片面和模糊，微信营销作为一种创新营销模式，在营销界及企业界尚处研究初期。《无微不至(5分钟
玩转微信营销)》是研究微信营销方面极具影响力之作，作者崔学良长期从事创新营销及消费行为研究和实践工作，是使《无微不至(5分钟玩转微信营销)》既有理论高度又有实践指导意义的保障。
精彩内容
微博，即微博客(MicroBlog)的简称，是一个基于用户关系信息分享、传播及获取的平台，用户可以通过WEB、WAP等各种客户端组建个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。最
早也是最著名的微博是美国Twitter。中国最早的微博平台是2007年4月上线的叽歪，随后饭否、做啥、腾讯滔滔和Plurk等类微博网站纷纷上线。直至2009年8月中国门户网站新浪推出“新浪微博”内测版，成为门户网站中第一家提供微博服务的网站，微博也
正式进入中文上网主流人群的视野。
随着微博的快速发展，新浪微博以摧枯拉朽之势横扫各路英豪，成为微博中的翘楚，也以其独特的魅力征服了互联网世界，成为最
流行的词汇之一。伴随着新浪微博的快速发展，搜狐微博、人民微博、网易微博、腾讯微博等纷纷上线，一场微博争夺战随之打响。大批名人志士被各大网站招揽至麾下，各路名人也以微博为平台，在网络世界里聚集人气，树立个人品牌和网络号召力。
同样，微博作为新的传播工具也造就了无数的草根明星，从默默无闻到新的话语传播者，往往只在一夜之间、寥寥数语，竟然被无数屌丝疯狂追随。2009年7月中旬开始，国内大批老牌微博产品受制于其他微博平台的快速
发展而停止运营。与此同时，一批新的微博产品也开
始进入人们的视野，像叽歪、Follow5、9911，以及2009年8月开放的新浪微博，其中Follow5在2009年7月19日孙楠大连演唱会上首次亮相，是国内第一
次将微博直播引入大型演艺活动的微博平台，这与Twitter当年的崛起和发展颇有几分相似之处。
2010年，国内微博产业迎来了一个崭新的春天，各微博平台犹如
雨后春笋般迅猛崛起。新浪、搜狐、网易、腾讯四大门户网站均开设微博，以迎接微博兴起的大潮。
2011年7月19日，中国互联网络信息中心(CNNIC)发布《第28次中国互联网络发展状况统计报告》，报告显示，2011年上半年，中国微博用户从6331万增至1.95亿，增长约2倍。该报告还指出，中国互联网的普及率增至36.2%，较2010年增加1.9%。微博在网民中的普及率从13.8%增至40.2%。从2010年底至今，手机微博在网民中的使用率从15.5%上升到34%。
2012年，中国社科文献出版社在京发布的《新媒体蓝皮书：中国新媒体发展报告(2012)》中指出，微博作为一种新型媒介工具，其传播和发展对于推动社会发展有着积极的作用，但其负
面效应也很显著，各类虚假信息迅速泛滥。同时，中国微博发展快，用户增长迅速，自然也容易滋生一些新的问题。
据中国互联网信息中心统计和有关微博研究报告指出，中国政府积极开启微博，开启了中国新媒体政治和社会治理新时代。
2012年2月28日，新浪发布了2011年第四季度及全年财报。根据财报显示，新浪微博注册用户已突破3亿大关，用户每日发博量超过1亿条。日活跃用户比例为9%。新浪首席执行官兼
总裁曹国伟表示，2011年，新浪微博用户总量、每日发博量、日活跃用户总数等同比上一年增长了约300%。他表示，2012年新浪将继续向微博投资约1.6亿美元，充分利用社交媒体、用户关系和门户的领先地位来提升中国的数字媒体用户体验。“希望通过进一步投资，建立更为强大的微博社交媒体平台，并围绕这一平台产生一个强大的微博生
态系统，以在长期获得更大的回报。”新浪微博得益于抢占了先机，而且在整体的战略执行上也比较彻底，所以获得了微博的领导地位。仅仅两年时间，新浪微博就为新浪创造了几十亿美金的价值。
而另一个微博巨头是腾讯微博，也呈现出发展迅猛的态势，借力于腾讯所拥有的近5亿QQ注册用户、2亿左右的活跃用户。腾讯微博借助其产品的巨大粘性，迅速发展其微博注册会员。这部分人群很容易受潮流趋势的影响而开通腾讯微博。同时，腾讯微博的注册用户可以通过腾讯微博与QQ好友和腾讯微博上的其他用户进行信息分享。另外，微博作为一个重要的信息推广渠道。企
业用户通过注册腾讯官方微博，得到认证后，能够迅速扩大企业的知名度以及提高企业核心竞争力。个人用户通过腾讯微博，也能在微博平台进行个人的推广。
微博作为可以快速传播的社会化媒体，也对社会的发展起着监督和制约的作用，很多社会事件的揭露都来自于微博平台。2013年2月，有微博曝光，格力集团的总裁周少强，因1月在华发会馆主持的银企
合作交流座谈会工作晚餐消费高达37517元，因为此事件，当事人周少强于2月5日被珠海市纪委停职。P19-21
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