微商软文创意手册

图书标准信息

• 作者 韩曰田 著
• 出版社 机械工业出版社
• 出版时间 2015-08
• 版次 1
• ISBN 9787111512035
• 定价 49.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 213页
• 正文语种 简体中文
• 原版书名 Writing the Best Advertorial Microboss Should Do Like This

【内容简介】

　　《微商软文创意手册》深耕细作，另辟蹊径，避开现在大多数书籍介绍的个人微商，从先读者的一大痛点——软文撰写能力不足入手，着力讲解如何才能撰写出一篇广为流传的软文。全书一共10章：第1章时代呼唤着新型软文，主要介绍当下软文的状况，以及软文的主要特点；第2章微商软文的作用与优势，则重点说明问题在当下不可替代性和未来的发展趋势；第3章讲解了微商软文的主要载体；第4章讲解了大型软文运作的五步骤；第5章讲解了软文创意激发与创意方向；第6章讲了软文策划撰稿与角度选择技巧；第7章详细讲解了如何写好一篇微商软文；第8章讲解了软文运作中8大心经与6大误区；第9章讲解了软文的威力放大与风险管控；第10章以案例的方式给出了到底如何才能撰写出成功的软文。

【作者简介】

韩曰田，资深媒体人和微信专家，早年在通讯社、报社、杂志社等传统媒体工作多年，在新华社、《中国财经报》、《市场瞭望》、《管理与财富》等媒体担任编辑、记者、主编与执行总编等职务，而且是20多家杂志的特约撰稿人；后来转战至互联网、移动互联网和微信领域，成为微信领域的领军人物和自媒体领域的实践派，著有畅销书《深度微信》，同时运营着“每日微刊”“福州微生活”“微茶道”“笑死了”等公众账号。…

【目录】

前言　为你
第1章　时代呼唤新型软文　∥ 1
1.1　世界进入自媒体时代　∥ 2
1.1.1主流媒体的非主流化　∥ 2
1.1.2PC媒体的传统化　∥ 3
1.1.3自媒体的社会化　∥ 4
1.1.4移动媒体的在线化　∥ 5
1.2自媒体软文的穿透力　∥ 6
1.2.1什么是软文　∥ 7
1.2.2软文的历程　∥ 7
1.2.3软营销威力　∥ 9
1.3微商软文的特点　∥ 11
1.3.1视角平民化　∥ 11
1.3.2表现娱乐化　∥ 11
1.3.3语言网络化　∥ 12
1.3.4内容多媒体化　∥ 13
1.3.5传播分享化　∥ 14
1.3.6效果数据化　∥ 15
第2章微商软文的作用与优势　∥ 18
2.1微商软文的营销作用　∥ 19
2.1.1软文对内营销的2大作用　∥ 19
2.1.2软文对外营销的11大作用　∥ 20
2.2微商软文营销的7大优势　∥ 26
2.2.1营销性价比高　∥ 26
2.2.2易被受众接受　∥ 27
2.2.3目标受众精准　∥ 27
2.2.4表现形式多样　∥ 27
2.2.5发布渠道灵活　∥ 28
2.2.6营销效果可测　∥ 28
2.2.7营销持续性强　∥ 29
第3章微商软文主要载体及其特点　∥ 32
3.1博客软文　∥ 32
3.2微博软文　∥ 33
3.3微信软文　∥ 33
3.4百度软文　∥ 40
3.5QQ空间软文　∥ 42
3.6网商软文　∥ 42
3.7官网软文　∥ 44
3.8PC媒体软文　∥ 45
3.9论坛社区软文　∥ 45
3.10电子邮件软文　∥ 46
3.11站长软文　∥ 46
3.12报纸软文　∥ 47
3.13杂志软文　∥ 48
第4章大型软文运作的5大步骤　∥ 49
4.1调研，软文营销必修课　∥ 49
4.1.1有针对性地了解微商本身　∥ 50
4.1.2 微商阶段性营销目标梳理　∥ 50
4.1.3产品或服务的SWOT分析　∥ 51
4.1.4研究主要竞争对手或行业标杆　∥ 52
4.2策划，系列软文大统筹　∥ 53
4.2.1明确软文要达到的营销目标　∥ 53
4.2.2系列软文多个角度分头合击　∥ 54
4.2.3列出软文的标题或创作大纲　∥ 54
4.2.4要给下阶段软文留创作空间　∥ 55
4.3撰稿，按部就班“我手写我口”　∥ 56
4.3.1重新酝酿某一主题素材　∥ 56
4.3.2一文一主题，不及其余　∥ 57
4.3.3尽量做到下笔千言，一挥而就　∥ 58
4.3.4系列文章初稿完成后再检遗补漏　∥ 59
4.3.5对软文要进行“关键事项”校对　∥ 59
4.4发布，先后顺序与节奏　∥ 60
4.4.1遵循软文发布立体交叉曝光的覆盖原则　∥ 60
4.4.2遵循“软”在先“硬”在后的发布原则　∥ 61
4.4.3遵循“软文”在前“硬广”在后的原则　∥ 62
4.4.4遵循同一软文发布不同平台的微改动原则　∥ 63
4.4.5遵循“硬广”在“软文”后的钉位原则　∥ 64
4.5评估，营销效果及其调整　∥ 65
4.5.1销售软文看业绩硬指标　∥ 65
4.5.2品牌软文看传播与互动　∥ 66
4.5.3系列软文做数据对比　∥ 67
第5章软文创意激发与创意方向　∥ 74
5.1头脑风暴，大型软文创意的起点　∥ 74
5.2日常软文撰写中创意的15个方向　∥ 77
5.2.1大处着眼　∥ 78
5.2.2小处着手　∥ 81
5.2.3实处抓手　∥ 84
5.2.4虚处下手　∥ 87
5.2.5奇处出手　∥ 90
第6章软文策划与撰写角度选择技巧　∥ 95
6.1软文策划的角度选择　∥ 95
6.1.1微商竞争需要软文的策划　∥ 96
6.1.2软文策划不等于策划软文　∥ 97
6.1.3微商软文策划的3大爆点　∥ 97
6.1.4软文策划撰稿的操作原则　∥ 100
6.2软文撰写的角度选择　∥ 104
6.2.1站在行业之“高”点找角度　∥ 104
6.2.2从营销对象“益”处找角度　∥ 105
6.2.3从人无我有的“新”上找角度　∥ 107
6.2.4从产品或服务之“特”上找角度　∥ 109
6.2.5多从“人”字上面找角度　∥ 111
6.2.6必须从“小”处找角度　∥ 113
6.2.7善于从“侧”处找角度　∥ 114
6.2.8从掌握的“料”上找角度　∥ 115
第7章写好一篇微商软文的技巧全解析　∥ 118
7.1软文效果放大的3大标题技巧　∥ 118
7.1.1一句话标题，看完就知讲什么　∥ 118
7.1.2一看就吸睛，向“标题党”学几招　∥ 120
7.1.3嵌入关键词，让搜索去放大效果　∥ 125
7.2让受众坚持看下去的4大软文开篇技巧　∥ 131
7.2.1客观，不留营销痕迹　∥ 131
7.2.2新意，表现形式鲜活　∥ 132
7.2.3　轻松，语言表达风趣　∥ 133
7.2.4吸引，把片断或结果倒叙134
7.3让软文耐看的5大行文布局技巧　∥ 135
7.3.1　设悬念，让软文引人入胜　∥ 136
7.3.2反抑扬，让行文具反差感　∥ 136
7.3.3有穿插，制造文字蒙太奇　∥ 138
7.3.4玩例子，让诉求有说服力　∥ 139
7.3.5懂递进，让诉求无可反驳　∥ 141
7.4让软文不软的4大行文收尾技巧　∥ 142
7.4.1首尾呼应做交代　∥ 142
7.4.2画龙点睛立收尾　∥ 143
7.4.3名言警句有回味　∥ 144
7.4.4图穷匕见亮营销　∥ 145
7.5软文流水线上的“5字真经”　∥ 146
7.5.1旧文新编的软文整编　∥ 146
7.5.2内容营销的文章生产线　∥ 148
7.6微商软文其实是“设计”出来的　∥ 154
第8章软文运作9大“心经”与7大误区　∥ 155
8.1软文营销应念好的9大“心经”　∥ 155
8.1.1真实可信，软文营销的基础　∥ 155
8.1.2“喜”闻“乐”见，软文传播的翅膀　∥ 156
8.1.3对象明确，知道谁在看软文　∥ 157
8.1.4搜索制胜，要有关键词概念　∥ 157
8.1.5植入营销，心中常持这把尺　∥ 158
8.1.6理性诉求，软文才能占心智　∥ 159
8.1.7疑点解惑，软文才能出成交　∥ 160
8.1.8软硬兼施，篇章显软也带硬　∥ 161
8.1.9社交货币，铸造软文疯传力　∥ 162
8.2软文运营中常见的7大误区　∥ 163
8.2.1只求数量　∥ 163
8.2.2不重版面　∥ 164
8.2.3没有重点　∥ 165
8.2.4吹牛过度　∥ 166
8.2.5抹黑对手　∥ 166
8.2.6领导命题　∥ 167
8.2.7半途而废　∥ 167
第9章 软文的威力放大与风险管控　∥ 171
9.1放大软文威力的2注重和3维度　∥ 171
9.1.1注重搜索营销　∥ 171
9.1.2注重发布技巧　∥ 175
9.1.3社交化传播维度：微信订阅号是支点　∥ 178
9.1.4整合化平台维度：PC移动多网络叠加　∥ 179
9.1.5事件化营销维度：没事找事的巧炒作　∥ 179
9.2软文营销风险与社会责任　∥ 180
9.2.1操作风险　∥ 181
9.2.2道德风险　∥ 181
9.2.3法律风险　∥ 183
第10章自媒体软文经典案例9式　∥ 185
10.1案例式　∥ 185
10.2故事式　∥ 189
10.3公关式　∥ 191
10.4情感式　∥ 194
10.5新闻式　∥ 196
10.6竞争式　∥ 199
10.7明星式　∥ 201
10.8攀附式　∥ 203
10.9模仿式　∥ 205
结束语我害怕会写软文的人　∥211