网红经济学

图书标准信息

• 作者 以太资本 著
• 出版社 人民邮电出版社
• 出版时间 2016-10
• 版次 1
• ISBN 9787115436146
• 定价 45.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 227页
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

现在人人都在谈论网红，但什么样的人才能叫作网红？网红与传统的明星相比有什么相同和不同之处？如何评估一位网红的商业价值？网红这个群体经历了怎样的发展过程？网红的内容生产与分发机制是如何形成的？网红怎样才能变现？在投资者眼里网红到底有多大的价值？这些问题都值得深究一番。 

《网红经济学》首先给网红下了一个定义，然后分析了现在的网红都在生产什么内容，哪些人在关注网红，网红这个群体是怎么一步步发展到今天的，现在的网红都活跃在什么样的平台上，创造了多大的商业价值。探讨网红的内容生产与分发机制以及变现方式是本书的核心内容，书中列举了大量的案例，并通过收集、统计一手数据作出了一些量化分析，做出了一份网红产业的融资图谱供相关创业者和投资者参考。另外，作者采访了几位涉足网红经济的投资者，展示了几位风格不同的投资者对网红现象及网红经济的看法，并对网红经济未来的发展趋势进行了展望。 

《网红经济学》适合对网红现象和网红经济感兴趣的读者阅读，尤其是相关领域的创业者、从业者、媒体人士、研究和咨询机构以及投资者。

【作者简介】

以太资本，覆盖2082家优选投资机构，专注为TMT早期创业公司融资。两年内帮助400多家初创团队融资成功，融资总额逾13亿美金。知乎、今日头条、河狸家、达达、蘑菇街、映客等都曾在以太资本协助下融资成功。

【目录】

第一章　谁能成为网红 / 001 

1．1　什么是网红 / 003 

1．2　头部网红五成走搞笑吐槽、时尚美妆路线 / 008 

1．3　谁在关注网红 / 036 

第二章　网红面面观 / 053 

2．1　网红演变史 / 055 

2．2　产业链：粉丝与名气背后的超千亿市场 / 065 

2．3　美国的网红及其活跃的平台 / 076 

第三章　网红的内容生产与分发 / 087 

3．1　渠道变革让“造星”权力下放 / 089 

3．2　内容生产：做出能带来死忠粉的东西 / 119 

第四章　网红变现 / 137 

4．1　电商变现——网红电商 / 141 

4．2　广告变现——流量生意 / 150 

4．3　服务变现——粉丝打赏（直播、微信）、会员服务 / 157 

第五章　资本看网红 / 169 

5．1　网红产业融资图谱 / 172 

5．2　资本说网红 / 185 

5．3　下一代网红 / 215 

附录一　直播平台全扫描 / 221 

附录二　BCI计算体系（计算方式来源：清博大数据） / 226 

附录三　WCI计算体系（计算方式来源：清博大数据） / 227