轻营销

图书标准信息

• 作者 唐文 著
• 出版社 机械工业出版社
• 出版时间 2016-05
• 版次 2
• ISBN 9787111535881
• 定价 49.00元
• 装帧 精装
• 开本 32开
• 纸张 胶版纸
• 页数 236页
• 字数 135千字

【内容简介】

　　《轻营销》全面讲述如何在互联网新时代用小预算做大营销的书籍，以求把中小微企业从那些以大预算为基础而难以落地的营销理论和案例中解脱出来。用"轻"但真正起作用的方法，帮助传统企业抓住互联网新一波浪潮的机遇，转型升级。

【作者简介】

　　唐文，易宝支付CEO助理，拥有十余年的营销经验，十分熟悉各类型企业及企业不同成长阶段的特点。他既服务并全面了解过宝洁这样的全球营销黄埔，也曾经自己创过业，经历过诸多试错；既待甲方领导过全国市场，也在蓝色光标、EastWei MSL等中外知名乙方铸就了出色的专业能力；既待过民企，也混过外企；既烧过大预算，也抠过小铜板。唐文现任易宝支付CEO助理，北京大学哲学硕士。他的处女作《原来诗经可以这样读》2005年就跻身过等各大图书畅销榜首，并出版过《重返古希腊》（2005年台湾），执笔《看见未来：改变互联网世界的人们》，荣获过Harvard Business Review official LinkedIn group Top Contributor。

【目录】

推荐语
推荐序
第2版序言
第1版序言
第1章　营销不只是做品牌推广 / 1
营销要关注产品 / 1
营销要关注销售 / 3
商业机会首先是品类机会 / 5
案例　多点Dmall：快服务带慢服务 / 7
品类机会：升维思考、降维攻击 / 9
连接、密度和频次 / 10
拓宽品牌关注窗 / 15
点火理论：中小微企业的营销如何构建体系 / 22
案例　BlueMP麦片：从"小引子"开始探索"大可能" / 26
第2章　从"三板斧"开始的营销故事 / 31
老板的核心任务是保增长 / 32
什么样的创新可能推动指数级增长 / 33
营销三大驱动模式 / 37
渠道驱动 / 39
产品驱动 / 40
受众驱动 / 45
第3章　练会营销的"三板斧" / 49
互联网发展的两波大潮 / 50
消费互联网时代 / 51
产业互联网时代（"互联网+"时代） / 53
案例　两个月就盈利的五味网络餐厅 / 59
强关系和弱关系 / 66
案例　微信：激活昔日弱关系 / 70
案例　易宝公益圈营销模式创新：强关系滚雪球 / 73
短路径，强价值 / 77
案例　亚朵：以书为道 / 79
场景：掌握轻营销的基石 / 81
未必要理解竞争对手，但一定要理解用户 / 85
案例　为什么宝洁在中国推出的第一个品牌是海飞丝 / 86
镶嵌和分层：打通理论和实践的路径 / 88
案例　蓝翔技校推广的"镶嵌"技法 / 93
营销驱动力的"变易" / 95
渠道：轻重混合渠道 / 95
受众：社群的崛起 / 99
案例　回到小镇就业的外语才女 / 100
从你的"初恋"（种子用户）开始贩卖创新 / 106
案例　绝了，PayPal居然这样找早期种子用户 / 107
社群和媒体的区别在哪里 / 111
案例　吴晓波书友会：社群让诸多可能性发生 / 114
第4章　轻营销实战篇 / 119
产品研发：场景分析将市场语言翻译为产品语言 / 120
案例　场景分析在新版易宝公益圈中的应用 / 122
强内容：小火种引爆新媒体大影响 / 127
案例　打车软件补贴调研 / 128
好故事可以传千里 / 129
案例　老掉牙的"白雪公主"为什么是个好故事 / 130
案例　《从0到1》与易宝的故事 / 134
好视觉胜千言万语 / 138
案例　9S：人像原来可以这样拍 / 140
跨界共享，盘活被你忽略的资源 / 144
案例　互联网金融千人会与黄震、易欢欢的嘴 / 145
案例　分享会议室盘活的营销资源 / 147
营销最高境界：理念营销 / 149
案例　当代理念营销的范本："为你读诗" / 150
互联网大篷车：让优秀企业家和未来更优秀企业家分享 / 152
传统企业的互联网转型 / 158
案例　宗毅：裂变式创业 / 159
案例　酷开：一司两制的典范 / 161
案例　易宝：一群人的浪漫 / 163
技术和商业终将重返对人的关怀 / 165
案例　本来生活网：让生活回归本来的味道 / 168
第5章　问题解决力：方法比心态更重要 / 171
数据和事实是正确决策的基础 / 173
案例　为什么要选王思聪作为嘉宾 / 174
分类：笨鸟也能当军师 / 177
大图景思维和结构化思维 / 179
案例　怎样用大图景思维思考企业未来 / 181
时间轴和截面研究法 / 186
总结：写给中小微企业主的几句话 / 192
索引 / 196