全国高等教育自学考试指定教材：广告学2

图书标准信息

• 作者 丁俊杰 著
• 出版社 武汉大学出版社
• 出版时间 2008-05
• 版次 1
• ISBN 9787307032033
• 定价 17.50元
• 装帧 平装
• 开本 32开
• 纸张 其他
• 页数 420页
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

　　当您开始阅读《广告学（2）》时，人类已经迈入了21世纪。这是一个变幻莫测的世纪，这是一个催人奋进的时代。科学技术飞速发展，知识更替日新月异。希望、困惑、机遇、挑战，随时随地都有可能出现在每一个社会成员的生活之中。抓住机遇，寻求发展，迎接挑战，适应变化的制胜法宝就是学习——依靠自己学习、终生学习。

【目录】

第一章广告概述
第一节广告的概念
第二节广告学的研究对象及内容
第三节广告的分类
第四节广告的功能与作用
第五节广告学与其他相关学科的关系

第二章广告的起源与发展
第一节中国广告沿革
第二节中国现代广告业
第三节世界广告的发展

第三章广告基本原理
第一节广告学说的发展
第二节广告与市场营销
第三节消费者行为研究
第四节广告定位理论
第五节广告心理研究
第六节广告与传播

第四章现代广告业
第一节现代广告事业的性质与任务
第二节现代广告事业的原则
第三节广告在现代经济体系中的地位与作用
第四节现代广告对社会的影响

第五章广告运作规律
第一节广告运作的基本规律
第二节广告运作的环境
第三节广告运作中的市场调查
第四节广告运作中的策划
第五节广告运作中的预算

第六章广告信息
第一节广告信息的要素
第二节广告主题与定位
第三节广告创意与定位
第四节广告文案创作
第五节广告构图技巧

第七章广告媒介
第一节广告媒介概述
第二节四大广告媒介的特点
第三节户外广告媒介的特点
第四节现场广告媒介的特点
第五节其他形式的广告媒介

第八章广告媒介策略
第一节媒介计划
第二节媒介组合策略
第三节广告日程决策

第九章广告受众
第一节广告与受传者
第二节广告受众与消费者
¨第三节受众与受众调查

第十章广告效果的测定
第一节广告效果的含义及特点
第二节广告传播效果的测定
第三节广告销售效果的测定
第四节广告社会效果的测定

第十一章广告组织
第一节广告公司
第二节企业广告部门
第三节媒介广告组织
第四节广告团体

第十二章广告管理与法规
第一节广告管理概述
第二节广告管理的内容
第三节广告管理法规

第十三章广告代理制度
第一节广告代理制度的产生与发展
第二节广告代理制的内容
第三节实行广告代理制的条件
第四节广告代理制度的意义

第十四章国际广告
第一节国际广告的特点与意义
第二节国际广告的适应性特点
第三节国际广告策略
第四节海外广告简介
第五节国际广告发展趋势
参考文献
后记
附录广告学(二)自学考试大纲