市场营销

图书标准信息

• 作者 [美]凯林 著；董伊人 译
• 出版社 世界图书出版公司
• 出版时间 2011-11
• 版次 1
• ISBN 9787510032851
• 定价 128.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 745页
• 字数 1097千字
• 原版书名 Marketing.9e

【内容简介】

《市场营销（插图第9版）》是世界上最畅销的市场营销教科书。《市场营销（插图第9版）》以反应当前顾客关系管理和顾客价值创造为核心的市场营销理念为指导思想，运用独特、创新和有效的教学方法，整体综合地展现了当代营销理念，与同类型的市场营销学教材相比可谓出类拔萃。同时，秉承前面8个版本的一贯风格，本书在严密的逻辑构架下，引入大量对企业、营销专家和企业家生动、准确的描述案例，帮助读者更深入地理解和掌握市场营销。
作为市场营销教材，本书已被翻译成11种语言，除了作者教导过的超过5万名学生，世界上有超过100万名学生从中受益。现代社会的个人，学习、工作和生活中都离不开营销，非营销专业的学生和从业者，也有必要获得这方面的知识和洞察力。本书写作风格易于阅读和理解，是学习营销知识的最佳选择。

【作者简介】

罗杰·A·凯林（RogerA.Kerin），美国明尼苏达大学商业管理博士，现任南卫理公会大学考克斯商学院市场营销学特聘教授、美国营销科学院主管委员会成员。他的教学和研究领域为营销规划与战略、产品管理、营销的财务方面和市场调研。凯林教授在市场营销、管理学方面的期刊上发表文章70余篇，著有《市场营销》、《战略营销：教程与案例》、《营销组合决策：新视角与实践》等书。

【目录】

致中国读者
郭国庆序——营销是一种生活方式
韩顺平序——营销学更应当传授正确的价值观
前言
第一部分启动营销进程
第1章通过营销建立顾客关系与顾客价值
第2章开发成功的营销和组织战略
第3章扫描营销环境
第4章营销中的伦理与社会责任

第二部分理解买方和市场
第5章理解消费者行为
第6章理解组织市场
第7章了解全球顾客开拓全球市场

第三部分发现营销机会
第8章营销调研：从洞察顾客到采取行动
第9章市场细分、定位与预测

第四部分满足营销机会
第10章开发新产品和服务
第11章产品与品牌管理
第12章服务管理
第13章确定定价基础
第14章制定最终价格
第15章管理营销渠道与批发
第16章消费者驱动的供应链与物流管理
第17章零售
第18章整合营销传播和直复营销
第19章广告、销售促进和公共关系
第20章人员销售和销售管理

第五部分管理营销进程
第21章实施互动和多渠道营销
第22章整合：战略营销过程

重要词汇
学习回顾参考答案
译后记
出版后记