市场营销（第4版）/新世纪高职高专市场营销类课程规划教材·“十二五”职业教育国家规划教材

图书标准信息

• 作者 易正伟、张洪满、张首杰 编
• 出版社 大连理工大学出版社
• 出版时间 2014-06
• 版次 4
• ISBN 9787561189290
• 定价 38.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 276页
• 字数 412千字
• 正文语种 简体中文
• 丛书 新世纪高职高专市场营销类课程规划教材；“十二五”职业教育国家规划教材

【内容简介】

　　《市场营销（第4版）/新世纪高职高专市场营销类课程规划教材·“十二五”职业教育国家规划教材》按照市场营销的工作过程，将主要内容分为市场营销基础、市场分析与开发、营销策略选择与制定、营销管控与营销创新四个模块，结构清晰，逻辑性强，便于读者学习和理解。《市场营销（第4版）/新世纪高职高专市场营销类课程规划教材·“十二五”职业教育国家规划教材》主要为高职高专市场营销及相关专业的学生编写，同时也可作为广大营销实践工作者和有志于从事营销工作人士的参考用书。

【目录】

模块一市场营销基础
项目一市场营销认知——绝知此事要躬行
任务一明确市场营销的内涵
任务二树立市场营销的观念
任务三分析市场营销的岗位

模块二市场分析与开发
项目二营销环境分析——不谋全局者不足以谋一域
任务一认识营销环境
任务二分析营销环境
任务三分析消费者购买行为
任务四分析市场竞争
项目三市场调研——打开市场玄妙之门的“钥匙”
任务一确定市场调研项目
任务二选择市场调研方法
任务三设计市场调研问卷
任务四制订市场调研方案
项目四目标市场选择与市场定位——弱水三千吾只取一瓢饮
任务一掌握市场细分的方法
任务二选择目标市场
任务三明确目标市场定位

模块三营销策略选择与制定
项目五产品策略——善战者，先胜而后战
任务一产品组合策略
任务二产品生命周期策略
任务三产品品牌和包装策略
任务四新产品开发与扩散策略
项目六价格策略——“薄利”不一定“多销”
任务一分析定价目标及影响因素
任务二选择产品定价方法
任务三选择产品定价策略
任务四制定价格调整策略
项目七渠道策略——以空间消灭时间以时间消灭空间
任务一认识营销渠道
任务二选择营销渠道
任务三管理营销渠道
项目八促销策略——“临门一脚”的营销战术
任务一促销组合
任务二人员推销
任务三广告策略
任务四销售促进
任务五公共关系

模块四营销管控与营销创新
项目九营销管控——种瓜得瓜，种豆得豆
任务一营销计划
任务二营销组织
任务三营销控制
项目十市场营销的创新与发展——企业兴旺的“发动机”
任务一绿色营销与关系营销
任务二体验营销与服务营销
任务三文化营销与创新营销
任务四整合营销

参考文献