电子商务短视频策划、拍摄、制作与运营

图书标准信息

• 作者 作者
• 出版社 清华大学出版社
• 出版时间 2024-04
• 版次 1
• ISBN 9787302654551
• 定价 89.00元
• 装帧 其他
• 开本 32开
• 页数 416页
• 字数 370千字

【内容简介】

对于没有接触过短视频创作的用户来说，如何才能够进入短视频创作领域呢？本书依据互联网营销、电子商务等相关职业岗位特点，全面介绍从电商短视频创作的基础理论，电商短视频的前期策划、素材拍摄，到后期使用移动端和PC端视频剪辑软件对素材进行剪辑处理，以及电商短视频运营的相关知识，使读者能够轻松掌握电商短视频的创作。
全书共分为7章，包括了解电商短视频，电商短视频策划，图片与视频素材拍摄，使用“抖音”制作短视频，使用“剪映”制作短视频，使用Premiere制作短视频，电商直播营销等内容。本书配套资源不但提供了本书所有实例的源文件和素材，还提供了所有实例的多媒体教学视频，以帮助读者轻松掌握电商短视频的编辑制作方法，让新手从零起飞。
无论是自媒体新手、电商卖家，还是有一定经验的视频制作者，都可以从本书中获益。另外，本书也适合短视频爱好者、新媒体达人等学习和参考。

【目录】

第1章了解电商短视频

1.1认识短视频

1.1.1什么是短视频

1.1.2主流的短视频平台

1.1.3短视频的创作方式

1.2短视频营销

1.2.1了解短视频营销

1.2.2核心目标

1.2.3内容策划

1.2.4短视频营销的作用

1.3内容创作要素

1.3.1吸睛标题

1.3.2画质清晰

1.3.3给用户提供价值或趣味

1.3.4掌控音乐

1.3.5注重细节打磨

1.4短视频营销的优势

1.4.1传播性

1.4.2低价性

1.4.3可视性

1.4.4持续性

1.4.5互动性

1.4.6精准性

1.5短视频制作流程

1.5.1项目定位

1.5.2剧本编写

1.5.3前期拍摄

1.5.4后期制作

1.5.5发布与运营

1.6短视频行业的发展方向

1.6.1新内容

1.6.2新产业

1.6.3新生态

1.7本章小结

第2章电商短视频策划

2.1短视频内容规划

2.1.1哪些商品更适合做短视频

2.1.2电商短视频如何才能吸引用户

2.1.3竖屏和横屏的选择

2.1.4促进商品销售的核心

2.2电商短视频的定位

2.2.1细分用户画像，定位目标群体

2.2.2电商短视频内容方向

2.2.3策划电商短视频选题库

2.2.4检查短视频选题是否合适

2.3电商短视频内容要求

2.3.1电商短视频内容规范

2.3.2单品型短视频内容要求

2.3.3内容型短视频内容要求

2.4打造爆款电商短视频

2.4.1商品展示要让用户秒懂

2.4.2找到消费者关心的问题

2.4.3清晰表达商品核心卖点

2.4.4短视频脚本写作方法

2.5不同类型短视频的内容策划

2.5.1幽默喜剧类

2.5.2生活技巧类

2.5.3美食类

2.5.4时尚美妆类

2.5.5科技数码类

2.5.6Vlog类

2.5.7开箱测评类

2.6本章小结

第3章图片与视频素材拍摄

3.1素材拍摄相关设备

3.1.1基础拍摄器材

3.1.2拍摄辅助器材

3.1.3灯光设备

3.1.4商品拍摄道具

3.2拍摄的原则与要点

3.3拍摄运镜方式

3.3.1拍摄角度

3.3.2固定镜头拍摄

3.3.3运动镜头拍摄

3.4拍摄场景布置

3.4.1搭建小型摄影棚

3.4.2室内场景布置

3.4.3户外场景选择

3.5拍摄画面的色彩

3.5.1色彩的基本属性

3.5.2色彩的造型功能

3.5.3色彩的情感与象征意义

3.6拍摄画面的构图

3.6.1构图法则

3.6.2中心构图

3.6.3九宫格构图

3.6.4对称构图

3.6.5斜线构图

3.7拍摄画面的结构元素

3.7.1主体

3.7.2陪体

3.7.3环境

3.7.4留白

3.8单品型电商短视频的拍摄

3.8.1服装类，上身效果+材质评测

3.8.2鞋包类，外观展示+细节体现

3.8.3美妆护肤类，模特演示+效果对比

3.8.4电子产品类，功能优势+使用演示

3.9内容型电商短视频的拍摄

3.9.1评测类，体验测试过程展示

3.9.2清单类，根据主题进行盘点

3.9.3搭配类，展示穿衣整体搭配

3.9.4百科类，传达有价值的资讯信息

3.10本章小结

第4章使用“抖音”制作短视频

4.1使用“抖音”App的拍摄功能

4.1.1拍摄短视频

4.1.2使用辅助工具拍摄

4.1.3使用道具拍摄

4.1.4分段拍摄

4.1.5分屏拍摄

4.1.6使用模板制作短视频

实战使用模板制作短视频

4.2在“抖音”App中导入素材

4.2.1导入手机相册素材

4.2.2使用“一键成片”功能制作短视频

实战使用“一键成片”功能制作短视频

4.3丰富短视频效果

4.3.1选择背景音乐

4.3.2添加文字

4.3.3添加贴纸

4.3.4发起挑战

4.3.5使用画笔

4.3.6添加特效

4.3.7添加滤镜

4.3.8自动字幕

4.3.9画质增强

4.4短视频封面设计与发布

4.4.1设置短视频封面

4.4.2发布短视频

4.4.3制作商品宣传音乐短视频

实战制作商品音乐短视频

4.5本章小结

第5章使用“剪映”制作短视频

5.1认识“剪映”App

5.1.1“剪映”App工作界面

5.1.2视频剪辑界面

5.2素材剪辑基础

5.2.1导入素材

5.2.2视频显示比例与背景设置

5.2.3粗剪与精剪

5.2.4添加音频

5.2.5音频素材剪辑与设置

5.2.6制作美食产品电子相册

实战制作分屏显示视频效果

5.3短视频效果的添加与设置

5.3.1变速效果

5.3.2画中画

5.3.3制作短视频标题消散效果

实战制作短视频标题消散效果

5.3.4添加文本和贴纸

5.3.5添加滤镜

5.3.6添加特效

5.3.7视频调节

5.3.8制作咖啡产品宣传短视频

实战制作咖啡产品宣传短视频

5.4本章小结

第6章使用Premiere制作短视频

6.1Premiere基础操作

6.1.1Premiere工作界面

6.1.2创建项目和序列

6.1.3导入素材

6.1.4保存与输出操作

6.2掌握Premiere中的素材剪辑操作

6.2.1监视器窗口

6.2.2素材剪辑操作

6.2.3视频剪辑工具

6.2.4修改视频素材播放速率

6.2.5创建其他常用视频元素

6.3掌握效果设置

6.3.1“效果控件”面板

6.3.2制作分屏显示效果

实战制作分屏显示视频效果

6.4应用视频效果

6.4.1添加视频效果

6.4.2编辑视频效果

6.4.3认识常用的视频效果组

6.4.4为视频局部添加马赛克

实战为视频局部添加马赛克

6.5应用视频过渡效果

6.5.1添加视频过渡效果

6.5.2编辑视频过渡效果

6.5.3认识视频过渡效果

6.5.4视频过渡效果插件

6.5.5制作商品展示视频效果

实战制作商品展示视频效果

6.6字幕的添加与设置

6.6.1创建字幕和文字图形对象

6.6.2字幕设计窗口

6.6.3制作品牌宣传短视频

实战制作品牌宣传短视频

6.7本章小结

第7章电商直播营销

7.1了解电商直播

7.1.1什么是直播平台

7.1.2电商直播的崛起

7.2电商直播的特点和问题

7.2.1电商直播的特点

7.2.2电商直播存在的问题

7.3电商直播准备

7.3.1直播间规范

7.3.2直播前的准备

7.3.3直播间注意事项

7.4电商直播间设计

7.4.1直播间装饰

7.4.2直播间风格

7.4.3直播间色彩

7.5电商直播间灯光设计

7.5.1灯光主体规划

7.5.2灯箱补光照射

7.5.3光源类型

7.5.4主播镜头与灯光

7.5.5直播间布光方案与技巧

7.6直播平台的特点与要求

7.6.1淘宝直播

7.6.2京东直播

7.6.3拼多多直播

7.6.4抖音直播

7.6.5快手直播

7.6.6微博直播

7.6.7西瓜视频

7.6.8小红书直播

7.6.9BiliBili直播

7.6.10知乎直播

7.6.11考拉海购直播

7.6.12蘑菇街直播

7.7本章小结