市场营销学第3版 刘传江 中国人民大学出版社 2013-05-01
100%正版图书
￥ 5.6 1.4折 ￥ 39 九品
仅1件
广东东莞
认证卖家担保交易快速发货售后保障
作者刘传江
出版社中国人民大学出版社
ISBN9787300165646
出版时间2013-05
装帧其他
开本16开
定价39元
货号9787300165646
上书时间2024-07-04
- 最新上架
商品详情
- 品相描述：九品
- 商品描述
-
作者简介
刘传江，武汉大学经济研究所所长、战略管理研究院副院长、人口·资源·环境经济研究中心副主任，教授、博士生导师。湖北省政协委员、民建武汉市委副主委。先后主持、承担了包括国家自然科学基金项目、国家社会科学基金重大项目和重点项目、教育部人文社会科学重大项目、教育部人文社会科学博士点基金项目等30项科研课题的研究工作；发表论文170余篇，出版《*国城市化的制度安排与创新》、《经济可持续发展的制度创新》、《城镇化与城乡可持续发展》等8部著作。
目录
章 市场营销学导论
节 市场营销的基本概念
第二节 市场营销观念的演变
第三节 市场营销学的研究内容与研究方法
第四节 市场营销学的产生与发展
第二章 市场营销环境
节 市场营销环境分析
第二节 宏观营销环境
第三节 微观营销环境
第三章 购买者市场行为分析
节 消费者市场和购买行为
第二节 产业市场和购买行为
第三节 非营利组织及政府市场和购买行为
第四章 市场细分与目标市场
节 市场细分
第二节 目标市场的选择
第三节 市场定位
第五章 市场竞争战略
节 市场竞争战略的内涵
第二节 竞争者分析
第三节 企业面对竞争者的一般竞争战略
第四节 在市场中处于不同地位的企业竞争战略
第六章 产品策略
节 产品整体概念和产品分类
第二节 产品组合
第三节 产品生命周期
第四节 新产品开发
第五节 品牌、包装与销售服务
第七章 价格策略
节 影响商品定价的主要因素
第二节 定价目标与定价程序
第三节 定价方法
第四节 定价策略
第五节 价格调整
第八章 分销策略
节 分销渠道及其结构
第二节 分销渠道的类型及其影响因素
第三节 营销渠道的主要成员
第四节 物流管理
第五节 分销渠道的选择与管理
第九章 促销策略
节 促销和促销组合
第二节 人员推销
第三节 广告
第四节 营业推广
第五节 公共关系
第十章 市场营销组织、计划与控制
节 市场营销组织
第二节 市场营销组织的设计与建立
第三节 市场营销计划
第四节 市场营销控制
第五节 市场营销审计
第十一章 营销调研与信息系统
节 市场营销调研
第二节 市场营销信息系统
第十二章 国际市场营销
节 国际市场营销概述
第二节 国际市场营销的发展过程
第三节 国际市场营销环境
第四节 国际市场进人策略
第五节 国际市场营销策略
第十三章 市场营销的新领域与新概念
节 服务营销
第二节 关系营销
第三节 绿色营销
第四节 网络营销
第五节 体验营销
第六节 营销道德
参考文献
内容摘要
刘传江编著的《市场营销学(第3版21世纪高等继续教育精品教材)》全面系统地介绍了现代市场营销理论的基本框架和内容，详细阐述了市场营销学的近期新理论及其发展实践。《市场营销学(第3版21世纪高等继续教育精品教材)》主要内容包括：市场营销学导论，市场营销环境，购买者市场行为分析，市场细分与目标市场，市场竞争战略，产品策略，价格策略，分销策略，促销策略，市场营销组织、计划与控制，营销调研与信息系统，靠前市场营销，市场营销的新领域与新概念。本书每章都有要点提示，并附有精选案例。本书既注重理论的系统性和规范性，又突出了实用性和灵活性；在内容上既体现了战略的靠前化，又体现了策略的本土化。
相关推荐
— 没有更多了 —
以下为对购买帮助不大的评价