数字营销（第2版）

图书标准信息

• 作者 阳翼 著
• 出版社 中国人民大学出版社
• 出版时间 2019-06
• 版次 1
• ISBN 9787300269870
• 定价 42.00元
• 装帧 平装
• 开本 异16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 280页
• 字数 270千字

【内容简介】

　本书自2015年出版以来，得到学界和业界的不少好评。这四年间，大数据、人工智能、VR、AR等新技术的广泛应用为数字营销行业带来了革命性的变化，各种新颖的数字营销工具、方法和策略不断涌现，优秀的实战案例层出不穷，这些都为本书的修订与更新提供了丰富而有价值的素材。为了跟上时代发展的步伐，为数字营销提供*前沿的理论、方法与案例，我们历时近一年完成了《数字营销》（第2版）的撰写。
　　与第1版相比，此版主要有三个方面的显著变化：一是根据行业的发展与教学的需要，增加了部分内容，比如第1章“数字营销概述”、第3章第7节“短视频营销”以及各章新增的知识小版块，如“虚拟现实（VR）广告”、“增强现实（AR）广告”、“新零售”以及大数据和人工智能等新技术在数字营销中的应用等；二是大幅更新了参考文献以及典型案例；三是全面更新了与数字营销行业相关的数据资料。总体而言，这一版的内容基本反映了数字营销行业发展与学术研究的*新动态。

【作者简介】

　　中山大学管理学博士，美国密歇根大学商学院访问学者，暨南大学新闻与传播学院广告学系教授、数字营销研究中心主任。获评“中国数字营销十年杰出数字营销青年学者”（2019）。出版著作12部。曾为中国移动、中国建设银行、长隆集团等提供咨询、培训或专项研究服务。

【目录】

目录 

 

第1章　数字营销概述

 

引例　海底捞调味料利用数字营销打开传播新世界

 

第1节　数字营销的定义

 

第2节　数字营销的发展历程

 

第3节　数字营销的价值 

 

案例分析1—1　爱彼迎&腾讯视频：漫长奇遇夜

 

案例分析1—2　奥利奥：可以吃的“游戏机”

 

第2章　社会化媒体营销

 

引例 支付宝“祝你成为中国锦鲤”引爆微博

 

第1节　社会化媒体概述

 

第2节　微博营销

 

第3节　微信营销 

 

第4节　SNS营销

 

案例分析2—1　三星盖乐世S8的社会化媒体刷屏之路

 

案例分析2—2　滴滴出行联合“两微一吧”的社会化营销

 

第3章　移动营销

 

引例 美团点评与外婆家打响春节红包战役

 

第1节　移动营销概述

 

第2节　二维码营销

 

第3节　LBS营销

 

第4节　移动广告

 

第5节　APP营销

 

第6节　移动支付

 

第7节 短视频营销

 

案例分析3—1　《后会无期》的移动营销

 

案例分析3—2　天猫与二更联手打造《天猫广告礼》

 

第4章　微电影营销

 

引例　可爱多:《这一刻,爱吧2014》微电影再度来袭

 

第1节　微电影营销概述

 

第2节　微电影营销的价值

 

第3节　微电影营销的方式与策略

 

第4节　微电影营销的发展趋势和展望

 

案例分析4—1　益达《酸甜苦辣》三部曲的微电影营销

 

案例分析4—2　《幸福家味道》,中粮集团首次借力微电影

 

第5章　虚拟游戏营销

 

引例　《天天飞车》游戏营销

 

第1节　虚拟游戏营销概述

 

第2节　虚拟游戏营销的价值

 

第3节　虚拟游戏营销的策略

 

第4节　虚拟游戏营销的发展瓶颈

 

案例分析5—1　杜蕾斯宝贝养成计划

 

案例分析5—2　阿迪达斯《夺宝奇冰》系列游戏

 

第6章　搜索引擎营销

 

引例　携程携手搜狗开展搜索引擎营销

 

第1节　搜索引擎营销概述

 

第2节　搜索引擎营销的价值

 

第3节　搜索引擎营销的策略

 

第4节　移动搜索

 

案例分析6—1 不只是搜索，百度惠氏联合打造全新营销模式

 

案例分析6—2 赫芬顿邮报网站的搜索引擎营销之道

 

第7章　电子商务营销

 

引例　东风雪铁龙天猫汽车节

 

第1节　电子商务概述

 

第2节　电子商务发展概况

 

第3节　电子商务营销的策略

 

案例分析7—1　361°One cares One买一善一公益项目创新电商营销模式

 

案例分析7—2　拼多多迅速崛起之道