MBA专业精品教材——市场营销管理（英文版）

图书标准信息

• 作者 [美] 等著
• 出版社 机械工业出版社
• 出版时间 1999-01
• 版次 1
• ISBN 9787111064435
• 定价 96.00元
• 装帧 平装
• 开本 其他
• 纸张 其他
• 页数 944页

【内容简介】

本书是美国各大学广泛使用的一本出色的市场营销学教材。在第5版中，作者融入了以往教学过程的成功经验，设计了循序渐进的5个阶段的学习步骤：1 学习营销基本规律；2 学习营销问题分析的方法和工具；3 分析营销管理案例；4 分析战略营销案例；5 完善原有营销计划。为了教学方便，特地组织美国多所大学的教授及研究人员编写了41个著名公司的相关案例。

【目录】

SECTION 1 Essentials of Marketing Management PART IntroductionChapter 1 Strategic Planning and the Marketing Management ProcessPART B Marketing ,Research,and Understanding the Target Market Chapter 2 Marketing Decision Support Systems and Marketing ResearchChapter 3 Consumer BehaviorChapter 4 Organizational Buyer BehaviorChapter 5 Market SegmentationPART C The Marketing Mix Chapter 6 Product StestegyChapter 7 New Prodrct Planning and DevelopmentChapter 8 Promotion Strategy:Advertising and Sales PromotionChapter 9 Promotion Stratigy:Presonal Selling Chapter 10 Distribution StrategyChapter 11 Pricing StrategyPART D Marketing in SpecialFielksChapter 12 The Marketing of ServicesChapter 13 Global Markiting PART E Marketing Response to a Changing CocietyChapter 14 Marketing Managememnt:Social and Ethical Dimensions